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1、奔騰汽車品牌推廣方案制作人：王美嘉目錄一、方案主旨二、實施時間三、活動執(zhí)行四、資源配置五、宣傳策略六、費用預算一、方案主旨1、主旨提高和強化一汽奔騰在吉林省市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽度，促使消費者產生購買行動，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在吉林地區(qū)產生“駕駛奔騰汽車就是一種時尚”的轟動效應，激起消費者對一汽奔騰的強烈關注和參與興趣，使一汽奔騰品牌更加深入人心。2、目標總目標：進一步抑制正在吉林市場花冠EX、中華駿捷、桑塔納志俊、景程、新寶來、悅動、新凱越、朗逸等奔騰同級車品牌的市場
2、占有率，并搶奪部分市場占有率，并使一汽奔騰穩(wěn)住吉林市場，進一步提高其品牌地位。具體目標：主要通過奔騰汽車結合銘模坊模特的風景區(qū)采風，展示奔騰汽車的賣點，提高品牌在高收入人群中的認知度，培養(yǎng)潛在客戶。通過在經銷店展廳的才藝表演和T臺走秀，以香車美女打動潛在消費者，使在吉林市場培養(yǎng)和形成一批固定的一汽奔騰堅實擁護者。反回二、實施時間二零一五年十月二十日活動時間流程表8：30之前?雙方工作人員到齊8：30~9：00?模特豐澤廣場集合、簽到、攝影9：00~9：30?貼車標、組織車隊、出發(fā)前往清源山9：30~12：00
3、?到達清源山，模特結合奔騰汽車進行拍攝12：00~13：00?午餐13：00~14：00?模特補妝14：00~14：30?車隊前往一汽奔騰泉州4S店14：30~14：45?現(xiàn)場準備、來賓簽到14：45~15：00?一汽奔騰店領導致辭15：00~15：05?勁舞熱場15：05~15：10?瑜伽表演15：10~15：15?歌曲演唱15：15~15：45?模特T臺走秀15：45：16：30?名模曾玲玲見面會、模特秀車、互動環(huán)節(jié)16：30?收場反回三、活動執(zhí)行1、現(xiàn)場布置★風景區(qū)采風：背景布、宣傳橫幅、POP展架；★
4、4S店：走秀T臺、舞臺、音響設備等；★4S店現(xiàn)場宣傳：12條7*0.7米的豎幅從一汽奔騰泉州4S店懸掛而下，6個空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場，顏色分為紅、黃、藍、白四種，豎幅及空飄內容為一汽奔騰準備的各種“我心奔騰”B50新車上市活動字樣。2、活動人物★一汽奔騰泉州4S店，模特20名、節(jié)目主持人1名，禮儀小姐4名，才藝表演者若干、特邀國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐、中國名模曾玲玲、房車導購DM雜志記者1名、攝影協(xié)會5~6名、媒體記者若干。?????3、活動內容：★模特豐澤廣場、清源山采風暨一汽奔騰汽車展示；★
5、一汽奔騰泉州4S店模特走秀、現(xiàn)場宣傳、中國名模曾玲玲見面會。反回四、資源配置1、人員配置★模特人數(shù)：20人（由銘模坊聘請）；????★化妝師：2人（由銘模坊聘請）；?????★攝影師：5~6人（由銘模坊聘請）；?★銘模坊工作人員：6人（模特管理、現(xiàn)場組織維持、配合一汽奔騰工作）；?★一汽奔騰工作人員：待定（奔騰展示汽車司機10名、現(xiàn)場宣傳人員2至3名、管理人員1名）；?★特邀國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐、中國名模曾玲玲到現(xiàn)場互動。2、物資配置?????風景區(qū)采風?????★采風展示汽車：10輛（由一汽奔騰提供
6、，貼車標、負責接送模特）；?????★模特背心：20件（印上模特大賽和一起奔騰標識）；?????★宣傳背景布：1幅（3米*4米）；?????★宣傳橫幅：1條（1米*10米）；?????★一汽奔騰現(xiàn)場宣傳品：若干（由一汽奔騰提供）；?????★工作午餐：若干；?????★礦泉水：5箱；?????★紙巾：5盒；?★大型遮陽傘：3組。??????????★演出展臺、音響、宣傳等設施：若干（由一汽奔騰4S店提供）；?????★演出光效、音效等：銘模坊與一汽奔騰雙方協(xié)調；?????★演出背景音：銘模坊提供；?★飲品：若
7、干反回五、宣傳策略1、活動前宣傳策略?????目的：通過前期的廣告預熱和報名信息發(fā)布，讓社會及各大媒體關注“我心奔騰”B50新車上市，為活動的順利開展鋪路。?????★在活動前三天開始，在吉林各大網站（房車導購網、小魚社區(qū)、吉林論壇等）對此次活動進行宣傳；??????★一汽奔騰4S店以邀請函形式對客戶進行邀請。?????2、活動中宣傳策略?????目的：通過一系列宣傳運作，將“我心奔騰”B50新車上市推向高潮。?????★在5月16日模特采風當日，在活動現(xiàn)場展示宣傳橫幅、發(fā)放一汽奔騰精美宣傳單、工作人員現(xiàn)場講
8、解等；?????★模特圍繞奔騰汽車進行展示，極大的增加關注度；?★邀請攝影愛好者進行同期拍攝；?★國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐曾玲玲與現(xiàn)場觀眾互動；?????★在4S店展廳，香車美女相結合對奔騰汽車進行展示。?????3、活動后媒體策略?????目的：通過各種宣傳手段再配合現(xiàn)場活動，將“我心奔騰”B50新車上市再次推向高潮。?????★吉林本土主流媒體對這場活動進行軟文報道（附帶模特與汽車的照片）；
