企業(yè)市場營銷策略創(chuàng)新

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1、企業(yè)市場營銷策略創(chuàng)新摘要：近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，企業(yè)面臨的競爭壓力越來越大，市場競爭的成敗關(guān)系著企業(yè)的生存和發(fā)展。市場營銷需要制定企業(yè)的市場定位戰(zhàn)略，挖掘市場需求，明確市場目標(biāo)。營銷創(chuàng)新意識的構(gòu)建與科學(xué)研究、現(xiàn)代科技應(yīng)用的融合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長期戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷策略是企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的必由之路。關(guān)鍵詞：企業(yè)；市場營銷；問題；創(chuàng)新研究Abstract：Inrecentyears,withtherapiddevelopmentofChina'seconomy,enterprisesarefacingmoreandmorecompetitivepressu

2、re,thesuccessorfailureofthemarketcompetitionisrelatedtothesurvivalanddevelopmentofenterprises.Marketingneedstodeveloptheenterprise^marketpositioningstrategy,miningmarketdemand,acleartargetmarket.Theconstructionofmarketinginnovationconsciousnessandscientificresearch,theintegrati

3、onofmodernscientificandtechnologicalapplications,toachievelong-termstrategicplanning,marketingstrategyistheonlywayfortheenterprisemarketingstrategyinnovation.Keywords:enterprise;marketing;problem;innovationresearch引言3一、企業(yè)市場營銷策略概述4（-）市場營銷策略的意義4（-）營銷策略創(chuàng)新的意義4二、企業(yè)市場營銷存在的問題5（-）企業(yè)對市場

4、行銷的創(chuàng)新意識不足5（-）市場營銷策略對現(xiàn)代科技的應(yīng)用不足5（三）企業(yè)市場營銷缺少長期的戰(zhàn)略規(guī)劃5（四）缺少科學(xué)的調(diào)研6三、市場營銷的創(chuàng)新能力6（-）強(qiáng)化企業(yè)自身的創(chuàng)新能力6（二）大力倡導(dǎo)電子商務(wù)營銷平臺7（三）注重企業(yè)市場營銷的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃7結(jié)語7參考文獻(xiàn)：8企業(yè)是從事生產(chǎn)、流通、服務(wù)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以生產(chǎn)或服務(wù)滿足社會(huì)需要，實(shí)行自主經(jīng)營、依法設(shè)立、獨(dú)立核算的一種盈利性的經(jīng)濟(jì)組織。然而衡量營銷的成敗，要依據(jù)對企業(yè)發(fā)展前景的科學(xué)預(yù)測和止確判斷。分析企業(yè)市場營銷存在的問題，強(qiáng)化市場營銷的創(chuàng)新能力，才能從容面對企業(yè)的各種競爭和挑戰(zhàn)，抓住更多的機(jī)遇。同吋，市場

5、營銷還要以企業(yè)的需求作為根本出發(fā)點(diǎn)來考慮，市場營銷是連接企業(yè)與市場的紐帶，企業(yè)市場營銷工作的好壞非常直觀的體現(xiàn)了企業(yè)在社會(huì)上的形彖，在一定程度上對企業(yè)的命運(yùn)有著決定作用。企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新路徑，可以從以下方面進(jìn)行探索：一、企業(yè)市場營銷策略概述(-)市場營銷策略的意義市場營銷策略就是在充分了解、分析市場環(huán)境、營銷目標(biāo)等條件下，結(jié)合金業(yè)自身?xiàng)l件制定的有計(jì)劃、有步驟的銷售策略。第一，市場營銷是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，是企業(yè)發(fā)展的一部分。第二，市場營銷冇很強(qiáng)的針對性和目的性，產(chǎn)品營銷的對彖、市場的定位、銷售開展的貝體細(xì)節(jié)等都需要有針對性的資料收集和分析

6、，并能有效地達(dá)到期望的營銷計(jì)劃目的。第三，市場營銷要符合企業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略部署，是跟據(jù)企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略部署制定的，必須與企業(yè)發(fā)展的總體趨勢一致,為企業(yè)的發(fā)展、壯大服務(wù)。(-)營銷策略創(chuàng)新的意義市場營銷是指企業(yè)獲得利潤的重要環(huán)節(jié)，隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷方式已不能適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展。營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，以及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人收益的一種組織功能與程序。第一，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和我國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的接洽，國內(nèi)外企業(yè)的激烈競爭形成了復(fù)雜的競爭環(huán)境，企業(yè)要在激烈的競爭環(huán)境中生存和發(fā)展，就需要?jiǎng)?chuàng)新市場營銷策略，為企業(yè)贏得更多

7、發(fā)展的空間，確保企業(yè)的生存和持續(xù)發(fā)展。第二，在行業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步細(xì)化下，市場結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大變化，企業(yè)面對的目標(biāo)客戶群越來越明確并有針對性，要更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場營銷目標(biāo)就必須有求一定的創(chuàng)新性的市場營銷策略?？傊?，市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展確保為企業(yè)贏得了生存和發(fā)展的更多機(jī)遇，使企業(yè)在激烈的市場環(huán)境中能從容應(yīng)對各種競爭和挑戰(zhàn)，抓住更多發(fā)展機(jī)遇。二、企業(yè)市場營銷存在的問題（-）企業(yè)對市場行銷的創(chuàng)新意識不足在當(dāng)前的企業(yè)營銷過程中，一方面企業(yè)對市場營銷的重要性認(rèn)識不足，不能給予金業(yè)營銷部門支持，缺少獨(dú)立性和運(yùn)作資金。另一方面，企業(yè)對自身的產(chǎn)品創(chuàng)新認(rèn)識較為低下，缺乏對

8、營銷模式的創(chuàng)新管理和創(chuàng)新實(shí)施，導(dǎo)致?lián)Q湯不換藥的營銷創(chuàng)新方式，使企業(yè)發(fā)展緩慢。此外，一些企業(yè)常把市場營銷與商品