市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析費(fèi)下載

《市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析費(fèi)下載》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與分析目前國(guó)內(nèi)的陶瓷制造市場(chǎng)處于低迷的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，從目前陶瓷生產(chǎn)的工藝流程、制品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略、品牌策略、發(fā)展方向等多方面考察，我們分析陶瓷產(chǎn)品發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境后，還要對(duì)陶瓷產(chǎn)品本身進(jìn)行分析研究，因?yàn)橹挥兄褐瞬趴砂賾?zhàn)不殆。公司的內(nèi)外環(huán)境是相互聯(lián)系的，將外部環(huán)境中的有利條件(機(jī)會(huì))和不利條件(威脅)與公司內(nèi)部條件中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)結(jié)合起來(lái)分析，有利于制定公司正確的發(fā)展戰(zhàn)略。其中，優(yōu)劣分析主要著眼于公司內(nèi)部的實(shí)力及其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較，而機(jī)會(huì)和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對(duì)公司的可能影響上。存在較大的發(fā)展空間，這意味著本次創(chuàng)業(yè)具有良好的市場(chǎng)背景。

2、5.1市場(chǎng)分析5.1.1巨大的市場(chǎng)潛力DIY陶瓷制品在未來(lái)幾年里存在巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，主要原因如下：(1)從目前行業(yè)形式來(lái)看：改革開(kāi)放以來(lái)，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了幾個(gè)重要的發(fā)展階段，其中1998年至今，是佛山陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、營(yíng)銷方面全面開(kāi)花的階段，目前眾多一線陶瓷品牌企業(yè)都是經(jīng)過(guò)最近10多年的發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)。他們?cè)谄髽I(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、生產(chǎn)銷售及品牌市場(chǎng)運(yùn)作和管理等方面剛剛上手，急需通過(guò)銷量的提升以提高利潤(rùn)。行業(yè)人士反映，最近這兩年是陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌塑造、不斷進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓的重要時(shí)期，市場(chǎng)運(yùn)作投入日漸高企。(2)市場(chǎng)容量：陶瓷行業(yè)還沒(méi)有出現(xiàn)真正的壟斷性品牌

3、，新中源、東鵬、新明珠等也剛剛完成渠道的建設(shè)，大眾品牌剛剛邁進(jìn)一只腳，其它中小企業(yè)所謂品牌還處在商標(biāo)階段，沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)真正銷量和產(chǎn)品附加值。目前陶瓷行業(yè)在一級(jí)省會(huì)城市的平均品牌數(shù)為1500家，而在全行業(yè)有4000多家企業(yè)，品牌5、6千個(gè)，這也就意味著在省會(huì)城市中，將近1/3陶瓷品牌還未覆蓋到。通過(guò)最近5年的市場(chǎng)推廣和渠道商家整合，新中源、東鵬、新明珠、歐神諾等一批極具實(shí)力的一線品牌企業(yè)，已經(jīng)初步完成渠道資源的整合，他們身邊已經(jīng)聚集了一批經(jīng)營(yíng)實(shí)力強(qiáng)、分銷網(wǎng)點(diǎn)多、經(jīng)營(yíng)理念超前的實(shí)力派商家，其它陶瓷企業(yè)只能游離于這批渠道之外。要培養(yǎng)自己的實(shí)力派商家，現(xiàn)在陶

4、瓷企業(yè)要花費(fèi)原先企業(yè)幾倍的人力、物力和財(cái)力方能完成。雖然目前陶瓷行業(yè)在眾多行業(yè)媒體推動(dòng)下，行業(yè)信息越來(lái)越便捷和透明化。。(3)發(fā)展現(xiàn)狀：陶瓷企業(yè)由于市場(chǎng)人員少，市場(chǎng)信息收集不全，商家反饋不及時(shí)，在時(shí)間就是金錢(qián)就是銷量的大背景下，一些陶瓷企業(yè)根本無(wú)法及時(shí)了解市場(chǎng)最新的市場(chǎng)需求，無(wú)法根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行有針對(duì)性的戰(zhàn)略調(diào)整。特別是在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上，由于缺乏一線信息，產(chǎn)銷不對(duì)稱極易造成壓貨和庫(kù)存。金融危機(jī)的發(fā)生，給各個(gè)行業(yè)都造成了一定的沖擊，陶瓷業(yè)也不例外，目前的大環(huán)境不利于陶瓷行業(yè)的發(fā)展，給企業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，再加上市場(chǎng)的調(diào)節(jié)將使陶瓷企業(yè)即將面臨一場(chǎng)“大洗牌”

5、，無(wú)疑成了陶瓷行業(yè)發(fā)展途中的分水嶺(4)設(shè)計(jì)創(chuàng)新：目前陶瓷制品有一定的局限范圍，品種不齊全、豐富，且一般是批量生產(chǎn)，無(wú)法滿足消費(fèi)者展現(xiàn)個(gè)新的需求，這是陶瓷業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸所在。目前陶瓷行業(yè)主要是建筑行業(yè)，為其提供大量產(chǎn)品和資金，即對(duì)生活和裝飾方面僅僅依靠幾千年流傳下來(lái)的形式，當(dāng)前的時(shí)代社會(huì)是一個(gè)個(gè)性突出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與分析目前國(guó)內(nèi)的陶瓷制造市場(chǎng)處于低迷的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，從目前陶瓷生產(chǎn)的工藝流程、制品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略、品牌策略、發(fā)展方向等多方面考察，我們分析陶瓷產(chǎn)品發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境后，還要對(duì)陶瓷產(chǎn)品本身進(jìn)行分析研究，因?yàn)橹挥兄褐瞬趴砂賾?zhàn)不殆。公司的內(nèi)外環(huán)境是相互聯(lián)系

6、的，將外部環(huán)境中的有利條件(機(jī)會(huì))和不利條件(威脅)與公司內(nèi)部條件中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)結(jié)合起來(lái)分析，有利于制定公司正確的發(fā)展戰(zhàn)略。其中，優(yōu)劣分析主要著眼于公司內(nèi)部的實(shí)力及其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較，而機(jī)會(huì)和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對(duì)公司的可能影響上。存在較大的發(fā)展空間，這意味著本次創(chuàng)業(yè)具有良好的市場(chǎng)背景。5.1市場(chǎng)分析5.1.1巨大的市場(chǎng)潛力DIY陶瓷制品在未來(lái)幾年里存在巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，主要原因如下：(1)從目前行業(yè)形式來(lái)看：改革開(kāi)放以來(lái)，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了幾個(gè)重要的發(fā)展階段，其中1998年至今，是佛山陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、營(yíng)銷方面全面開(kāi)花的階段，

7、目前眾多一線陶瓷品牌企業(yè)都是經(jīng)過(guò)最近10多年的發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)。他們?cè)谄髽I(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、生產(chǎn)銷售及品牌市場(chǎng)運(yùn)作和管理等方面剛剛上手，急需通過(guò)銷量的提升以提高利潤(rùn)。行業(yè)人士反映，最近這兩年是陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌塑造、不斷進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓的重要時(shí)期，市場(chǎng)運(yùn)作投入日漸高企。(2)市場(chǎng)容量：陶瓷行業(yè)還沒(méi)有出現(xiàn)真正的壟斷性品牌，新中源、東鵬、新明珠等也剛剛完成渠道的建設(shè)，大眾品牌剛剛邁進(jìn)一只腳，其它中小企業(yè)所謂品牌還處在商標(biāo)階段，沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)真正銷量和產(chǎn)品附加值。目前陶瓷行業(yè)在一級(jí)省會(huì)城市的平均品牌數(shù)為1500家，而在全行業(yè)有4000多家企業(yè)，品牌5、6千個(gè)，這也就意味著在

8、省會(huì)城市中，將近1/3陶瓷品牌還未覆蓋到。通過(guò)最近5年的市場(chǎng)推廣和渠道商家整合，新中源、東鵬、