創(chuàng)意廣告的品牌策略

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1、創(chuàng)意廣告的品牌策略（一）站牌的涵意著名營銷學(xué)者菲利浦?科特勒（philipkotter）的定義,所謂品謂,就是一個名字,稱謂,符號或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)晶或服務(wù)有別于競爭者。這是從帀場營銷一般意義上定義，而在廣告中所涉及到的站牌以及詁牌形象其內(nèi)涵與之稍有區(qū)別。廣告策略中的品牌，體現(xiàn)為消費者對品牌所蘊含的諸多信息，如名稱，標(biāo)記、符號、發(fā)音、利益的提供、產(chǎn)品的特色，市場的評價、發(fā)展的歷史等的誰知和接受的程度，它建立在消費者的心中，更多地體現(xiàn)為一種主觀的認(rèn)識。（-）站牌價值的含意晶牌價值是有效竟?fàn)幍囊淮笠?。在市場?jīng)濟(jì)中凡能給行

2、為人帶來或增加收益的東西，都可以看成是行為人的一?項資產(chǎn)，進(jìn)而可以把它貨幣化。站牌也不例外，對廠商來說，甜牌是一項能帶來利潤的資產(chǎn)。品牌價值可以認(rèn)為就是品牌資產(chǎn)的價值。常在如下兩種意義上使用：一是從效用意義上將品牌資產(chǎn)的價值分成為消費者提供價值和為廠商提供價值兩類。二是從資產(chǎn)評估意義上，即采用某種方法將品牌資產(chǎn)價值進(jìn)行雖化，賦予其一定的貨幣額，這個貨幣額即是品牌價值。一個企業(yè)品牌資產(chǎn)價值，主要借助于品牌形象的強(qiáng)化而提高。對廠商而言，消費者對某一品牌所持冇的品牌形象即為其品牌力。詁牌力的構(gòu)成：晶牌知覺優(yōu)勢是山消費者認(rèn)知并熟悉甜牌所產(chǎn)生的親近感以及

3、山好感而來的尊重所決定的,而詁牌活力則是山品牌對消費者牛活的意義所帶來的適宜度及該站牌所擁有的特征，即差別化所構(gòu)成。因此最好的站牌即具有強(qiáng)勢站牌力的晶牌是指在消費者知覺中市場市場地位者（品牌形象好），而仇冇活力的品牌。而強(qiáng)勢品牌對于金業(yè)增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，擴(kuò)大市場占冇率冇著重要作用：市場佛教通常是強(qiáng)勢品牌；強(qiáng)勢品牌通常享冇較高的利潤空間；強(qiáng)勢品牌沒冇生命周期。（三）品牌形象的形成每一占占牌在市場中都存在著占占牌形象。占占牌彤象意味著人們從一個甜牌所聯(lián)想到的一切情感與美學(xué)站質(zhì)。晶牌形象給產(chǎn)胡附加了虛幻的形象、個性和象征，使人們對同樣的東西產(chǎn)生不同的感覺

4、和情感，這正是品牌形象發(fā)綸作用的心理基礎(chǔ)。樹立晶牌形象，必須為胡牌選擇和創(chuàng)造合適的廣告意象，能夠表現(xiàn)晶牌特質(zhì)和個性，并能為消費者接受。從廣告實踐來看，廣告意象的選擇和創(chuàng)造可以有以下幾種:1、合適的模特兒如：將“西部牛仔”形象深深卬在腦海中的“萬寶路”香煙廣告。2、商標(biāo)人物李奧？貝納于1935年為綠色巨人公司的豌豆虛構(gòu)的“綠色巨人”人物形彖也是一個jF?常成功的品牌形彖。3、擬人化的動物卡通形象英國hofmeister啤酒在以年輕啤灑飲用者為目標(biāo)市場的廣告策劃屮，為滿足年輕人

5、'

6、我認(rèn)同的需求，反映年輕飲用者的特性和向往，在其創(chuàng)意屮便著力槊造了一

7、個瀟灑、聰明的喬治熊形象。4、名人形象力士香皂的印刷品廣告中插印影星照片，從而樹立起“力士香皂，國際影星所使用的香皂”這一形象。5、普通人形象法國一家廣告公司曾請了一位80歲高齡的洗衣老婦充當(dāng)洗衣機(jī)廣告主角，播岀不久，這位老太太便成了人明星，這個品牌洗衣機(jī)的銷售額，也從全國第四位升至第二位。六、廣告定位策略定位觀念是繼“獨特銷售主題”品牌形彖策略Z后，對廣告創(chuàng)意策略最具劃時代意義的理論。關(guān)于BFAD北影創(chuàng)意廣告BFAD是北京熠飛映像影視文化傳播有限公司旗下高端影視廣告制作品牌。主要為客戶提供創(chuàng)意影視廣告制作、新媒介程序開發(fā)、品牌網(wǎng)絡(luò)營銷一體化服

8、務(wù)。BFAD作為YouTobe知名創(chuàng)意廣告服務(wù)商，曾為蘋果、微軟、金士頓和日產(chǎn)等企業(yè)拍攝創(chuàng)意視頻。BFAD團(tuán)隊建構(gòu)與榮耀BFAD擁有國際、國內(nèi)頂尖影視導(dǎo)演；只有BFAD擁有電影廣告人！只有BFAD能承載電影廣告人風(fēng)采！BFAD團(tuán)隊成員均來自北京電影學(xué)院、北京廣播學(xué)院、中央音樂學(xué)院、中央美院等國內(nèi)頂尖藝術(shù)院校。BFAD簽約導(dǎo)演均為國內(nèi)一線電影導(dǎo)演、北京市文化局國評三級以上導(dǎo)演、有創(chuàng)意廣告作品在播導(dǎo)演。BFAD廣告作品理論體系BFAD發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)宣傳片說教、強(qiáng)推的碩廣形式，會使觀看者產(chǎn)生極強(qiáng)的抵觸情緒。BFAD提出“企業(yè)形象詩意廣告”，讓您的合作對象，

9、在觀影第一眼，就被影片的美感所感動！被影片的”氣勢“震撼！