《諾基亞戰(zhàn)略分析》PPT課件

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1、諾基亞戰(zhàn)略分析小組成員：盧天福馮秋語(yǔ)張靜玉劉子赫張迪劉坤——四組諾基亞發(fā)展史及戰(zhàn)略演變過(guò)程使命、遠(yuǎn)景、戰(zhàn)略目標(biāo)和核心領(lǐng)導(dǎo)人內(nèi)外部環(huán)境分析SWOT分析及未來(lái)發(fā)展策略戰(zhàn)略A的內(nèi)容、目標(biāo)和組織結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)施成果與評(píng)價(jià)目錄營(yíng)銷策略諾基亞發(fā)展史及戰(zhàn)略演變過(guò)程盧天福諾基亞歷史簡(jiǎn)介諾基亞公司（NokiaCorporation）成立于1865年，公司總在芬蘭，公司發(fā)展經(jīng)歷了萌芽階段，工業(yè)階段，前電信階段，電信階段，智能手機(jī)階段，五個(gè)階段。諾基亞由一家紙漿廠經(jīng)過(guò)多元化戰(zhàn)略拓展為一個(gè)涉及多個(gè)領(lǐng)域的集團(tuán)公司。后來(lái)因?yàn)樯婕爱a(chǎn)業(yè)過(guò)多，面臨破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，1992年約瑪·奧里拉(JormaOllila)

2、出任總裁后，公司采取專業(yè)化的戰(zhàn)略，專注于電信業(yè)，將其他產(chǎn)業(yè)壓縮到最低程度，諾基亞扭虧為盈，在奧里拉離任時(shí)，公司利潤(rùn)增長(zhǎng)了十倍。2006年前任CEO康培凱將目標(biāo)轉(zhuǎn)向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，希望通過(guò)轉(zhuǎn)型讓諾基亞成為真正融合互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)性的公司。蘋果推出iphone，谷歌推出安卓系統(tǒng)后，智能手機(jī)進(jìn)入了新的時(shí)代，塞班系統(tǒng)面臨前所未有的沖擊，諾基亞也從此萎靡，現(xiàn)任CEO推出三條腿走路新政，諾基亞能否東山再起，我們邊走邊瞧！歷史大事記1865年：諾基亞創(chuàng)始人弗雷德里克·艾德斯坦在芬蘭“諾基亞河”沿岸創(chuàng)建了一家小木材紙漿廠，取名諾基亞。創(chuàng)業(yè)的三個(gè)根基：木材紙漿廠（始于1865年）芬蘭橡膠廠（始于

3、1868年）芬蘭電纜廠（始于1912年）1922年：橡膠廠與電纜廠合并電信基礎(chǔ)：1960年，電纜廠成立電子部，以光線電輸為核心。1967年：三大工廠合并為諾基亞集團(tuán)。1977年：凱拉莫任CEO，定調(diào)走向科技1982年：諾基亞生產(chǎn)了第一臺(tái)北歐移動(dòng)電話網(wǎng)移動(dòng)電話Senator。1984年：摩托羅拉推出全球首支手機(jī)（諾基亞進(jìn)入手機(jī)行業(yè)比他要晚）1992年：奧利拉執(zhí)掌諾基亞，將公司業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在電信上，推動(dòng)GSM標(biāo)準(zhǔn)制式電話的生產(chǎn)。1994年：諾基亞股票在紐約交易所上市。1996年：諾基亞手機(jī)占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一。1997年：打敗摩托羅拉，登上全球王座1998年：生產(chǎn)出第一部移

4、動(dòng)電話，成為世界最大移動(dòng)電話生產(chǎn)商。2000～2006稱霸手機(jī)市場(chǎng)2001年：推出第一支Symbian平臺(tái)的諾基亞9210手機(jī)2003：康培凱接任CEO；Symbian市場(chǎng)占達(dá)72.8%，為全球第一2003年：諾基亞在全球累計(jì)銷售兩億臺(tái)2006年：飛利浦、NEC被諾基亞打敗，退出手機(jī)市場(chǎng)2007年1月：蘋果公司正式公布了旗下智能手機(jī)：iPhone，由此開啟了新的智能手機(jī)市場(chǎng)格局。2008年：諾基亞連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置被終結(jié)，排名到了第三。2010年10月：諾基亞宣布在全球范圍內(nèi)最高裁員1800人。2010年底：諾基亞副董事長(zhǎng)鄧元鋆突然辭職加盟AMD。2

5、011年6月1日：大中國(guó)、韓國(guó)及日本區(qū)高級(jí)副總裁梁玉媚上任不到半年便離去。2011年：諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)從2010年的33%降至14%，遠(yuǎn)低于蘋果和三星。2011年2月11日：諾基亞在英國(guó)倫敦宣布與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān).諾基亞手機(jī)將采WindowsPhone系統(tǒng)，并且將參與該系統(tǒng)的研發(fā)。2012年9月5日諾基亞聯(lián)合微軟在美國(guó)紐約舉辦發(fā)布會(huì)，正式推出兩款采用微軟WindowsPhone8操作系統(tǒng)的智能手機(jī)——Lumia920和Lumia820戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變過(guò)程多元化戰(zhàn)略專業(yè)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略復(fù)蘇戰(zhàn)略多元化戰(zhàn)略：1865年，在北歐芬蘭南部誕生了一家極為普通的紙漿工廠經(jīng)過(guò)多

6、種產(chǎn)業(yè)的拓展，到20世紀(jì)前半葉成為一家集合造紙、化工、橡膠、電纜等行業(yè)在內(nèi)的綜合集團(tuán)。經(jīng)過(guò)全面多元化到1990年，諾基亞業(yè)務(wù)發(fā)展到擁有六個(gè)事業(yè)部的產(chǎn)業(yè)王國(guó)專業(yè)化戰(zhàn)略：20世紀(jì)90年代中期，諾基亞因涉及產(chǎn)業(yè)過(guò)多而瀕臨破產(chǎn)，而當(dāng)時(shí)的諾基亞總裁以及高層果斷地將其他所有產(chǎn)業(yè)舍棄，并拆分了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，只保留下諾基亞電子部門，著力發(fā)展電信業(yè)。轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略：從2006年開始諾基亞開始轉(zhuǎn)向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，諾基亞正在進(jìn)行的轉(zhuǎn)型是從移動(dòng)通信終端制造商，轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤现圃炫c相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的綜合提供商。復(fù)蘇戰(zhàn)略：面臨蘋果公司inphone以及谷歌的安卓系統(tǒng)的沖擊，諾基亞不得不求助于微軟參與windows

7、phone系統(tǒng)研發(fā)，推行三條腿新政，企圖建立全新的全球移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。戰(zhàn)略A就在全球業(yè)界都看好諾基亞的同時(shí)，2007年1月，蘋果公司正式公布了旗下智能手機(jī)：iPhone，由此開啟了新的智能手機(jī)市場(chǎng)格局。而諾基亞公司所擁有的SymbianOS（塞班系統(tǒng)）則不再適用于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)。2008年，谷歌公司發(fā)布了旗下智能手機(jī)操作系統(tǒng)：Android，成為了市場(chǎng)新的變革，由iPhone和Android引導(dǎo)的智能手機(jī)風(fēng)潮成為市場(chǎng)主流，諾基亞公司不得不尋求新的出路。2011年2月11日，諾基亞在英國(guó)倫敦宣布與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。諾基亞手機(jī)將采用WindowsPhone