淺談綠色營(yíng)銷的障礙及其對(duì)策

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1、仏北京吉?jiǎng)x穴學(xué)<傷BEIJINGGEELYUNIVERSITY畢業(yè)論文淺談綠色營(yíng)銷的障礙及其對(duì)策商學(xué)院專業(yè)班級(jí)學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)老師國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易09高職國(guó)貿(mào)01班0902070020苗雨吳英華2012年2月5日北京吉利大學(xué)?？飘厴I(yè)論文（設(shè)計(jì)）誠(chéng)信責(zé)任書本人鄭重聲明：本人所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)），是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所完成。畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）中凡引用他人已經(jīng)發(fā)表或未發(fā)表的成果、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)等，均已明確注明出處。特此聲明。論文（設(shè)計(jì)）作者簽名：苗雨□期：2012年2月5口淺談綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀障礙及其對(duì)策內(nèi)容摘要隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與深入，綠色營(yíng)銷所

2、帶來的綠色經(jīng)濟(jì)模式也隨Z步入人們視野中?但綠色營(yíng)銷在中國(guó)起步較晚，雖得到一定發(fā)展，但面臨著全社會(huì)性綠色消費(fèi)需求尚未形成、絕大多數(shù)企業(yè)綠色營(yíng)銷理念仍未確立、生產(chǎn)管理方式滯后、營(yíng)銷組合策略不相適應(yīng)以及政府措施不力等障礙。因此，我們必須采取相應(yīng)對(duì)策，積極創(chuàng)造條件，努力使綠色營(yíng)銷逐步成為本世紀(jì)中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的主流。為其健康良性的發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)和人文環(huán)境！關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷；障礙；對(duì)策淺談綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀障礙及其對(duì)策目錄1緒論及綠色營(yíng)銷相關(guān)理論1.1選題背景51.2什么是綠色消費(fèi)51.3綠色營(yíng)銷的概論61.4立題冃的61.5立題意義61.6研究方法6我國(guó)綠色營(yíng)銷發(fā)

3、展的障礙2.1缺乏綠色消費(fèi)意識(shí)72.2缺乏綠色營(yíng)銷理念72.3生產(chǎn)方式滯后72.4營(yíng)銷組合策略不相適應(yīng)72.5政府未能給與足夠的支持8解決方法及其影響3.1解決措施3.1.1加大教育宣傳引導(dǎo)的力度83.1.2強(qiáng)化綠色質(zhì)量管理83.1.3樹立綠色營(yíng)銷組合觀念93.1.4實(shí)施企業(yè)營(yíng)銷組合觀念創(chuàng)新93.1.5強(qiáng)化政府的宏觀職能93.2影響103.2.1可促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施103.2.2有利于企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)103.2.3有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率103.2.4促進(jìn)企業(yè)塑造綠色文化103.2.5可以提高資源的使用效率和企業(yè)效益104參考文獻(xiàn)115

4、致謝12緒論1.1選題背景很多人以為綠色營(yíng)銷離我們很遠(yuǎn)，但其實(shí)不然。當(dāng)今社會(huì)我們提倡一種“簡(jiǎn)約消費(fèi)觀“，它是一種崇尚綠色，注重環(huán)保的消費(fèi)理念。而這種綠色消費(fèi)模式，在我們的吃、穿、用、住、行以及對(duì)周圍壞境的綠色消費(fèi)等的日常生活中體現(xiàn)得淋漓盡致。對(duì)于綠色營(yíng)銷，很多學(xué)者從不同角度進(jìn)行了界定，概括起來具有代表性的觀點(diǎn)有以下四種類型：1,產(chǎn)品中心論：該觀點(diǎn)認(rèn)為“綠色營(yíng)銷是指以產(chǎn)品對(duì)環(huán)境作為中心點(diǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷手段?！彼鼜?qiáng)調(diào)以壞境保護(hù)為宗旨，從本質(zhì)上改革產(chǎn)品的構(gòu)成以及與之聯(lián)系在一起的產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和消費(fèi)后廢棄物的處理方式。同時(shí)還倡導(dǎo)贊助環(huán)保的組織和事業(yè)，呼吁社會(huì)盡快成立具

5、有權(quán)威性的、與“國(guó)際綠十字會(huì)”接軌的組織,宣傳“綠色知識(shí)”的教育。2,環(huán)境中心論：該觀點(diǎn)認(rèn)為“綠色營(yíng)銷是指企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中要保護(hù)地球生態(tài)壞境，反污染以保持生態(tài)，充分利用資源以造福后代”。3，利益中心論：該觀點(diǎn)認(rèn)為“綠色營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，而對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的觀念、定價(jià)、促銷和分銷的策劃和實(shí)施過工口”桂。4,發(fā)展中心論：該觀點(diǎn)認(rèn)為“綠色營(yíng)銷是一種能辯識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)者與社會(huì)需求，并可帶來利潤(rùn)及永持續(xù)性經(jīng)營(yíng)的管理過程”。綜合以上觀點(diǎn)，我認(rèn)為所謂綠色營(yíng)俏：是指企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一，既要

6、充分滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡。當(dāng)今企業(yè)的綠色營(yíng)銷，就是要以環(huán)境保護(hù)理念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化作為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)著的綠色消費(fèi)為中心的出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色需求的長(zhǎng)期性、全局性、系統(tǒng)性的營(yíng)銷策略。21世紀(jì)對(duì)中國(guó)企業(yè)來說，實(shí)施綠色營(yíng)銷已經(jīng)成為越來越多企業(yè)走向世界的重要途徑。1.2什么是綠色消費(fèi)綠色消費(fèi)是指消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求、購(gòu)買和消費(fèi)活動(dòng)，是一種具有生態(tài)意識(shí)的、高層次的理性消費(fèi)行為。綠色消費(fèi)是從滿足生態(tài)需要岀發(fā)，以有益健康和保護(hù)生態(tài)環(huán)境為基本內(nèi)涵，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的統(tǒng)稱。綠色

7、消費(fèi)包括的內(nèi)容非常寬泛，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用、能源的冇效使用、對(duì)生存環(huán)境和物種的保護(hù)等，可以說涵蓋生產(chǎn)行為、消費(fèi)行為的方方面面。綠色消費(fèi)，也稱可持續(xù)消費(fèi)，是指一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞，崇尚白然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過程。綠色消費(fèi)，不僅包括綠色產(chǎn)品，述包括物資的回收利用，能源的有效使用，對(duì)生存環(huán)境、物種環(huán)境的保護(hù)等。綠色消費(fèi)的重點(diǎn)是“綠色生活，環(huán)保選購(gòu)”。1.3綠色營(yíng)銷的概念綠色營(yíng)銷是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消除或減少對(duì)地球生態(tài)環(huán)境的破壞為中心，以滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)

8、點(diǎn)，創(chuàng)造和發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并采取適宜的營(yíng)銷手段獲取盈利和謀求發(fā)展的一