九芝堂補血生乳包裝 (NXPowerLite)

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1、九芝堂補血生乳顆粒包裝設(shè)計提案博創(chuàng)廣告九芝堂項目組二○○一年九月十日一、設(shè)計原則:包裝設(shè)計是競爭的設(shè)計包裝設(shè)計是品牌整合傳播中極為關(guān)鍵的部分包裝設(shè)計是傳播的設(shè)計,它是我們最直接的廣告二、更新包裝的原因:原來的包裝更注重功能性的設(shè)計表現(xiàn),沒有充分體現(xiàn)女性藥品的特色,更為重要的原因是:由于包裝設(shè)計過于大眾化,忽略了產(chǎn)品的價值感,與產(chǎn)品價格不匹配。三、更改新包裝的目的:商品新包裝必須適應(yīng)現(xiàn)代商品銷售流通環(huán)境,使之與廣告推廣相配合。強化終端陳列效果,與消費者進行第一時間的溝通,傳達(dá)產(chǎn)品信息。充分體現(xiàn)產(chǎn)品的價值感,取得消費者對產(chǎn)品的認(rèn)同。四、設(shè)計策略通過富有創(chuàng)

2、意的視覺系統(tǒng)設(shè)計,進行品牌的整合傳播,解決存在的問題。存在的問題解決方法沒有體現(xiàn)產(chǎn)品的價值感改變包裝形式,增加產(chǎn)品的附加值通過視覺設(shè)計,提高產(chǎn)品的價值感過于理性,缺少對女性的親近感通過視覺設(shè)計,拉近與女性之間的距離五、商品名分析商品名:九芝堂補血生乳顆粒商品名直接體現(xiàn)了產(chǎn)品的功效與使用對象,包裝設(shè)計應(yīng)該吻合這兩個要素。六、設(shè)計要求現(xiàn)代感強,有強烈的終端陳列效果能充分體現(xiàn)產(chǎn)品的價值感,與產(chǎn)品價格匹配。視覺符號富有個性,能充分區(qū)隔同類競品包裝,且利于整合延伸應(yīng)用。品牌名突出,充分利用九芝堂的品牌資源。七、新包裝設(shè)計關(guān)鍵詞:現(xiàn)代、價值感、柔性八、設(shè)計要素色

3、彩字體。輔助圖案盒型印刷工藝九、整合推廣的延伸應(yīng)用充分運用包裝設(shè)計的要素(包括色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助圖案),作立體的延伸應(yīng)用,在銷售終端形成整合推廣攻勢,應(yīng)用部分包括燈箱、手提袋、DM、大型立式POP、招貼、吊掛POP等。

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