小賢玩營銷：各類直播平臺分析，別傻傻分不清楚

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1、小賢玩營銷：各類直播平臺分析，別傻傻分不清楚無論你是想做主播也好，是想通過做直播吸粉引流也好，你至少耍清楚，各個直播平臺的用戶及受眾，別你是賣衣服的，傻傻的跑去，游戲類直播平臺去了，那就太尷尬了。不同直播的用戶構(gòu)成、喜好：丄、游戲類游戲直播主要以游戲及電子競技比賽為主，主播需耍實(shí)時的展示且解說自己或他人的游戲/比賽過程。國內(nèi)游戲直播用戶，目前主要集中在斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠、火貓、熊貓7V等平臺。用戶分析：游戲直播的用戶有以下特點(diǎn)：480、男性為主?消費(fèi)處于中下游水平盈利方式：以增值服務(wù)（虛擬道具購買）為主，其余方式還有游戲聯(lián)運(yùn)

2、、廣告、訂閱、電商和體育競猜等。2、明星真人秀類明星真人秀直播一般是在預(yù)定的時間，在品牌或個人的直播間與粉絲聊天互動。比起拼顏值拼才能的網(wǎng)紅，以及拼技術(shù)拼口才的電競主播來說，自帶龐人粉絲群的明星上直播，聚集上百萬甚至千萬級別的觀眾，顯然輕而易舉。目前明星入駐較多的是美拍、映客、花椒三個平臺。用戶分析：后、后較多?消費(fèi)水平處于中下游水平盈利方式：以增值服務(wù)（虛擬道具購買）為主，其余方式還有廣告、商業(yè)推廣、電商等。3.專業(yè)領(lǐng)域類以專業(yè)垂直領(lǐng)域?yàn)橹辈ο蟮木€上平臺并不多，專注于體育賽事的主要是樂視體育、直播吧、企鵝直播。專注商業(yè)活動的

3、有微吼直播，專注財(cái)經(jīng)分析的有瘋牛直播，YY旗下也有財(cái)經(jīng)直播平臺"知牛J美拍直播的覆蓋面也比較全面，專業(yè)領(lǐng)域的直播也有所涉及。用戶分析：?垂直領(lǐng)域愛好者，專業(yè)人士，年齡全覆蓋?消費(fèi)水平處于中上游水平盈利方式：付費(fèi)收看、直播服務(wù)收費(fèi)、媒體、企業(yè)、商業(yè)推廣等。4、購物類可以說購物類直播的原型來自電視購物頻道。從前，電視購物頻道的模式是"美女模特展示+主持人叫賣匕而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物的普及基本上讓電視購物這一行業(yè)失去了牛存空間，轉(zhuǎn)而變成網(wǎng)紅主播兼具展示和銷售的功能。購物類直播目前主要是各路網(wǎng)紅在"電商+直播”〉平臺上和粉絲互動社交，達(dá)到商品出

4、售的目的。主要的平臺有淘寶、聚美、唯品會、優(yōu)酷直播。用戶分析：4女性居多，多以大學(xué)生、白領(lǐng)為主?消費(fèi)水平處于中上游盈利方式：商品銷售為主，增值服務(wù)（虛擬道具購買）為輔S、娛樂類根據(jù)艾媒資詢對2O1S年在線直播的數(shù)據(jù)分析，娛樂直播目前用戶量最大。娛樂直播起源于早期的YY娛樂、六間房秀場直播，比單純博眼球的秀場直播內(nèi)容更專業(yè)、更豐富。用戶分析：?書法、電影、音怎、舞蹈、美妝等各垂直興趣領(lǐng)域粉絲?消費(fèi)水平處于中上游盈利方式:增值服務(wù)（虛擬道具購買）、廣告、周邊商品銷售【娛樂類直播更有優(yōu)勢】目前直播平臺的大戰(zhàn)已經(jīng)開始，的直播應(yīng)用會因?yàn)榱?/p>

5、量、資金、內(nèi)容等原因退出舞臺，在幾大類型的直播當(dāng)屮，娛樂類直播更有優(yōu)勢：一、目前比起游戲、商業(yè)、財(cái)經(jīng)、購物等專屬領(lǐng)域的直播來講，覆蓋的用戶面更廣，粉絲基數(shù)更大；二、和娛樂明星、各種卩的兼容性最高，借全國人民都關(guān)注的點(diǎn)拓展粉絲更輕松、適宜；三、娛樂類直播平臺未來在內(nèi)容方面肯定會更加細(xì)分、且形式并不固定，專業(yè)領(lǐng)域人士入駐以PGC內(nèi)容帶領(lǐng)更多UGC生產(chǎn)，內(nèi)容張力更大；四、娛樂直播更具有社交張力，用戶人際交往更加深入，用戶粘性和活躍度會保持更久的活力。以美拍為例看一下娛樂直播的粉絲構(gòu)成有什么樣的特點(diǎn)：02/年齡覆蓋面廣，年輕粉絲活躍度較

6、高縱向來看，由短視頻UGC社交積累起來的用戶，讓美拍的用戶年齡層覆蓋面十分廣泛，不僅有年輕人，中年甚至老年都會使用美拍。比如美拍的30后用戶"書香翠佬“就常常在直播中和粉絲嘮嘮嗑，展示自己的生活，比如吃零食、敷面膜等等。9。后、后較為活躍，多是明星粉絲群體。02/具有內(nèi)容專業(yè)領(lǐng)域垂直粉絲娛樂直播內(nèi)容和秀場類直播相比，更多是偏向?qū)I(yè)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，擁有舞蹈、音樂、美妝、電影各種各樣的垂直領(lǐng)域粉絲。03/熱愛新鮮事物，富有創(chuàng)造力娛樂類育?播的粉絲往往不局限于觀看一種類型的育?播，其興趣更加廣泛，創(chuàng)造力也更加豐富，因此能夠探索岀更多的

7、直播模式和內(nèi)容。04/主要集中在一、二線城市，具有較高的消費(fèi)能力由于美拍粉絲基木集中在一、二線城市，他們有更高的審美以及消費(fèi)能力，因此也受到了不少大品牌的青睞。很多品牌都入駐了美拍直播，也請來了各自的明星代言人為其站臺。