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《H涂料公司的營銷環(huán)境和營銷策略的分析》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、H涂料公司始建于1991年，公司本部設(shè)立于中國涂料之都一一順徳，是中國領(lǐng)先的專業(yè)生產(chǎn)建筑裝飾裝修涂料、高檔木器涂料、水性涂料及高科技工業(yè)涂料系列產(chǎn)品的國際化、專業(yè)化集團(tuán)企業(yè)。目前公司運(yùn)營狀況良好，但是在營銷策略的制訂與實(shí)施上存在著一些問題。本文通過對H涂料公司的營銷環(huán)境和現(xiàn)有營銷策略的分析，提岀H涂料公司營銷戰(zhàn)略的改進(jìn)建議。本文采用的研究方法主要包括文獻(xiàn)研究法、訪談法、比較研究法和案例研究法。全文共分為六章。第一章是緒論，主要介紹論文的研究背景和意義，研究方法與研究內(nèi)容。第二章是相關(guān)理論基礎(chǔ)。包括營銷戰(zhàn)略管理理論和品牌定位。第三
2、章是II涂料有限公司的營銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀。包括對H涂料公司基本情況的介紹、H涂料公司的營銷組合策略和目標(biāo)市場戰(zhàn)略，其中營銷組合策略從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個方面進(jìn)行了介紹，最后指出公司現(xiàn)在營銷戰(zhàn)略存在的問題。第四章是H涂料公司的營銷環(huán)境分析，包括宏觀營銷環(huán)境分析、微觀營銷環(huán)境分析，通過環(huán)境分析找岀H涂料公司內(nèi)部環(huán)境中具有的優(yōu)勢和存在的劣勢，外部環(huán)境中帶來的機(jī)會和存在的威脅，并進(jìn)行了SWOT分析。第五章是II涂料公司營銷戰(zhàn)略的改進(jìn)建議。包括產(chǎn)品策略調(diào)整建議、價(jià)格策略調(diào)整建議、渠道策略調(diào)整建議、促銷策略調(diào)整建議、客戶關(guān)系管理的加強(qiáng)、員工
3、激勵措施的改進(jìn)。第六章是結(jié)論及進(jìn)一步研究方向。關(guān)鍵詞：冃標(biāo)市場，營銷戰(zhàn)略，營銷組合ABSTRACTHPaintcompanyfoundin1991,itsheadquarterssetupinthecapitalofChinesepaint-Shunde,isanintemationalandspecializedconglomerate,whichhasbuiltupaleadinproducingbuildingdecorativedecorationcoatings,high-gradewoodcoatings,water
4、bornecoatingsandandhigh-techindustrialcoatingsseriesofproducts.Althoughthecompanyoperatingisingoodcondition,therearesomeproblemsinmakingandperformingmarketingstrategies.ThispaperproposesimprovementsuggestionsonmarkingstrategiesofHcoatingscompanybyanalyzingthemarketin
5、genvironmentsandexistingmarkingstrategiesofthecompany.Thisdissertationusestheliteraturestudymethod,interviews,comparativeresearchmethodandcasestudymethod.Thecontentofthedissertationisdividedintosixchapters.ChapterOneistheexordiumwhichintroducestheresearchingbackgroun
6、d,meanings,methodsandcontent.ChapterTwoisrelevanttheoreticalbaseswhichincludesmarkingstrategymanagementtheoryandbrandpositioning.ChapterThreeisonthemarkingstrategyactualityofHCoatingsLimited,includingbasicinformation,marketingcombinationstrategiesintroducedfromthefou
7、raspectsoftheproduct,price,placeandpromotionandtargetmarketstrategiesofthecompanyandpointsouttheproblemsinmarkingstrategiesatpresent.ChapterFouranalyzesthemarketingenvironmentsofHCoatingsCompany,includinganalysisofthemacro?marketingenvironment,micro-marketingenvironm
8、entanalysis,toidentifytheadvantagesanddisadvantagesexistinginthecompany'sinternalenvironment,theopportunitiesandthreatsfromtheexter
