九芝堂驢膠補血沖劑包裝 (NXPowerLite)

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1、九芝堂驢膠補血沖劑包裝設(shè)計提案博創(chuàng)廣告九芝堂項目組二○○一年九月六日一、此次新包裝設(shè)計的目的：解決原來盆裝的包裝形式在流通環(huán)境中存在的問題，擴大原有消費群體，以此達到拓展市場、增加消量的目的。二、新包裝的銷售對象城市、農(nóng)村市場中已認同神箭牌驢膠補血沖劑的潛在消費者。三、原來盆裝的包裝形式存在的問題單盆售價相對過高，不利于消費者在價格上的選擇性購買。盆裝形式不便于終端的柜臺陳列，缺乏宣傳效果。盆裝形式缺乏美感，且體積過于龐大，不適合送禮市場。四、設(shè)計策略1、設(shè)計策略思路通過富有創(chuàng)意的視覺系統(tǒng)設(shè)計，進行品牌的整合傳播，解決存在的問題。存在的問題解決方法達成目的單盆售價過高減少

2、每盒的容量，降低單盒價格取得產(chǎn)品價格在市場中的競爭優(yōu)勢終端陳列效果差改變包裝形式，進行有視覺沖擊力的包裝設(shè)計搶占終端陳列空間，增強傳播效果不適合送禮市場改變包裝形式，專門設(shè)計禮品包裝體現(xiàn)產(chǎn)品的價值感，迎合送禮者的心理四、設(shè)計策略2、設(shè)計原則包裝設(shè)計是競爭的設(shè)計包裝設(shè)計是品牌整合傳播中極為關(guān)鍵的部分包裝設(shè)計是傳播的設(shè)計，它是我們最直接的廣告3、設(shè)計要求現(xiàn)代感強，有強烈的終端陳列效果能充分體現(xiàn)產(chǎn)品功能屬性－－補血藥品視覺符號富有個性，能充分區(qū)隔同類競品包裝，且利于整合延伸應用。五、新包裝設(shè)計關(guān)鍵詞：簡潔、現(xiàn)代、精確、藥效六、設(shè)計要素色彩：運用紅白兩色對比，突顯其補血的直觀印

3、象和成份的純正，亦起到醒目的柜臺陳列效果。字體：體現(xiàn)藥品制造行業(yè)現(xiàn)代、標準、規(guī)范的行業(yè)特性，運用字體本身的粗細變化形成點、線、面的效果，突出品牌名。輔助圖案：向四周擴散的點狀圖形，暗示產(chǎn)品補血的功效性，亦體現(xiàn)產(chǎn)品的劑型。八、與競品包裝的陳列比較九、整合推廣的延伸應用充分運用包裝設(shè)計的要素（包括色彩、標準字體、輔助圖案），作立體的延伸應用，在銷售終端形成整合推廣攻勢，應用部分包括藥店招牌、燈箱、手提袋，大型立式POP、招貼、吊掛POP等。