廣東媒體-奧運報道策劃出奇招

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1、廣東媒體-奧運報道策劃出奇招廣東媒體:奧運報道策劃出奇招善于吸引受眾注意力，是傳媒經(jīng)營取勝的法寶。北京奧運會期間，廣東地區(qū)報紙、電視、廣播等媒體通過精心的統(tǒng)籌策劃，報道內(nèi)容精彩紛呈、報道形式豐富多樣。報紙：多種手法打造新形象以廣州日報為例，奧運前夕，廣州日報把編輯部移至北京西二環(huán)屮心地段的國賓寫字樓里，距“鳥巢”10公里。208名采編隊伍組成“奧運報道兄弟連”o——8月5日，廣州日報開通北京奧運直播室，該報記者、擔(dān)任奧組委“鳥巢”媒體運行副經(jīng)理成為直播室首批嘉賓，透露彩排幕后的故事?！?月6日，奧運圣火北京傳遞首日，廣州日報10萬號外亮相京城，短短幾小時，10萬號

2、外被熱搶一空。為搶時間岀版，平時一個小時的印刷僅用了半個小時。一份地方市級黨報如此大手筆，國內(nèi)少有?！?月8口，奧運會開幕當(dāng)天，廣州EI報采用了大事件必出特刊的慣用手法，208版又讓廣州市民興奮了一把。上午十點半前，200萬份全部售罄。據(jù)說，不少沒有買到報紙的廣州市民問報攤主有沒有加印。無論如何，廣州日報利用奧運市場又當(dāng)了一冋贏家。其次，面對奧運這個重大的社會熱點，富有開拓精神的廣州日報積極利用技術(shù)的進步，將編輯部和大洋網(wǎng)的報網(wǎng)直播室前移至奧運第一線，把傳統(tǒng)媒體的新聞原創(chuàng)能力嫁接到了符合多媒體出版的平臺上來。一方面，通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢推出廣州日報滾動“金號外”。中國隊贏

3、取金牌的信息在15分鐘之內(nèi)，便被前方編輯“掛”到大洋網(wǎng)上，并實時將最新賽果和精彩視頻傳送給手機用戶。另一方面，在報網(wǎng)直播室現(xiàn)場搜集新聞報道素材，進一步整理后，刊發(fā)于廣州日報，如《于丹:奧運對中國不是終點而是起點》、《秦海璐:有韌勁的運動員最美》、《劉璇：“李寧練點火瘦了10多斤”》等報道有很強的可讀性和吸引力。廣州H報奧運報道策劃和跨地區(qū)經(jīng)營的影響，吸引了大批廣告商,為該報的廣告運營開辟了商機。廣州FI報報業(yè)集團旗下的子報足球報和信息吋報，同樣在奧運期間大顯身手，第一時間搶發(fā)新聞，圖片、信息、評論、特刊等，其中足球報在奧運會期間由原來的周一、四出版改為日刊。電視：突

4、出木地元素作為地方電視臺，盡管從報道資源和報道規(guī)模上，廣東電視媒體無法比肩屮央電視臺，但仍然利用在家門口舉辦奧運的契機，因地制宜，以另類視角展示奧運情結(jié)。——瞄準(zhǔn)本省運動員。廣東是體育大省，具備較高水平的運動員在許多項目上有摘金奪銀的實力，因此具有很多的看點。以本地運動員為核心，收視率自然有保證。本屆奧運會廣東更是有多名運動員參加，而且表現(xiàn)不凡。陳燮霞、何沖、楊伊琳、冼東妹、馬琳等等在賽場上或創(chuàng)造、或續(xù)演輝煌，其他參與者也在競爭與挑戰(zhàn)的過程中演繹力與美的魅力。以本省運動員為報道重點，在新聞中及吋播報本省運動員的賽況，開辟專題節(jié)目全面詳細(xì)地介紹木省運動員賽前、賽中、賽

5、后的情況，同步反映與運動員相關(guān)者看到賽況后的表現(xiàn)，邀請運動員的家人朋友等暢談鮮為人知的幕后故事。多角度的立體報道不僅能拉動與觀眾的距離，而且使運動員的性格、形象更加豐滿。同樣，對廣東人鐘愛的羽毛球、乒乓球和籃球等項目也給了了較多關(guān)注?！獎?chuàng)新節(jié)目形式，娛樂中感受體育文化。作為地方媒體，僅有賽事宜播和賽事報道，是無法爭取高收視率的。廣東本土的南方電視臺在奧運期間創(chuàng)辦“奧運一線”、“奧運時間”、“奧運大中國”等數(shù)檔全新奧運專欄。廣東電視臺也特備“縱橫奧運”、“奧運在我家”、“明星帶你看賽場”等節(jié)目。體育娛樂、體育文化、體育評論和賽事直播、新聞報道等欄目交和輝映。有的由賽

6、場內(nèi)外的熱點話題展開評述，通過對橫向和縱向事件的組合，舉一反三，潛移默化中幫助受眾形成正確的體育觀，并更好地理解奧林匹克精神和理念。另外，有些欄冃專門介紹奧運城市的風(fēng)土人情、文化和奧運人物。豐富多樣的節(jié)目形式和內(nèi)容以快樂奧運為基調(diào)，較大程度地滿足了體育迷和普通受眾對奧運會和奧林匹克運動的不同需求。廣播：粵語聲音也瘋狂廣播只有聲音沒有畫面，對受眾的吸引力無法與紙媒和電視相比。但從另一個角度來說，廣播也有自己的傳播優(yōu)勢一一滿足上班一族和流動人群的信息需求。廣東各廣播電臺派出各自的精兵強將趕赴奧運最前線，強化了廣播信息發(fā)布方便及時的傳播優(yōu)勢。如廣東電臺新聞頻道7月份開播的

7、“美麗說奧運”是一檔融資訊、訪談、音樂和熱線為一體的節(jié)目，奧運期間，其直播室搬到北京，資深主播靚靚和曉菁與資深體育評論員老偏一起笑談賽事風(fēng)云。不僅通過廣播播出，而且在網(wǎng)絡(luò)上進行視頻同步直播。除了新聞等常規(guī)節(jié)目外，地方臺還根據(jù)自身的資源優(yōu)勢創(chuàng)新性地進行奧運報道。廣東電臺咅樂之聲借助自己長期積聚的歌星和體育明星資源，推出“唱響奧運”、“奧運風(fēng)云”、“奧運金牌榜”等節(jié)目，邀請眾多一線的歌星和體育明星，與聽眾一起為中國加油、為奧運加油；有的利用名主持、名記者在聽眾中的影響力打造名專欄，廣東電臺城市Z聲的奧運欄目“奧運照輝城市”由著名主持人謝亮和于樂坐鎮(zhèn)，通過記者連線等方