行業(yè)分析_王云奇

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1、行業(yè)分析…王云奇市場規(guī)模以及成長性去年，越南年銷售鞋類產(chǎn)品13-1.4億雙，價(jià)值15億美元，占全行業(yè)出口營業(yè)收入的30%。其全國鞋類的年產(chǎn)量為8億雙，為世界上第3人鞋類生產(chǎn)國和第4人出口國，而最近據(jù)越南皮具鞋類協(xié)會(huì)預(yù)測，2011年越南皮具鞋類出口額將達(dá)60億美元。根據(jù)越南-皮革和鞋業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2011年越南鞋類人均消費(fèi)量較2000年增長了2.5倍。受益于運(yùn)輸成本的低廉，越南制造的鞋類在木土擁有較人的優(yōu)勢。據(jù)預(yù)測，今后越南鞋類生產(chǎn)的增長幅度將達(dá)到每年8%,內(nèi)銷也將保持增長。預(yù)計(jì)到2020年，越南本土的鞋

2、類銷量將達(dá)到3.55億雙，其'!?70-80%為本國制造，從中我們可以看出越南市場的廣闊性，為百麗鞋業(yè)多了一個(gè)投資的選擇。越南鞋類銷量分布（單位：億雙）■內(nèi)銷■出口主要競爭者目前越南約有800家皮革鞋類企業(yè)，有點(diǎn)規(guī)模的鞋廠都是由屮國人開的。年產(chǎn)鞋類7.8億雙，鞋企主要集小在胡志明市、平陽省、海防和河內(nèi)等地，相當(dāng)部分鞋材還是從小國進(jìn)口，生產(chǎn)工藝只屬中等。我們可以通過SWOT分析百麗的優(yōu)勢：市場占有率百麗鞋業(yè)的個(gè)品牌定位（按消費(fèi)者年齡及產(chǎn)詁價(jià)格）如下:休閑時(shí)尚teemix天■■leemlx：18-25ms

3、優(yōu)ttlata就：203SBata25-45Bdle：20-40jipijapaJipOapa：2S-4SHlUPNieJoy&Peace18-25STACCATOStaccato:25-40價(jià)格較低針對(duì)越南市場的特殊性，百麗在越南建廠將針対越南內(nèi)銷以及岀口。山于越南還沒有一?流的設(shè)備和工藝，以及高技術(shù)的員工。我們首先把我們的屮低端針對(duì)年輕人的品牌如Tata.天美意放在越南生產(chǎn)。等英市場越來越成熟、越南的經(jīng)濟(jì)條件越來越好，我們將逐步把中高端的品牌移到越南，爭取能拿下越南10%的市場份額。行業(yè)趨勢201

4、0年11h25Fl越南工商部簽署決議關(guān)于規(guī)劃越南皮革鞋業(yè)2011-2025年發(fā)展規(guī)劃，努力奮斗到2020年把皮革鞋業(yè)發(fā)展成為強(qiáng)勢出口產(chǎn)業(yè)。到2015年實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯金額為91億美元，2020年為145億美元，2025年為210億美元。同時(shí)逐步提高國內(nèi)市場國產(chǎn)鞋類產(chǎn)品的比例，按規(guī)劃為2015年目標(biāo)60%-65%,2020年完成市場國產(chǎn)產(chǎn)品比例75-80%,2025年國產(chǎn)品牌占80%—85%。從屮我們可以看到越南鞋業(yè)市場的蓬勃發(fā)展。在中國冇制鞋企業(yè)3萬多家，年產(chǎn)鞋超過100萬億雙，從業(yè)人員400多萬人，出口

5、鞋在全球市場份額中占70%左右。但勞動(dòng)力成本以及土地資源的成本越來越高企。而越南的勞動(dòng)力價(jià)格暫時(shí)還是相対較低，土地資源成木也不高。鞋類的銷售短期來看是外銷市場，內(nèi)銷市場有限。但長期來看，內(nèi)銷市場的前景看好。在先階段，越南的原材料供應(yīng)相對(duì)缺乏，90%依賴進(jìn)口，產(chǎn)業(yè)配套也不是很完善。但也正式因?yàn)橛形ｋU(xiǎn)，才更有機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在進(jìn)入越南市場，對(duì)百麗來說是個(gè)非常好的時(shí)機(jī)。