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1、淺析中國實施綠色消費障礙及對策［摘要］綠色消費是一種全新的消費理念與消費方式，綠色消費的實施既有利于國家又有利于個人，但從中國的實際來看，由于收入不平衡、綠色產(chǎn)品價格偏高、綠色產(chǎn)品市場發(fā)育不充分、綠色消費動機缺乏、消費者素質有待提高以及綠色消費的社會環(huán)境欠缺，致使綠色消費的實施推進緩慢。為此，建立健全綠色消費的法律法規(guī)體系和各種社會保障制度，增強消費預期，促使綠色消費盡早實施已成當務之急。［關鍵詞］綠色消費；綠色產(chǎn)品；綠色價格；綠色產(chǎn)品市場［中圖分類號］F014.5［文獻標識碼］A［文章編號］1003—3890(2006)
2、10-0090-04自20世紀70年代，西方各國政府及國際社會開始關注環(huán)境與經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展問題。中國政府在20世紀80年初就確定環(huán)境保護是中國的一項基本國策，但是受經(jīng)濟條件的制約及人們主觀思想的影響，環(huán)境保護工作一直沒能較好地落實到位。隨著時間的推移，環(huán)境污染日益加重，自然災害逐漸增多，嚴重影響著中國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活的改善。因此，保護環(huán)境，實施綠色消費既有利于國家又有利于個人。與國外的綠色消費相比，中國綠色消費的推進速度極其緩慢，在這里筆者結合實際情況分析中國實施綠色消費存在的障礙及克服障礙的方法。一、中國實施綠色消
3、費的障礙(-)收入分配不合理收入是消費的基礎，是影響消費者選擇的最根本因素。從宏觀上來說，中國城鄉(xiāng)居民收入水平“十五”期間較“九五”期間有了很大的提高，但從消費個體來說，每個消費者收入水平的變化情況是不一樣的，城鄉(xiāng)居民的收入水平不同，不同行業(yè)的人收入水平也不同，不同所有制單位的人收入水平亦不相同。以2000年為例，國有單位職工年平均工資為9552元，城鎮(zhèn)集體單位職工的年平均工資為6262元,其他單位為10984元。分行業(yè)來說，最高的是科學研究和綜合服務業(yè)的職工，其年平均工資為13620元，最低的為農(nóng)、林、牧、漁業(yè)的職業(yè)，他
4、們的年平均工資為5184元。截至2000年底，國有單位從業(yè)人數(shù)為7878萬人，城鎮(zhèn)集體單位職工人數(shù)為1447萬人,其他單位從業(yè)人數(shù)為1934.49萬人。分行業(yè)來說，科學研究和技術服務業(yè)從業(yè)人員為164萬人，農(nóng)、林、牧、漁業(yè)的從業(yè)人數(shù)為494萬人。統(tǒng)計數(shù)字顯示，低工資人數(shù)所占的比例較大，高工資比例人數(shù)較小。再從城鄉(xiāng)居民收入水平來看，城鎮(zhèn)人口占全國人口總數(shù)的36.22%,鄉(xiāng)村人口占中國總人口的63.78%,農(nóng)村居民家庭純收入2000年為2253.4元，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為6280元，兩者收入比約為3:lo由于社會財富集
5、中在少數(shù)人手里，而群體對綠色產(chǎn)品的消費能力是有限的。受收入分配結構不合理的影響，中國實施綠色消費存在一定的難度。（二）綠色產(chǎn)品價格偏高綠色產(chǎn)品從原材料生產(chǎn)到最終產(chǎn)品的形成，全部過程都是無污染、無公害的，要做到這一點，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)必定要比其他生產(chǎn)非綠色產(chǎn)品的企業(yè)支付更多的費用，其包括：購買無污染原材料多付的費用，在生產(chǎn)過程中采取防止污染的措施所支付的費用，開發(fā)綠色產(chǎn)品所支付的費用以及在產(chǎn)品包裝、儲存、運輸、消費后回收處理等方面的眾多費用。企業(yè)的目的是盈利，如果要企業(yè)自身承擔這些費用而減少盈利，無論是從理論還是從實際來講
6、，都是不現(xiàn)實的。這些費用，企業(yè)必定納入成本體系并最終體現(xiàn)在產(chǎn)品零售價格上。由于綠色產(chǎn)品價格反映了環(huán)境成本，其結果是綠色產(chǎn)品較非綠色產(chǎn)品的價格偏高。（三）綠色產(chǎn)品市場發(fā)育不充分實施綠色消費離不開綠色市場，從中國目前的情況來看，綠色市場的不完善主要表現(xiàn)在以下幾個方面。1.供求總量不平衡。中國從1990年開始開發(fā)綠色產(chǎn)品，截至2001年6月底，全國只有100余家企業(yè)開發(fā)出2000多種綠色產(chǎn)品，生產(chǎn)數(shù)量不過1000萬噸，而且其中有相當一部分用于出口，國內市場綠色產(chǎn)品的供給量有限，與實際需求量相比缺口較大。1.供給結構不均衡。中國目
7、前開發(fā)的綠色產(chǎn)品大部分集中在食品上，其他產(chǎn)品品種廖廖無幾。當前，中國廣大消費者的消費熱點主要集中在住宅消費、通訊消費和電腦消費±o中國廣大消費者在消費上有“一步到位”的傾向，對于住宅裝修方面的綠色化有較高的需求，但中國的綠色裝飾用品等產(chǎn)品的研制與生產(chǎn)遠遠落后于需求。2.資源配置不合理。市場機制其實質是資源優(yōu)化配置的機制。在綠色消費市場上，實行清潔生產(chǎn)的企業(yè)，由于其產(chǎn)品承載了環(huán)境成本，價格偏高，市場需求量較小，因而無法通過大量生產(chǎn)而降低成本，在市場競爭中處于劣勢，其結果是市場資源無法向該類企業(yè)流動，資源有效利用率大大降低。（
8、四）綠色消費動機缺乏消費動機是消費行為的內在推動力。綠色消費，無論是從滿足眼前需求還是從長遠發(fā)展來看，消費者都有消費需要。但消費者由于綠色消費具有很強的外部性，綠色消費的動機缺乏，從眼前來看，實施綠色消費的機會成本遠遠大于非綠色消費所獲得的機會收益，因此，廣大消費者拒絕采取綠色消費。（五）消費者素質有待
