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1、奧迪品牌文化建設分析摘要：隨著當今社會經(jīng)濟的發(fā)展，科技水平的提高，汽車行業(yè)的競爭也越來越激烈。當今汽車行業(yè)的競爭不僅僅停留在科技水平上的競爭，也越來越多的轉(zhuǎn)向于汽車品牌、汽車文化上的競爭。誰擁有世界最暢銷的品牌誰就具備了核心競爭力。所以越來越多的汽車制造商都在加重投入到自身的品牌文化建設，品牌文化則是品牌戰(zhàn)略的靈魂，作為全球頂尖的百年高檔豪華汽車品牌，品牌歷史積淀了奧迪品牌深厚的文化，更樹立了奧辿“突破科技、啟辿未來”的品牌文化理念。關鍵字：奧迪品牌文化品牌建設汽車的岀現(xiàn)是人類社會文明的一大進步，是社會發(fā)展的體現(xiàn)。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，汽車已經(jīng)成為一種
2、非常普遍的交通工具，幾乎所有的人都離不開它，它給我們的生活帶來了很大的方便同時，的確也帶來了一些煩惱。但是，生活就是這樣，對任何生活方式的評價都是相對的，沒有絕對的好與壞。這是一種觀念，一種態(tài)度，更是一種文化。隨著汽車的出現(xiàn)到至今，己經(jīng)出現(xiàn)很多的汽車品牌，如寶馬、奔馳、大眾、勞斯萊斯、福特、奧迪等等。各種汽車都有它自己的發(fā)展歷程，自己的特點和自己的汽車品牌文化?，F(xiàn)在我主要介紹奧迪的汽車品牌文化建設。一、汽車品牌文化世界上大多數(shù)知名汽車公司都擁有自己獨特的品牌文化。如意人利汽車品牌法拉利自誕生Z際就與賽車運動聯(lián)系在一起，法拉利也因此成為動感和速度的代名
3、詞，成為世界上最著名的賽車和運動跑車的品牌代表；英國的勞里萊斯則以其一貫的貴族豪華作風與名貴轎車結(jié)下了不解之緣，占據(jù)著世界頂級轎車中的一席之地等等。汽車品牌，特別是著名汽車品牌，沉淀了汽車人對事業(yè)的執(zhí)著追求和奮斗經(jīng)歷，凝聚著汽車人對經(jīng)營的價值的理解和過人的智慧；代表了產(chǎn)品的功能與品質(zhì)的保證，蘊含著企業(yè)的精神與社會責任。魅力百年的汽車品牌，鐫刻了汽車與社會文化相融合的光輝，觸發(fā)人們對企業(yè)及其產(chǎn)品的美好聯(lián)想，啟迪人們對未來汽車的思考和期許，精妙絕倫地展示了光輝燦爛的汽車文化。二、汽車甜牌建設從消費者的角度來看，評價汽車品牌競爭力的指標主要包括品牌認知、品
4、牌聯(lián)想、甜牌忠誠等指標。1、品牌認知。品牌認知，是指消費者對這種品牌的認知和了解的程度，知道這種甜牌的名字、特點以及它的一些功能等。2、品牌聯(lián)想。品牌聯(lián)想，是消費者把某一品牌和某種事物、情景相聯(lián)系在一起。也能體現(xiàn)出人們對這個品牌的喜愛，把自身的感情投入到這個品牌中。調(diào)查結(jié)果顯示品牌聯(lián)想也是體現(xiàn)品牌競爭力的重要指標之一。3、品牌忠誠。汽車產(chǎn)品的品牌忠誠并不以消費者重復購買同一品牌汽車作為衡量標準，而主要是以消費者購買品牌延伸產(chǎn)品的行為頻率和推薦品牌的次數(shù)來測量的，品牌忠誠是汽車品牌資產(chǎn)的重要組成部分。三、奧迪簡介（-）奧辿汽車公司奧迪汽車公司現(xiàn)為大眾汽
5、車公司的子公司，總部設在德國的英戈爾施塔特。主要產(chǎn)品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷車及運動車系列等。奧迪汽公司的創(chuàng)始人霍爾希，大學畢業(yè)后長期從事機械制造業(yè)。集理論、實踐、經(jīng)驗于一身。后來，霍爾希終于實現(xiàn)了自己設計汽車的心愿。為了實現(xiàn)自己獨創(chuàng)事業(yè)的理想，他幾經(jīng)周折，在1910年以Audi為新公司命名，這幾個字母是他以前所辦公司的拉丁文名稱的字頭。而奧迪公司從誕生那天起，就追求產(chǎn)品的高品質(zhì)、高檔次。它生產(chǎn)的D型車被指定為薩克森國王和政府用車，公司的口產(chǎn)量到一戰(zhàn)爆發(fā)前己趕上了同宗兄弟兼競爭對手的霍希公司。1923年奧辿公司為瑞典王室制造的專
6、車配備了精致的洗手池，車座用大象皮縫制，可謂豪華至極。1927年，奧迪的R型車“執(zhí)政官”是德國當時技術(shù)最先進的豪華轎車。一輛1935年牛產(chǎn)的奧迪轎車，售價10300馬克，這對于當吋月平均工資只有100馬克的德國人來說，是相當昂貴的。（二）奧迪汽車標志的含義受世界經(jīng)濟大蕭條影響，德國的奧迪、霍希、漫游者、和小奇跡這4家汽車制造商在開姆尼茨市成立了汽車聯(lián)盟股份公司。在汽車聯(lián)盟內(nèi)部，4個品牌針對特定的目標市場：小奇跡主攻摩托車和小型汽車，漫游者負責中型汽車制造，奧迪生產(chǎn)高檔豪華汽車，霍希則涉足超豪華汽車。4合1的新公司采用了一個新標志，就是現(xiàn)在大家十分熟悉
7、和四環(huán)標志。（三）奧迪汽車品牌文化作為全球頂尖的百年高檔豪華汽車品牌，品牌歷史積淀了奧迪品牌深厚的文化，更樹立了奧迪“突破科技、啟迪未來”的品牌理念，這直接體現(xiàn)在奧迪對科技創(chuàng)新的不懈追求。經(jīng)歷了百年的滄桑變遷，“尊貴、動感、進取”成為奧迪品牌價值的最佳詮釋。奧迪所做的一切都是為了實現(xiàn)這樣一個目標：為客戶傳遞奧迪“突破進取”的形象，使他們能從卓越的產(chǎn)品中受益，并獲得更大的成功。四、奧迪不斷在中國推出新產(chǎn)品的同時，也在積極通過贊助音怎、電影、慈善事業(yè)、設計、體育等一系列的品牌文化活動，進一步樹立自身的品牌文化形象。（一）奧迪與音樂奧辿汽車把贊助音樂節(jié)這種
8、活動視為其企業(yè)獨特文化的一個重要部分。這個文化贊助項目的主推項目是國際著名音斥節(jié)，特別重視對青年音樂家的支持
