《奔騰汽車推廣方案》PPT課件

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1、奔騰汽車品牌推廣方案制作人：王美嘉目錄一、方案主旨二、實(shí)施時(shí)間三、活動(dòng)執(zhí)行四、資源配置五、宣傳策略六、費(fèi)用預(yù)算一、方案主旨1、主旨提高和強(qiáng)化一汽奔騰在吉林省市場人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動(dòng)，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在吉林地區(qū)產(chǎn)生“駕駛奔騰汽車就是一種時(shí)尚”的轟動(dòng)效應(yīng)，激起消費(fèi)者對(duì)一汽奔騰的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使一汽奔騰品牌更加深入人心。2、目標(biāo)總目標(biāo)：進(jìn)一步抑制正在吉林市場花冠EX、中華駿捷、桑塔納志俊、景程、新寶來、悅動(dòng)、新凱越、朗逸等奔騰同級(jí)車品牌的市場占有率，并搶奪部分市場占有率，并使一汽奔騰穩(wěn)

2、住吉林市場，進(jìn)一步提高其品牌地位。具體目標(biāo)：主要通過奔騰汽車結(jié)合銘模坊模特的風(fēng)景區(qū)采風(fēng)，展示奔騰汽車的賣點(diǎn)，提高品牌在高收入人群中的認(rèn)知度，培養(yǎng)潛在客戶。通過在經(jīng)銷店展廳的才藝表演和T臺(tái)走秀，以香車美女打動(dòng)潛在消費(fèi)者，使在吉林市場培養(yǎng)和形成一批固定的一汽奔騰堅(jiān)實(shí)擁護(hù)者。反回二、實(shí)施時(shí)間二零一五年十月二十日活動(dòng)時(shí)間流程表8：30之前?雙方工作人員到齊8：30~9：00?模特豐澤廣場集合、簽到、攝影9：00~9：30?貼車標(biāo)、組織車隊(duì)、出發(fā)前往清源山9：30~12：00?到達(dá)清源山，模特結(jié)合奔騰汽車進(jìn)行拍攝12：00~13：00?午餐13：00~14：00

3、?模特補(bǔ)妝14：00~14：30?車隊(duì)前往一汽奔騰泉州4S店14：30~14：45?現(xiàn)場準(zhǔn)備、來賓簽到14：45~15：00?一汽奔騰店領(lǐng)導(dǎo)致辭15：00~15：05?勁舞熱場15：05~15：10?瑜伽表演15：10~15：15?歌曲演唱15：15~15：45?模特T臺(tái)走秀15：45：16：30?名模曾玲玲見面會(huì)、模特秀車、互動(dòng)環(huán)節(jié)16：30?收?qǐng)龇椿厝?、活?dòng)執(zhí)行1、現(xiàn)場布置★風(fēng)景區(qū)采風(fēng)：背景布、宣傳橫幅、POP展架；★4S店：走秀T臺(tái)、舞臺(tái)、音響設(shè)備等；★4S店現(xiàn)場宣傳：12條7*0.7米的豎幅從一汽奔騰泉州4S店懸掛而下，6個(gè)空飄分別栓在大門兩邊

4、的人行廣場，顏色分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅及空飄內(nèi)容為一汽奔騰準(zhǔn)備的各種“我心奔騰”B50新車上市活動(dòng)字樣。2、活動(dòng)人物★一汽奔騰泉州4S店，模特20名、節(jié)目主持人1名，禮儀小姐4名，才藝表演者若干、特邀國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐、中國名模曾玲玲、房車導(dǎo)購DM雜志記者1名、攝影協(xié)會(huì)5~6名、媒體記者若干。?????3、活動(dòng)內(nèi)容：★模特豐澤廣場、清源山采風(fēng)暨一汽奔騰汽車展示；★一汽奔騰泉州4S店模特走秀、現(xiàn)場宣傳、中國名模曾玲玲見面會(huì)。反回四、資源配置1、人員配置★模特人數(shù)：20人（由銘模坊聘請(qǐng)）；????★化妝師：2人（由銘模坊聘請(qǐng)）；?????★

5、攝影師：5~6人（由銘模坊聘請(qǐng)）；?★銘模坊工作人員：6人（模特管理、現(xiàn)場組織維持、配合一汽奔騰工作）；?★一汽奔騰工作人員：待定（奔騰展示汽車司機(jī)10名、現(xiàn)場宣傳人員2至3名、管理人員1名）；?★特邀國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐、中國名模曾玲玲到現(xiàn)場互動(dòng)。2、物資配置?????風(fēng)景區(qū)采風(fēng)?????★采風(fēng)展示汽車：10輛（由一汽奔騰提供，貼車標(biāo)、負(fù)責(zé)接送模特）；?????★模特背心：20件（印上模特大賽和一起奔騰標(biāo)識(shí)）；?????★宣傳背景布：1幅（3米*4米）；?????★宣傳橫幅：1條（1米*10米）；?????★一汽奔騰現(xiàn)場宣傳品：若干（由一汽奔

6、騰提供）；?????★工作午餐：若干；?????★礦泉水：5箱；?????★紙巾：5盒；?★大型遮陽傘：3組。??????????★演出展臺(tái)、音響、宣傳等設(shè)施：若干（由一汽奔騰4S店提供）；?????★演出光效、音效等：銘模坊與一汽奔騰雙方協(xié)調(diào)；?????★演出背景音：銘模坊提供；?★飲品：若干反回五、宣傳策略1、活動(dòng)前宣傳策略?????目的：通過前期的廣告預(yù)熱和報(bào)名信息發(fā)布，讓社會(huì)及各大媒體關(guān)注“我心奔騰”B50新車上市，為活動(dòng)的順利開展鋪路。?????★在活動(dòng)前三天開始，在吉林各大網(wǎng)站（房車導(dǎo)購網(wǎng)、小魚社區(qū)、吉林論壇等）對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳；????

7、??★一汽奔騰4S店以邀請(qǐng)函形式對(duì)客戶進(jìn)行邀請(qǐng)。?????2、活動(dòng)中宣傳策略?????目的：通過一系列宣傳運(yùn)作，將“我心奔騰”B50新車上市推向高潮。?????★在5月16日模特采風(fēng)當(dāng)日，在活動(dòng)現(xiàn)場展示宣傳橫幅、發(fā)放一汽奔騰精美宣傳單、工作人員現(xiàn)場講解等；?????★模特圍繞奔騰汽車進(jìn)行展示，極大的增加關(guān)注度；?★邀請(qǐng)攝影愛好者進(jìn)行同期拍攝；?★國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐曾玲玲與現(xiàn)場觀眾互動(dòng)；?????★在4S店展廳，香車美女相結(jié)合對(duì)奔騰汽車進(jìn)行展示。?????3、活動(dòng)后媒體策略?????目的：通過各種宣傳手段再配合現(xiàn)場活動(dòng)，將“我心奔騰”B50新車

8、上市再次推向高潮。?????★吉林本土主流媒體對(duì)這場活動(dòng)進(jìn)行軟文報(bào)道（附帶模特與汽車的照片）；