畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）-淺談VI與設(shè)計(jì)

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1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目專(zhuān)業(yè)班級(jí)學(xué)號(hào)姓名指導(dǎo)教師姓名、職稱(chēng)所屬助學(xué)單位摘要VI設(shè)計(jì)中的審美追求潛移默化地影響著現(xiàn)代企業(yè)廣告設(shè)計(jì)思想，而企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的思想反過(guò)來(lái)乂影響著VI設(shè)計(jì)的審美觀念。本文論述了VI設(shè)計(jì)在現(xiàn)代企業(yè)廣告設(shè)計(jì)屮的制作。指出作為外來(lái)的企業(yè)廣告，在設(shè)計(jì)者的作品屮，吋吋流露出VI設(shè)計(jì)潛移默化的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因索，將會(huì)冇助于發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的企業(yè)廣告設(shè)計(jì)。關(guān)鍵詞：VI制作現(xiàn)代企業(yè)廣告設(shè)計(jì)影響Abstract:ThetraditionalChineseaestheticsofaestheticpursuitimperceptiblyinfluence

2、thethinkingofmodernadvertisingposterdesign,advertisingandposterdesignthinkinginturnaffectthetraditionalconceptofnationalaesthetic.Thispaperdiscussestheconceptofthetraditionalaestheticsinthedesignofmodernadvertisingpostersexpression.Billsthatasaforeignart,thedesigner'sworksinChina,alwayssho

3、wingthetraditionalaestheticconceptimperceptibleinfluence.Analysisoftheseeffects,certainlysomepositivefactorswillcontributetothedevelopmentofsocialismwithChinesecharacteristicsposterart?Keyword:VIAdvertisingPosterDesignImpact緒論當(dāng)我選定這個(gè)課題時(shí)，我心里想到：在我國(guó)，廣告冇著悠久的歷史。戰(zhàn)國(guó)時(shí)“矛與盾”的口頭廣告……“韓非子”中所描述的“懸?guī)蒙醺摺敝械摹?/p>

4、望子”；兩宋時(shí)期伴隨著印刷雕版而產(chǎn)生的“傳單”等。然而，廣告真正成為一種專(zhuān)業(yè)性活動(dòng)并發(fā)揮其巨大作用卻是從資本主義社會(huì)才開(kāi)始的。牛產(chǎn)廠家的產(chǎn)品H趨細(xì)致完善，消費(fèi)類(lèi)型也FI漸增多，消費(fèi)者的需求多樣化，從而形成現(xiàn)代廣告己經(jīng)由單純的銷(xiāo)售空間，擴(kuò)展為適應(yīng)于消費(fèi)者生活空間的綜介商業(yè)環(huán)境。給我們現(xiàn)代企業(yè)中的廣告設(shè)計(jì)尤其是VI廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了更奇的要求。1.了解VI設(shè)計(jì)的重要性VI即(VisualIdentity),通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)

5、到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷Z途。莫施VI，戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的，視覺(jué)化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性的內(nèi)容，通過(guò)視覺(jué)表達(dá)的方式得以外型化。使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。2.課題研究目的和意義長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)的VI設(shè)計(jì)過(guò)于呆板和程序化。有人認(rèn)為做VI,只要標(biāo)志設(shè)計(jì)出來(lái)工作就完成了一半，很多公司的VI設(shè)計(jì)手

6、冊(cè)除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外，應(yīng)用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù)，缺乏個(gè)性和新意。造成了標(biāo)志的孤立更割裂了Vi各個(gè)要素的相互作用。我主要是通過(guò)對(duì)vi的發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的分析，針對(duì)目前狀況提出口己的觀點(diǎn)，進(jìn)行一些討論。vi設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面，有著重要的地位。同時(shí)，它作為CI設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，對(duì)企業(yè)形象的塑造冇著極其重要的作用。因此對(duì)它的研究和探索就顯得尤為必要。3?如何做好VI設(shè)計(jì)在制作畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，我也想到在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI設(shè)計(jì)對(duì)于-?個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；就意味著

7、它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。首先，我們要知道VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱(chēng)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)卬刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包扌乩標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專(zhuān)用車(chē)輛等等。我覺(jué)得給一個(gè)企業(yè)做VI設(shè)計(jì)時(shí)，要明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；還耍明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，是該