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《紅星美凱龍家居廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)方案策劃書(shū)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、紅星美凱龍家居廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)方案廣告投放、宣傳活動(dòng)蕪湖紅星美號(hào)零瞽餾一、活動(dòng)背景1、項(xiàng)冃解讀蕪湖城市位于安徽東南部，是皖南經(jīng)濟(jì)、文化、交通、政治中心，長(zhǎng)江沿岸的重要口岸城市。隨著中部崛起、長(zhǎng)三角一體化和城市化進(jìn)程加快等利好政策出臺(tái)，為蕪湖發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。蕪湖中心城區(qū)總體空間結(jié)構(gòu)為組團(tuán)式，規(guī)劃將形成“五大組團(tuán)”，中、北、東、南、三山，紅星美凱龍項(xiàng)目定位于蕪湖市高速入口，屬于城東區(qū)北部規(guī)劃范圍，未來(lái)區(qū)域內(nèi)規(guī)劃了大量高端住宅。本體位于蕪湖市鳩江區(qū)九華中路以東，天門(mén)東路以北，占地110畝，毗鄰長(zhǎng)江大橋和城市環(huán)繞，交通便捷。從項(xiàng)目地塊現(xiàn)狀分析，周邊為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)集
2、中區(qū)，屬城鄉(xiāng)結(jié)合部，城市意向不足，可地塊南面為蕪湖最大的建材專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)一--長(zhǎng)江市場(chǎng)園區(qū)，及蕪湖汽配城未來(lái)北部規(guī)劃有五金機(jī)電市場(chǎng)，所在區(qū)域?qū)l(fā)展成為蕪湖北部專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)聚集區(qū)。未來(lái)政府導(dǎo)向以重點(diǎn)發(fā)展屮心商業(yè)為主，向南發(fā)展小商品及農(nóng)貿(mào)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，向東北發(fā)展建材及汽配專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，向東發(fā)展東部新城配套商業(yè)。蕪湖的經(jīng)濟(jì)、文化、政治中心以由原來(lái)的城中鏡湖區(qū)向城東鳩江區(qū)轉(zhuǎn)移，紅星美凱龍項(xiàng)目的崛起面臨了前所未有的機(jī)遇。蕪湖現(xiàn)有長(zhǎng)江市場(chǎng)園區(qū)、金鴻新裝飾城、源豐裝飾城、中南建材城、福海家具城、民族家具廣場(chǎng)六大家居建材類(lèi)市場(chǎng)分布在城南、城北及城東等核心城區(qū)的外圍。六大家居廣場(chǎng)
3、都存在不同的缺陷，紅星美凱龍將利用其品牌號(hào)召力及管理運(yùn)營(yíng)能力彌補(bǔ)蕪湖高端家居建材品牌市場(chǎng)的缺失，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)升級(jí)。2、項(xiàng)目背景紅星美凱龍家居廣場(chǎng)將成為蕪湖地區(qū)檔次最高的家居裝飾生活館，地處鳩江區(qū)九華中路以東，天門(mén)東路以北，毗鄰長(zhǎng)江人橋和城市環(huán)繞，交通便捷。由于前期未做大力度的推廣，項(xiàng)目還不為大多數(shù)消費(fèi)者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著長(zhǎng)江市場(chǎng)園區(qū)等強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)務(wù)之急，必須得迅速提升本項(xiàng)冃在行業(yè)中影響力，打造紅星美凱龍家居廣場(chǎng)的美譽(yù)度及品牌形象。每年秋季無(wú)疑都是家居裝飾的最佳季節(jié)，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷(xiāo)售的黃金季節(jié)。希望通過(guò)開(kāi)業(yè)前
4、夕的系列活動(dòng)，營(yíng)造一個(gè)宣傳及購(gòu)買(mǎi)的氛圍，達(dá)到提高自我知名度的目的，因此，廣告投放、宣傳活動(dòng)一定要做好、做大。二、活動(dòng)主題：精品家居名仕生活館品牌力量紅星美凱龍三、活動(dòng)目標(biāo)1、策劃原則：(1)必須在開(kāi)業(yè)前夕“一炮打響”，體現(xiàn)出頂級(jí)家居裝飾市場(chǎng)特點(diǎn)(驚爆度)。(2)通過(guò)數(shù)次宣傳活動(dòng)，務(wù)必要在周邊消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽(yù)度。(3)體現(xiàn)項(xiàng)目高品質(zhì)、品位的高端家居廣場(chǎng)的形象。（4）活動(dòng)務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播（驚奇度）易操作。（5）宣傳活動(dòng)要真實(shí)的讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加美譽(yù)度。（6）耍建立顧客忠誠(chéng)度，使消
5、費(fèi)者始終如一的支持我們項(xiàng)目。（7）本著由“激發(fā)人氣一制造商機(jī)-沉淀商機(jī)”的原則來(lái)執(zhí)行本方案。2、項(xiàng)冃冃標(biāo)讓蕪湖人都了解紅星美凱龍，將品牌打向每一個(gè)人的心中。四、活動(dòng)程序本策劃案由兩部分組成開(kāi)業(yè)慶典宣傳活動(dòng)第一部分開(kāi)業(yè)慶典儀式一、籌備安排1、活動(dòng)規(guī)模：參加人數(shù)不限，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)。2、活動(dòng)地點(diǎn)：紅星美凱龍廣場(chǎng)3、活動(dòng)內(nèi)容：紅星美凱龍開(kāi)業(yè)儀式4、舉辦時(shí)間：2012年6月6EI（待定）5、交通安排:主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車(chē)輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂(lè)隊(duì)、攝影師及其它外請(qǐng)
6、工作人員等的接送工作。6、活動(dòng)物資籌辦：車(chē)輛、請(qǐng)柬、飲水、禮晶紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳晶等。7、活動(dòng)的主持人選：一女、一男（說(shuō)普通話，青春、時(shí)尚、能制造活躍氣氛）8、嘉賓邀請(qǐng)：嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，盡力邀請(qǐng)有知名度人士岀席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函（重要嘉賓應(yīng)派專(zhuān)人親自上門(mén)邀請(qǐng)）。嘉賓邀請(qǐng)范圍：A、政府主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)；上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、主管部門(mén)負(fù)責(zé)人B、主辦單位負(fù)責(zé)人C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)D、知名人士、記者E、業(yè)主及商家第二部分、廣告宣傳（
7、一）、媒體選擇1、明確主要受眾群，兼顧次要目標(biāo)群體。2、建材家居類(lèi)主要媒體，兼顧大眾性媒體。（-）、媒體策略1、大眾媒休：電視、報(bào)紙、雜志、廣告。2、地面?zhèn)鞑ィ汗卉?chē)體傳播、戶外樓宇廣告。（三）、媒體組合商城推廣：報(bào)紙：人江晩報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)戶外樓宇：和平大廈、人保大廈、僑鴻國(guó)際大廈公交車(chē)體廣告：24、10路等穿越主城區(qū)公交車(chē)路線小區(qū)廣告：小區(qū)墻體廣告、樓層貼、物業(yè)提示牌、活動(dòng)條幅（卩打、廣告投放階段：將開(kāi)業(yè)前的廣告宣傳分為四個(gè)階段1、準(zhǔn)備階段：投放廣告的色彩、版面、內(nèi)容的確定2、笫一階段：5月1H至5月15R：大江晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、公交車(chē)休廣告;城區(qū)
8、內(nèi)樓宇、圉擋廣告；3、第二階段、5月15H至5月30H：持續(xù)宣傳期，為開(kāi)業(yè)活動(dòng)聚集人氣；4、第四階段、6月1日至6月5日：開(kāi)業(yè)預(yù)演階段.
