九芝堂驢膠補(bǔ)血顆粒無糖 (NXPowerLite)

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1、湖南博創(chuàng)廣告有限公司二○○二年八月九芝堂驢膠補(bǔ)血顆粒CF創(chuàng)意提案廣告目的體現(xiàn)驢膠顆粒無糖型我有敵無的特色，以不斷創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)與競(jìng)品（特別是金驢）明確地區(qū)別開來突出“九芝堂”的品牌形象，加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度主要目標(biāo)對(duì)象25－35歲，都市女性，品牌忠誠(chéng)度低的補(bǔ)血品消費(fèi)者1、懂得保養(yǎng)愛護(hù)自己，有補(bǔ)血養(yǎng)血的意識(shí)，對(duì)補(bǔ)血品的基本功效比較了解2、注重自己的外在形象，崇尚健康、苗條的好身材3、生活節(jié)奏較快，追求高效率4、現(xiàn)代、獨(dú)立、喜歡嘗試新鮮事物目標(biāo)對(duì)象分析打字篇利益訴求點(diǎn)：高效補(bǔ)血功能支持點(diǎn)：不

2、含糖，服用量小，易吸收，補(bǔ)血效果更好創(chuàng)意說明：通過兩個(gè)白領(lǐng)女子打字比賽的趣味情節(jié)，結(jié)合服用量對(duì)比的演示，提出一語(yǔ)雙關(guān)的銷售主張：高效，當(dāng)然更出色平衡木篇?jiǎng)?chuàng)意說明：通過體操運(yùn)動(dòng)員的造型動(dòng)作和語(yǔ)言，結(jié)合九芝堂驢膠補(bǔ)血無糖顆粒補(bǔ)血、養(yǎng)血、生血、保持體態(tài)平衡的產(chǎn)品功能概念，訴求產(chǎn)品的功能帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)人物角色：選用2000年奧運(yùn)體操冠軍湘籍運(yùn)動(dòng)員劉璇作為品牌形象代言人，具有親切感和信賴感，知名度高、好感度高，在終端平面和影視的統(tǒng)一運(yùn)用迅速提升新產(chǎn)品入市的知名度。舞蹈篇品牌代言人：青年舞蹈家舞者給人健

3、康、活力、體形完美的聯(lián)想選用舞者可將產(chǎn)品“無糖，不發(fā)胖”的特點(diǎn)隱性地體現(xiàn)在代言人身上創(chuàng)意說明：通過舞蹈家的肢體語(yǔ)言和獨(dú)白，結(jié)合九芝堂驢膠補(bǔ)血無糖顆粒生血、補(bǔ)血、養(yǎng)血以及不含糖、易吸收的功能概念，從形象的角度訴求產(chǎn)品的利益點(diǎn)“不要糖”篇?jiǎng)?chuàng)意說明：此方案分為兩個(gè)部分，前一階段以詼諧的手法告知消費(fèi)群九芝堂驢膠補(bǔ)血顆粒無糖型市的信息，在短時(shí)間內(nèi)提升“無糖型”和“九芝堂”的知名度后一階段是在“無糖型，新上市”廣而告之的基礎(chǔ)上提出九芝堂驢膠補(bǔ)血顆粒的功能利益點(diǎn)，支撐強(qiáng)化品牌本次提案結(jié)束，謝謝！