茗悠茶推廣宣傳策劃書

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1、茗悠茶推廣宣傳策劃書國內(nèi)茶葉市場的一場聲勢浩大的商業(yè)戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕，并且其慘烈程度將不亞于近十年來國內(nèi)的任何一個(gè)行業(yè)市場上的品牌角逐。但茶的健康保健功能又給茶市場創(chuàng)造了無限的商機(jī)，尤其在近期市場假冒名品茶泛濫的今天，一個(gè)知名茶品牌推出將會帶來巨大的商機(jī)。為此本公司將利用科學(xué)的營銷企劃和縝密的營銷管理對茗悠茶進(jìn)行市場推廣與宣傳。產(chǎn)品介紹：茗悠茶是采用純天然萃取技術(shù)，配合主傳秘方精制而成的名茶。經(jīng)有關(guān)部門檢測證實(shí)，茗悠茶除了與一般茶葉具有提神益思，消除疲勞、生津利尿、解熱防署、殺菌消炎、解毒防病.消食

2、去膩.減肥健美等保健功能外，還突出表現(xiàn)在防癌癥、降血脂、抗衰老等特殊功效。廣告策略:打親情牌，以情動(dòng)人。(內(nèi)容略)廣告語：愛源于自然產(chǎn)品包裝：結(jié)合廣告設(shè)計(jì)相應(yīng)的包裝背景，突出產(chǎn)品功能及賣點(diǎn)，給人一種溫馨的感覺。消費(fèi)者分析:(1)目標(biāo)消費(fèi)者：主要以中年老年為主，有保健養(yǎng)顏.防癌癥、降血脂、抗衰老等需要人群(2)潛在消費(fèi)者：有提神益思，消除疲勞、解熱防署等需要的兒童競爭分析：(1)優(yōu)勢：茗悠茶的最大優(yōu)勢在于其包裝的獨(dú)特性，不同于市場上任何一款產(chǎn)品，其具有長久保鮮的功能；口感好色香味具全，能滿足大多消費(fèi)

3、者的需求。(2)劣勢：由于剛推出在在消費(fèi)者觀念中產(chǎn)品形象模糊。價(jià)格較高，不能漩足很多較低收入的消費(fèi)者每日喝一點(diǎn)的需求。建議降低售價(jià)，以爭取更多的潛在消費(fèi)者。市場情況分析：隨著國內(nèi)茶飲消費(fèi)浪潮的興起，茶飲品以一種獨(dú)特的品位吸引了廣大的消費(fèi)群。眾多企業(yè)紛紛看中了茶市場這塊蛋糕，使得茶市場的競爭空前激烈，目前在國內(nèi)市場，龍井、碧螺春、普洱茶等國內(nèi)知名茶企業(yè)控制著全國超過80%的市場份額。所以只要擠進(jìn)這個(gè)份額圈，就可以在茶市場分到一塊蛋糕。營銷策略：采取全方位的媒介策略以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)

4、訴求爭取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面。2.以報(bào)紙、電臺廣告為補(bǔ)充，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息,同時(shí)將各種促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者3?以張貼廣告（吊旗等）、郵報(bào)等形式在各大超市、商場進(jìn)行品牌宣傳。4.用公交車體廣告進(jìn)行宣傳。5.在各大展銷會進(jìn)行現(xiàn)在茶藝展示，試飲等。6.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷手段進(jìn)行網(wǎng)上宣傳各種主題促銷活動(dòng):2.與報(bào)紙廣告相配合，開展大型的促銷活動(dòng)，以吸引更多的消費(fèi)者購買本產(chǎn)品。（比如在部分商品包裝中加入幸運(yùn)兌換券，消費(fèi)者憑兌換券可以免費(fèi)兌換一定數(shù)量的商品）。公益活動(dòng)：消費(fèi)者每

5、購買一盒茗悠茶，本企業(yè)將拿出一塊錢貧困地區(qū)教育事業(yè)。售后服務(wù)：1.建立數(shù)據(jù)庫記錄每個(gè)顧客的具體信息，定期進(jìn)行健康調(diào)查，突出企業(yè)的人性化服務(wù)。2.定期郵寄與健康營養(yǎng)有關(guān)的刊物。3.進(jìn)行有獎(jiǎng)投訴，提高服務(wù)水平等