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《品牌創(chuàng)建與管理課程考試大綱》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、品牌創(chuàng)建與管理課程考試大綱課程名稱:品牌創(chuàng)建與管理第一部分課程性質(zhì)與目標(biāo)一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)“品牌創(chuàng)建與管理”課程是助理品牌管理師考試的一門專業(yè)課程，屬于專業(yè)基礎(chǔ)理論課程。本課程從品牌創(chuàng)建與管理的基礎(chǔ)理論出發(fā)，系統(tǒng)完整的介紹了品牌創(chuàng)建與管理所涉及理論基礎(chǔ)。本課程主要以品牌與品牌資產(chǎn)、品牌識別的規(guī)劃與管理、品牌要索的選擇、品牌創(chuàng)建的營銷策略、品牌創(chuàng)建的?整合營銷傳播、品牌創(chuàng)建的體驗(yàn)營銷與顧客體驗(yàn)管理、晶牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃與管理、品牌資產(chǎn)的測量與評估為研究對象，理論結(jié)合實(shí)際，全面地論述了品牌創(chuàng)建與管理的過程。在學(xué)習(xí)和考試命題中，均應(yīng)體現(xiàn)本課程的性質(zhì)與特點(diǎn)。二、課程目標(biāo)與基
2、本要求設(shè)置本課程的目的要求是：使應(yīng)考者深入、系統(tǒng)地理解和掌握品牌創(chuàng)建與管理的基木理論和皋木知識，培養(yǎng)和提髙正確分析和解決品牌創(chuàng)建與管理皋木問題的能力；通過木課程的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生掌握品牌創(chuàng)婕與管理的基木知識和管理方法，初步掌握品牌創(chuàng)建與管理方而的知識和能力，為在今后的工作中能創(chuàng)建品牌和管理品牌奠定基礎(chǔ)。三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系瘁課程與市場營錨管理課程”1及術(shù)費(fèi)者行拓修罷系密切。第二部分考核內(nèi)容與考核目標(biāo)第一章品牌與品牌資產(chǎn)一、學(xué)習(xí)目的與要求通過涼幸的拷習(xí)，了解品牌的眾同轉(zhuǎn)丈、品牌內(nèi)譌的演變、品牌鳥產(chǎn)品的果絕、品牌的今類,?會握品牌資產(chǎn)這一率要擁念；了解品牌鳥品牌資
3、產(chǎn)的疫瘁作用及品牌力的家觀。二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）品牌的含義及其演變（次重點(diǎn)）識記：（1）品牌的不同釋義（2）品牌內(nèi)涵的變化（3）品牌與產(chǎn)品（4）品牌的分類理解：（1）品牌與商標(biāo)（2）一般商標(biāo)與馳名商標(biāo)（3）品牌與名牌（二）品牌資產(chǎn)的含義及其結(jié)構(gòu)（次重點(diǎn)）理解：（1）品牌資產(chǎn)的不同釋義（2）品牌資產(chǎn)的總體結(jié)構(gòu)（三）品牌與品牌資產(chǎn)的作用（重點(diǎn)）理解：（1）品牌與品牌資產(chǎn)的作用（2）企業(yè)口益關(guān)注品牌的原因應(yīng)用：分析可口可樂的品牌失誤第二章品牌識別的規(guī)劃與管理一、學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求通過本章學(xué)習(xí)，了解品牌識別是創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的基礎(chǔ)，是指導(dǎo)品牌創(chuàng)建工作指示器，是戰(zhàn)略品牌管
4、理的核心，同時?也是建立和積累品牌資產(chǎn)的重要來源與載體；理解規(guī)劃和管理好品牌識別是創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的首要任務(wù)；掌握品牌識別的實(shí)施和管理的方法。二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）品牌識別的規(guī)劃（重點(diǎn)）識記：（1）品牌識別的含義理解：（1）品牌識別與品牌形象的關(guān)系（2）晶牌識別的構(gòu)架應(yīng)川：（1）品牌識別系統(tǒng)的構(gòu)架（二）品牌識別的實(shí)施（重點(diǎn)）識記：（1）制定和詮釋品牌識別理解：（1）吊牌定位（三）品牌識別的管理（重點(diǎn)）識記：（1）品牌識別管理的含義理解：（1）品牌識別調(diào)整的原因應(yīng)用：（1）品牌識別調(diào)整的原則第三章品牌要素的選擇一、學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求通過本章學(xué)習(xí)，了解品牌要素是提高品
5、牌知名度和品牌聯(lián)想的重耍途徑，是創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的重耍基礎(chǔ)；掌握品牌耍素選擇的標(biāo)準(zhǔn)和選擇策略。二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）品牌要素的選擇標(biāo)準(zhǔn)（次重點(diǎn)）識記：（1）品牌要素的含義（2）品牌要索的選擇標(biāo)準(zhǔn)（二）吊牌要素的選擇策略（重點(diǎn)）理解：（1）殆牌名稱的選擇策略（2）品牌標(biāo)識的選擇策略（3）甜牌廣告要索的選擇策略（4）品牌包裝的設(shè)計(jì)策略應(yīng)用:（5）品牌要素識別的融合第四章品牌創(chuàng)建的營銷策略一、學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求通過本章學(xué)習(xí)，了解品牌創(chuàng)建需要營銷策略來推動。掌握品牌創(chuàng)建的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略。二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）品牌創(chuàng)建的產(chǎn)品策略（垂點(diǎn)）理解：（1）感知
6、質(zhì)量?品牌創(chuàng)建（2）丿'八品體驗(yàn)與品牌創(chuàng)建（二）品牌創(chuàng)建的定價策略（重點(diǎn)）理解：（1）消費(fèi)者對品牌的價格感覺（2）企業(yè)定價與品牌創(chuàng)建（三）品牌創(chuàng)建的渠道策略（重點(diǎn)）理解：（1）營銷渠道的重要性（2）品牌創(chuàng)建的營銷渠道策略第五章品牌創(chuàng)建的整合營銷傳播一、學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求通過本章學(xué)習(xí)，理解營銷傳播是營銷組合中最重要和最靈活的要索；掌S品牌營銷傳播的基本思路及品牌營銷傳播工具的選擇；了解品牌創(chuàng)建的整合營銷傳播理論基礎(chǔ)；掌握整合營銷傳播的基本思路。二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）品牌營銷傳播的基本思路（重點(diǎn)）理解：（1）營銷傳播與品牌營銷傳播的含義（2）顧客處理信息的過程與特
7、點(diǎn)（3）品牌營銷傳播的基木思路（二）品牌營銷傳播工具的選擇（次重點(diǎn)）識記：（1）品牌營銷傳播工具的種類（2）廣告（3）公共關(guān)系（4）銷售促進(jìn)（5）直效營銷（6）互聯(lián)網(wǎng)（7）事件與贊助（三）晶牌創(chuàng)建的整合營銷傳播（重點(diǎn)）識記：（1）從營銷傳播到整介營銷傳播理解：（1）整合營銷傳播的理論基礎(chǔ)應(yīng)用：（1）整合營銷傳播的基本思路第六章品牌創(chuàng)建的體驗(yàn)營銷與顧客體驗(yàn)管理一、學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求通過本章學(xué)習(xí)，了解體驗(yàn)營銷思想為品牌創(chuàng)建與管理提供新的理論指導(dǎo)；理解體驗(yàn)營銷對品牌創(chuàng)建的影響；掌握品牌創(chuàng)建的體驗(yàn)營銷策略；掌握品牌創(chuàng)建的顧幺體驗(yàn)管理。二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）體驗(yàn)營銷對品
8、牌創(chuàng)建的影
