廣告媒體培訓(xùn)

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1、廣告媒體培訓(xùn)——廣告專業(yè)培訓(xùn)之二超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野目錄第一章廣告媒體產(chǎn)業(yè)分析第二章廣告作業(yè)流程第三章廣告媒體企劃與購買第四章媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用第五章目標(biāo)與策略第六章媒體排期技巧第七章專業(yè)媒體行銷個(gè)案分析第八章成功廣告媒體銷售技巧第九章成功與團(tuán)隊(duì)超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野廣告媒體培訓(xùn)第一章廣告媒體產(chǎn)業(yè)分析超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野內(nèi)容溝通與媒體的發(fā)展-從信息，媒體到傳播廣告媒體的發(fā)展-廣告媒體發(fā)展過程-主要媒體廣告特色-廣告媒體之價(jià)格與價(jià)值廣告媒體的最新動(dòng)向-跨媒體合作-品牌塑造-服務(wù)意識(shí)提高超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱

2、野溝通與媒體的發(fā)展從信息，媒體到傳播超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野溝通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展人之所以異于其它生物，主因人類懂得溝通，而且不斷改善溝通方法，使人類的生活更加美滿幸福。超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野溝通源于信息從視聽覺所歸納的信息元視覺：圖象、文字、動(dòng)畫、影象聽覺：音樂、語言、聲音視聽：影片其他有待開發(fā)的信息元嗅覺：香味味覺：口味觸覺：感受、溫度、濕度等超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野媒體即是信息信息需要媒體來傳播和保存人是媒體的原形后來人類便懂得用“物”做媒體。超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野媒體發(fā)展史二千多年前已有語言和文字一千五百

3、年前“紙”的出現(xiàn)導(dǎo)致“書”開始普及1820年，英國首先發(fā)明電報(bào)1837年，法國人達(dá)蓋爾發(fā)明相片曝光法1872年，美國史丹福州張以外發(fā)明錄像的概念1878年，愛迪生發(fā)明留聲機(jī)1896年，意大利馬可尼發(fā)明無線電報(bào)1920年，美國KDKA開播，成為最早的廣播電臺(tái)1948年，電視開始普及1955年，有線電視開始普及1972年，衛(wèi)星電視出現(xiàn)（HBO通過衛(wèi)星轉(zhuǎn)播）1986年，WWW（worldwideweb)超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野總結(jié)信息與媒體的發(fā)展從單一信息到復(fù)合信息從定時(shí)定地到不定時(shí)不定地從需時(shí)傳送到即時(shí)傳送從昂貴到便宜

4、超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野廣告媒體的發(fā)展-廣告媒體發(fā)展過程-主要媒體廣告特色-廣告媒體之價(jià)格與價(jià)值超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野廣告媒體的發(fā)展過程最早使用媒體作為“廣而告之”是政府1880年P(guān)&G（寶潔）公司開始使用戶外看版廣告1881年P(guān)&G（寶潔）公司開始使用報(bào)紙廣告1882年P(guān)&G（寶潔）公司開始使用雜志廣告1923年P(guān)&G（寶潔）公司開始使用廣播廣告1939年P(guān)&G（寶潔）公司開始創(chuàng)造電視廣告1951年P(guān)&G（寶潔）公司推出電視“肥皂劇”超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展最早的全球性廣告公司可能是“智威湯

5、遜”（J.W.T.)號(hào)稱“百年老店”七十年代以前廣告公司都是地方性七十年代以后由于國際品牌的出現(xiàn)，國際性廣告公司開始在世界各地紛設(shè)分公司八十年代可謂是國際性廣告公司的大比拼年代，其中以盛世最盛（Saatchi&Saatchi)，1990年全球最大廣告集團(tuán)超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展廣告公司源自媒體代理，銷售廣告版面，抽取勝15%傭金二戰(zhàn)后，各自發(fā)展自己的特色：智威湯遜的T-Plan達(dá)彼斯的U.S.P奧美的“品牌管理”盛世的“單一訴求”隨著市場營銷的發(fā)展與需要，廣告公司什麼都包辦九零年代后各市場營銷項(xiàng)目專

6、業(yè)化媒體專業(yè)公司與廣告公司分離超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野廣播的特色優(yōu)點(diǎn)：低成本制作低每千人成本無限的想象空間強(qiáng)迫性媒體缺點(diǎn)：覆蓋不夠廣只有聽覺效果不易承載過量信息超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野戶外廣告的特色優(yōu)點(diǎn)：高信息地點(diǎn)傳播彈性24小時(shí)傳播極具創(chuàng)意表現(xiàn)力制作成本低缺點(diǎn)：覆蓋有限承載有限信息每千人成本過高只有視覺效果非強(qiáng)迫性媒體超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野報(bào)紙廣告特色優(yōu)點(diǎn)：可承載大量信息覆蓋面廣每千人成本低制作簡單快速缺點(diǎn)：非強(qiáng)迫性媒體常受印刷品質(zhì)牽制無聲不利于范性和感性訴求超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野電視的特色優(yōu)點(diǎn)：影音示

7、范效果覆蓋面廣每千人成本低強(qiáng)迫性媒缺點(diǎn)：制作成本高不易承載過量信息超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野廣告媒體之價(jià)格計(jì)算CPM（每千人成本）CPRP（每收視點(diǎn)成本）CPR（每到達(dá)點(diǎn)成本）1+Reach2+Reach3+ReachCostPerRespond（每一回饋成本）CostPerSales（每一銷售成本）超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野廣告媒體的最新動(dòng)向-跨媒體合作-品牌塑造-服務(wù)意識(shí)提高超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野跨媒體合作廣告交換，互相宣傳內(nèi)容交流人員互借，帶動(dòng)閱聽人流動(dòng)媒體大比拼超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野品牌塑造建立忠誠度

8、和美譽(yù)度重視對(duì)消費(fèi)者的各方面服務(wù)提供更多信息參與社會(huì)和公益活動(dòng)推動(dòng)地區(qū)發(fā)展聆聽消費(fèi)者意見加強(qiáng)消費(fèi)者參與等超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野服務(wù)意識(shí)提高了解客戶需要保障客戶權(quán)益提供充足信息公平透明作業(yè)向客戶提供節(jié)目選擇與排期建議針對(duì)性的專案計(jì)劃收集市場信息關(guān)心客戶的市場開拓超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野廣告媒體培訓(xùn)第二章廣告作業(yè)流程超凡人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作者：邱野