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《畢業(yè)論文（設(shè)計）-電視劇植入式廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯俊酚蓵T上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、本科生畢業(yè)論文題目：電視劇植入式廣告姓名：學號：院系：新聞與傳播學院專業(yè)：廣告學指導老師：二O年十二月論文提要植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號扶至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、屯視等媒介內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，悄無聲息地將信息灌輸給受眾，讓受眾無意識的情態(tài)下對其產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生卬象，繼而達到營銷的目的。論文主要以國內(nèi)已有的相關(guān)研究成果為基礎(chǔ)，從分析植入式現(xiàn)狀入手，運用調(diào)查研究、案例分析，梳理出植入式廣告的運作模式和策略。首先，介紹了本文選題的背景、意義、研究方法及研究內(nèi)容；其次，分析電視劇植入式廣告的內(nèi)涵、特征及類型；第三，分析電視劇植入式
2、廣告表現(xiàn)形式就是常用的表現(xiàn)手法，把表現(xiàn)手法分類進行歸納可以更明了地分析岀電視劇植入式廣告的規(guī)律；第四，將梳理出電視劇植入式廣告的運作模式和策略；最后，對全文進行總結(jié)和展望了電視劇植入式廣告的未來。關(guān)鍵詞：電視??；植入式廣告；表現(xiàn)手法；運作策略第一章綜述2L1選題背景21.2研究意義31.3研究現(xiàn)狀31.4電視劇植入式廣告口前存在的問題61.5木文結(jié)構(gòu)安排7第二章電視劇植入式廣告的內(nèi)涵與特征82」植入式廣告的產(chǎn)生背景82.2植入式廣告的內(nèi)涵102.3植入式廣告的特征11第三章電視劇植入式廣告的表現(xiàn)形式143.1劇情植入143.2角色植入143.3場景植入153.4
3、道具植入173.5臺詞植入173.6廣告植入18第四章電視劇植入式廣告的傳播策略204」品牌及受眾分析階段的統(tǒng)一性策略204.2品牌信息植入階段的唯一性策略214.3品牌信息傳播階段的整合性策略224.4了解受眾反饋階段的多渠道策略234.5品牌傳播效果測量階段的360度策略23第五章結(jié)論與展望255.1結(jié)論255.2展望25主要參考文獻27引言植入式廣告在吸引住觀眾眼球的前提下，將推銷巧妙隱藏在廣告情節(jié)當中，營造了一種輕松、快樂的娛樂氛圍，降低受眾的抵觸心理，使受眾更容易接受廣告信息。電視劇是觀眾最喜歡的電視節(jié)nz-,特別是一?些優(yōu)秀劇口或明星會引發(fā)全社會較高
4、的關(guān)注度和廣泛的話題討論。觀眾會因?qū)﹄娨晞≈械娜宋?、情?jié)、對白等多種元索的喜愛而形成對其中所植入廣告的產(chǎn)品或品牌的偏好。借助電視劇，植入式廣告能夠喚起消費者對品牌的注意，強化品牌聯(lián)想、塑造品牌偏好，爭取到消費者的認同與好感。我國電視劇植入式廣告的應(yīng)用，可以追溯到1991年的情景喜劇《編輯部的故事》，百龍礦泉水壺以陳設(shè)道具的方式在劇中出現(xiàn)，一宜到近年的熱播電視劇,如《杜拉拉升職記》、《金婚風雨情》及2011年熱播的《鄉(xiāng)村愛情交響曲》等植入式廣告話題從行業(yè)走向大眾，成為公眾網(wǎng)上網(wǎng)下、茶余飯后的一個談資。雖然在民眾層面上，植入式廣告受到的批評多于鼓勵，但其卻既受到資本
5、的青睞民眾的批評同資本的青睞和行業(yè)的專業(yè)對待看似反映出兩種截然不同的態(tài)度，但這兩種態(tài)度綜合在一起恰恰反映出植入式廣告在中國呈現(xiàn)的真實狀態(tài)：現(xiàn)實不盡如人意，但前景廣闊。在針對植入式廣告的責備聲仍此起彼伏之時，我們有必耍理性地反思一下植入式廣告到底是什么及我們應(yīng)以怎樣的態(tài)度對待它。第一章綜述1.1選題背景品牌傳播能夠擴大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，樹立良好的品牌形象，并為企業(yè)帶來效益。當然，品牌傳播也是企業(yè)營銷活動的重要內(nèi)容，它有力地推動著企業(yè)的銷售。發(fā)揮品牌的效應(yīng)，對營銷將產(chǎn)生巨大的作用。企業(yè)必須設(shè)計出一個令消費者滿意的品牌形彖，并將這種形象有效地傳達給企業(yè)的H標顧客，然
6、后才可能促成顧客發(fā)生購買行為。廣告是品牌傳播的一種常用的，也是一種有效的手段，企業(yè)品牌是通過各種廣告方式的傳播中來實現(xiàn)其價值增值的。但是，隨著環(huán)境的變化，傳統(tǒng)廣告的效果已經(jīng)受到了較大的影響，一方面，在現(xiàn)代社會，隨著各種媒休的興起和涌現(xiàn)，廣告開始出現(xiàn)在各種各樣的媒體屮，廣告信息的爆炸和廣告同質(zhì)化現(xiàn)象日益加劇，使得消費者產(chǎn)生了疲勞，再加上大量的廣告作品制作水平不高，使得消費者喪失了興趣與耐性，對各種廣告信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。同吋，由于社會競爭的加劇、生活節(jié)奏的加快，消費者不再有吋間來接受這種常規(guī)的廣告的信息，他們更多的是選擇躲避這些廣告信息。常規(guī)的媒體，常規(guī)的廣
7、告已經(jīng)不能再打動消費者;另一方面，媒體環(huán)境復雜且投放成本加大，使得廣告的效益呈下降趨勢，廣告發(fā)布環(huán)境日趨復雜、環(huán)境噪音增大、廣告接觸率嚴重下降,形成了廣告擁堵的局面，因此要做廣告的企業(yè)急需找到新的優(yōu)質(zhì)傳播渠道。隨著傳統(tǒng)廣告效果的降低，一種有別于傳統(tǒng)廣告的廣告形式開始在各種媒體中應(yīng)用，即植入式廣告。植入式廣告最大的特點就是能夠在消費者毫無戒備的情況下把廣告信息傳遞給消費者。而目前植入式廣告的市場更是在迅速崛起，漸漸成為一種重要的品牌傳播方式。根據(jù)PQMedia2007年3月份公布的《2006-2010年全球植入式廣告預(yù)測報告》，2006年全球植入式廣告市場規(guī)模達7
8、5億美元，其中付費廣告植
