資源描述：
《電視劇植入式廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯俊酚蓵T上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、本科生畢業(yè)論文題目：電視劇植入式廣告姓名：學(xué)號：院系：新聞與傳播學(xué)院專業(yè)：廣告學(xué)指導(dǎo)老師：年十二月指導(dǎo)老師意見:論文評定成績：指導(dǎo)老師（簽字）原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品或成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集休，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人愿意承擔(dān)因違反學(xué)術(shù)規(guī)范而應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任的法律責(zé)任。論文提要植入式廣告乂稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符
2、號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視等媒介內(nèi)容屮，通過場景的再現(xiàn)，悄無聲息地將信息灌輸給受眾，讓受眾無意識的情態(tài)下對其產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生卬象，繼而達(dá)到營銷的口的。論文主要以國內(nèi)已有的和關(guān)研究成果為基礎(chǔ)，從分析植入式現(xiàn)狀入手，運(yùn)用調(diào)查研究、案例分析，梳理出植入式廣告的運(yùn)作模式和策略。首先，介紹了本文選題的背景、意義、研究方法及研究內(nèi)容；其次，分析電視劇植入式廣告的內(nèi)涵、特征及類型；第三，分析電視劇植入式廣告表現(xiàn)形式就是常用的表現(xiàn)手法，把表現(xiàn)手法分類進(jìn)行歸納可以更明了地分析出電視劇植入式廣告的規(guī)律；第四，將梳理出
3、電視劇植入式廣告的運(yùn)作模式和策略；最后，對全文進(jìn)行總結(jié)和展望了電視劇植入式廣告的未來。關(guān)鍵詞：電視??；植入式廣告；表現(xiàn)手法；運(yùn)作策略第一章綜述21.1選題背景21.2研究意義31.3研究現(xiàn)狀31.4電視劇植入式廣告冃前存在的問題61.5本文結(jié)構(gòu)安排7第二章電視劇植入式廣告的內(nèi)涵與特征82」植入式廣告的產(chǎn)生背景82.2植入式廣告的內(nèi)涵102.3植入式廣告的特征11第三章電視劇植入式廣告的表現(xiàn)形式143」劇情植入143.2角色植入143.3場景植入153.4道具植入173.5臺詞植入173.6廣告植入18第
4、四章電視劇植入式廣告的傳播策略204」品牌及受眾分析階段的統(tǒng)一性策略204.2品牌信息植入階段的唯一性策略214.3品牌信息傳播階段的整合性策略224.4了解受眾反饋階段的多渠道策略234.5品牌傳播效果測量階段的360度策略23第五章結(jié)論與展望255」結(jié)論255.2展望25主要參考文獻(xiàn)27引言植入式廣告在吸引住觀眾眼球的前提下，將推銷巧妙隱藏在廣告情節(jié)當(dāng)中，營造了一種輕松、快樂的娛樂氛圍，降低受眾的抵觸心理，使受眾更容易接受廣告信息。電視劇是觀眾最喜歡的電視節(jié)目Z-,特別是一些優(yōu)秀劇目或明星會引發(fā)全社
5、會較高的關(guān)注度和廣泛的話題討論。觀眾會因?qū)﹄娨晞≈械娜宋?、情?jié)、對白等多種元索的喜愛而形成對其中所植入廣告的產(chǎn)品或品牌的偏好。借助電視劇，植入式廣告能夠喚起消費(fèi)者對品牌的注意，強(qiáng)化晶牌聯(lián)想、塑造品牌偏好，爭取到消費(fèi)者的認(rèn)同與好感。我國電視劇植入式廣告的應(yīng)用，可以追溯到1991年的情景喜劇《編輯部的故事》，百龍礦泉水壺以陳設(shè)道具的方式在劇中出現(xiàn)，一直到近年的熱播電視劇,如《杜拉拉升職記》、《金婚風(fēng)雨情》及2011年熱播的《鄉(xiāng)村愛情交響曲》等植入式廣告話題從行?業(yè)走向大眾，成為公眾網(wǎng)上網(wǎng)下、茶余飯后的一個談
6、資。雖然在民眾層面上，植入式廣告受到的批評多于鼓勵，但其卻既受到資木的青睞民眾的批評同資本的青睞和行業(yè)的專業(yè)對待看似反映出兩種截然不同的態(tài)度，但這兩種態(tài)度綜合在一起恰恰反映出植入式廣告在中國呈現(xiàn)的真實狀態(tài)：現(xiàn)實不盡如人意，但前景廣闊。在針對植入式廣告的責(zé)備聲仍此起彼伏Z時，我們有必要理性地反思一下植入式廣告到底是什么及我們應(yīng)以怎樣的態(tài)度對待它。第一章綜述1.1選題背景品牌傳播能夠擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，樹立良好的品牌形象，并為金業(yè)帶來效益。當(dāng)然，品牌傳播也是企業(yè)營銷活動的重耍內(nèi)容，它有力地推動著企業(yè)的銷
7、售。發(fā)揮品牌的效應(yīng)，對營銷將產(chǎn)生巨大的作用。企業(yè)必須設(shè)計出一個令消費(fèi)者滿意的品牌形象，并將這種形象有效地傳達(dá)給企業(yè)的H標(biāo)顧客，然后才可能促成顧客發(fā)生購買行為。廣告是品牌傳播的一種常用的，也是一種有效的手段，企業(yè)品牌是通過各種廣告方式的傳播中來實現(xiàn)其價值增值的。但是，隨著環(huán)境的變化，傳統(tǒng)廣告的效果已經(jīng)受到了較大的影響，一方面，在現(xiàn)代社會，隨著各種媒體的興起和涌現(xiàn)，廣告開始出現(xiàn)在各種各樣的媒體屮，廣告信息的爆炸和廣告同質(zhì)化現(xiàn)象日益加劇，使得消費(fèi)者產(chǎn)生了疲勞，再加上大量的廣告作品制作水平不高，使得消費(fèi)者喪失了
8、興趣與耐性，對各種廣告信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。同時，由于社會競爭的加劇、生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者不再有時間來接受這種常規(guī)的廣告的信息，他們更多的是選擇躲避這些廣告信息。常規(guī)的媒體，常規(guī)的廣告已經(jīng)不能再打動消費(fèi)者;另一方面，媒體環(huán)境復(fù)朵且投放成本加人，使得廣告的效益呈下降趨勢，廣告發(fā)布環(huán)境日趨復(fù)雜、環(huán)境噪音增人、廣告接觸率嚴(yán)重下降,形成了廣告擁堵的局面，因此要做廣告的企業(yè)急需找到新的優(yōu)質(zhì)傳播渠道。隨著傳統(tǒng)廣告效果的降低，一種有別于傳統(tǒng)廣告的廣
