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《佳州集團(tuán)成都項目廣告推廣策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、關(guān)于成都，有話說【風(fēng)至飛揚，2011年7月】佳州集團(tuán)成都項目廣告推廣策略這一次提案，驚動了廣告公司1/4的同事參與，不是刻意要求，而是這個項口的客群剛好是我們這些人于是大家的情緒高漲了，關(guān)于房了從未說過這么多話頭腦風(fēng)暴從第一次項日介紹會開始就沒有停止過，大會，小會，集中會，時時會,PK會，統(tǒng)_會……十幾個人“瘋”了,不是被逼瘋的，是“自?T瘋了廣告人那份固有的理想主義要求下創(chuàng)意了這次提案既然是老朋友再見面，我們就少些套話，多花點時間來談?wù)務(wù)?。正式開始首先，非常感謝付總和營銷部的同事們——在提供給我們的分析報告中，對木項目的市場競爭及營銷策略捉供了非常
2、翔實和精確的方向性依據(jù)。我們的工作止是基于此、進(jìn)行謹(jǐn)慎理解和重新解讀的展開。今天溝通的核心話題可能不是就區(qū)域市場、項冃競爭現(xiàn)狀上有更多的創(chuàng)見；而是在產(chǎn)品特性及洞悉消費者需求的基礎(chǔ)上，就木項冃的傳播概念和核心利益的傳導(dǎo)，進(jìn)行深度的挖掘。我們更希望通過我們的努力，讓“本案"在成都閃耀光芒！進(jìn)入止題——兒個基礎(chǔ)的判斷與廣告關(guān)系本案的兩大缺陷武候新城未熟，人地段無優(yōu)勢，耒來潛力區(qū)產(chǎn)品定位非上層建筑，無法走高端路線低端產(chǎn)晶的我們當(dāng)如何？僅僅是跟隨策略嗎？還是？廣告只能作低？住州品牌在成都佳州進(jìn)入成都市場第一?就牟浚諧〃奕現(xiàn)？本案對于來自首都的佳州品牌塑造弊大于利
3、。區(qū)域內(nèi)綠地，屮鐵，中海，保利云集，佳州品牌影響力可見。廣告不考慮品牌？如何看待價格當(dāng)區(qū)域內(nèi)大品牌發(fā)展商定位中端，高端時,木案差異定位，低總價給市場一個合適的門檻價榕成了雙刃劍，對于品牌是劣勢，對于銷售則是優(yōu)勢對于廣告呢？廣告只是促銷？廣告是不是需要造概念？5個億年末回款時間緊，任務(wù)重。拼產(chǎn)品？將項目任一點單點放大作為傳播核心不足以給我們一個市場差異化占位。要引爆市場，只能通過洞察人群，與產(chǎn)品賣點對位，進(jìn)行人群符號化傳播。首置首改，兩類客群一個社區(qū)，兩類人群。如果說從買房人的理Ftl來看，我們是不是要給客戶兩種理由？是青年社區(qū)？述是舒適改善型社區(qū)？廣告
4、對誰說？怎么說？廣告需不需要兩個廣告包裝？廣告只能作低？廣告不考慮品牌？廣告只是促銷？廣告是不是要造概念？廣告需不需要兩個廣告包裝NONONONONO風(fēng)揚觀點守正，出奇如何守止？如何出奇？這一次我們的廣告不騙人希望用最真實的，最平凡的方式撬動市場蝸居一部電視劇的啟示這是一部源于生活的故事一個無所不能的宋衛(wèi)平一個充滿欲望的郭海藻一個寧愿作房奴也要買房的郭海萍一個體貼，真愛的大男孩小貝一個平凡的有點平庸的蘇淳一對親姐妹，兩條生活軌跡一部關(guān)于平凡人的都市生活一部關(guān)于房子的糾結(jié)一部交織著愛情，婚姻、親情，金錢，權(quán)力，欲望的作品每個人都能從中找到白C的影子不管它
5、是熱播還是禁播，蝸居是火了蝸居，成就了一個六六中國高房價下每天?涎洗母髦址欄窈筒粵梗恰段暇印紛釦妊檔睦侗?洞察《蝸居》的成功蝸居，雖是在講述發(fā)生在上海的故事，但影響的卻不僅僅是上海故事著眼于普通老白姓生活以“止當(dāng)紅”的房子為選題并通過戲劇性的孑盾點，生動而犀利語言，真實的反映了高昂房價下，都市里不同買房人的心態(tài)我們不禁深思，全國有多少海萍成都有多少海藻“平凡人”的話題從未停滯路遙，原名王衛(wèi)國《平凡的世界》一部現(xiàn)實主義小說作者在通過復(fù)雜的矛盾糾葛，刻劃了社會各階層眾多普通人的形象。勞動與愛情，挫折與追求，痛苦與歡樂，日常生活與巨大社會沖突，紛繁地交織在一
6、?起,深刻地展示了普通人在大時代歷史進(jìn)程屮所走過的艱難曲折的道路。光榮在于平淡，艱巨在于漫長。有意義的事就是好好活，好好活就是做有意義的事，做很多很多有意義的事?！妒勘粨簟凡粧仐壊环艞壗?jīng)典語句有名言曰：“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵?！堑模钪?，人人都渴望成為將軍,成為明星，成為大款?？墒?，生活又往往是那樣的不近人情，使大千世界中能人與凡人Z間形成一種不盡人意的金字塔結(jié)構(gòu)，只有少數(shù)人居于塔尖，rfu太多的人只能居于塔底，做平凡人，做平凡事。而又樂意在平凡中默默生存。平淡便是我們?；畹闹髁髌狡降攀钦娴巧虡I(yè)化的房地產(chǎn)領(lǐng)域從未真正關(guān)注過“平凡人‘
7、‘作第一個吃“螃蟹''的人本案，著眼“平凡人"什么是“平凡人”？在BAIDU搜索"平凡人“，找到相關(guān)網(wǎng)頁約7,630,000篇，搜索“什么是平凡人二找到相關(guān)網(wǎng)頁約4,050,000篇,沒有一個標(biāo)準(zhǔn)答案岳敏君岳敏君現(xiàn)代藝術(shù)家，他長期致力于一個有夸張意味的“自我形彖"的塑造上，“自我形象''藝術(shù)化了普通人,陀"開口大笑，緊閉雙眼；動作夸張，但卻充滿自信。洎我”成了自我的放大,成了“英雄"。泊我''沒有具體的社會身份，泊我”是最普通化的，同時也是最自我崇拜化的。她帶有很強烈的后專制主義特征。岳敏襯本人將Z稱為“新偶像”,“平凡人"有的說嗎？從岳敏君“自我形象
8、"中，讓我們感受到了平凡人的那份樂觀，自信，這止是我們想倡導(dǎo)的。聽聽“平凡人”心里話“偶像”是
