紅星美凱龍家居廣場宣傳活動策劃書.doc

《紅星美凱龍家居廣場宣傳活動策劃書.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、紅星美凱龍家居廣場開業(yè)方案廣告投放、宣傳活動策劃書蕪湖紅星美凱龍有限責(zé)任公司2011年11月6日一、活動背景1、項(xiàng)目解讀蕪湖城市位于安徽東南部，是皖南經(jīng)濟(jì)、文化、交通、政治中心，長江沿岸的重要口岸城市。隨著中部崛起、長三角一體化和城市化進(jìn)程加快等利好政策出臺，為蕪湖發(fā)展帶來新的機(jī)遇。蕪湖中心城區(qū)總體空間結(jié)構(gòu)為組團(tuán)式，規(guī)劃將形成“五大組團(tuán)”，中、北、東、南、三山，紅星美凱龍項(xiàng)目定位于蕪湖市高速入口，屬于城東區(qū)北部規(guī)劃范圍，未來區(qū)域內(nèi)規(guī)劃了大量高端住宅。本體位于蕪湖市鳩江區(qū)九華中路以東，天門東路以北，

2、占地110畝，毗鄰長江大橋和城市環(huán)繞，交通便捷。從項(xiàng)目地塊現(xiàn)狀分析，周邊為專業(yè)市場集中區(qū)，屬城鄉(xiāng)結(jié)合部，城市意向不足，可地塊南面為蕪湖最大的建材專業(yè)市場—----長江市場園區(qū)，及蕪湖汽配城未來北部規(guī)劃有五金機(jī)電市場，所在區(qū)域?qū)l(fā)展成為蕪湖北部專業(yè)市場聚集區(qū)。未來政府導(dǎo)向以重點(diǎn)發(fā)展中心商業(yè)為主，向南發(fā)展小商品及農(nóng)貿(mào)專業(yè)市場，向東北發(fā)展建材及汽配專業(yè)市場，向東發(fā)展東部新城配套商業(yè)。蕪湖的經(jīng)濟(jì)、文化、政治中心以由原來的城中鏡湖區(qū)向城東鳩江區(qū)轉(zhuǎn)移，紅星美凱龍項(xiàng)目的崛起面臨了前所未有的機(jī)遇。蕪湖現(xiàn)有長江市場

3、園區(qū)、金鴻新裝飾城、源豐裝飾城、中南建材城、福海家具城、民族家具廣場六大家居建材類市場分布在城南、城北及城東等核心城區(qū)的外圍。六大家居廣場都存在不同的缺陷，紅星美凱龍將利用其品牌號召力及管理運(yùn)營能力彌補(bǔ)蕪湖高端家居建材品牌市場的缺失，推動專業(yè)市場升級。2、項(xiàng)目背景紅星美凱龍家居廣場將成為蕪湖地區(qū)檔次最高的家居裝飾生活館，地處鳩江區(qū)九華中路以東，天門東路以北，毗鄰長江大橋和城市環(huán)繞，交通便捷。由于前期未做大力度的推廣，項(xiàng)目還不為大多數(shù)消費(fèi)者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著長江市場園區(qū)等強(qiáng)勢競爭對

4、手。當(dāng)務(wù)之急，必須得迅速提升本項(xiàng)目在行業(yè)中影響力，打造紅星美凱龍家居廣場的美譽(yù)度及品牌形象。每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節(jié)，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節(jié)。希望通過開業(yè)前夕的系列活動，營造一個(gè)宣傳及購買的氛圍，達(dá)到提高自我知名度的目的，因此，廣告投放、宣傳活動一定要做好、做大。二、活動主題：精品家居名仕生活館品牌力量紅星美凱龍三、活動目標(biāo)1、策劃原則：（1）必須在開業(yè)前夕“一炮打響”，體現(xiàn)出頂級家居裝飾市場特點(diǎn)（驚爆度）。（2）通過數(shù)次宣傳活動，務(wù)必要在周邊消費(fèi)者心目中留下深刻的

5、印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽(yù)度。（3）體現(xiàn)項(xiàng)目高品質(zhì)、品位的高端家居廣場的形象。（4）活動務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播（驚奇度）易操作。（5）宣傳活動要真實(shí)的讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加美譽(yù)度。（6）要建立顧客忠誠度，使消費(fèi)者始終如一的支持我們項(xiàng)目。（7）本著由“激發(fā)人氣→制造商機(jī)→沉淀商機(jī)”的原則來執(zhí)行本方案。2、項(xiàng)目目標(biāo)讓蕪湖人都了解紅星美凱龍，將品牌打向每一個(gè)人的心中。四、活動程序本策劃案由兩部分組成開業(yè)慶典宣傳活動第一部分開業(yè)慶典儀式一、籌備安排1、活動規(guī)模：參加人數(shù)不限，

6、現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會效益為目標(biāo)。2、活動地點(diǎn)：紅星美凱龍廣場3、活動內(nèi)容：紅星美凱龍開業(yè)儀式4、舉辦時(shí)間：2012年6月6日（待定）5、交通安排：主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊(duì)、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作。6、活動物資籌辦：車輛、請柬、飲水、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。7、活動的主持人選：一女、一男(說普通話，青春、時(shí)尚、能制造活躍氣氛)8、嘉賓邀請：嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的

7、一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計(jì)精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。嘉賓邀請范圍：A、政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)；上級領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人B、主辦單位負(fù)責(zé)人C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)D、知名人士、記者E、業(yè)主及商家第二部分、廣告宣傳（一）、媒體選擇1、明確主要受眾群，兼顧次要目標(biāo)群體。2、建材家居類主要媒體，兼顧大眾性媒體。（二）、媒體策略1、大眾媒體：電視、報(bào)紙、雜志、廣告。2、地面?zhèn)鞑ィ汗卉?/p>

8、體傳播、戶外樓宇廣告。（三）、媒體組合商城推廣:報(bào)紙：大江晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)戶外樓宇：和平大廈、人保大廈、僑鴻國際大廈公交車體廣告：24、10路等穿越主城區(qū)公交車路線小區(qū)廣告：小區(qū)墻體廣告、樓層貼、物業(yè)提示牌、活動條幅（四）、廣告投放階段:將開業(yè)前的廣告宣傳分為四個(gè)階段1、準(zhǔn)備階段：投放廣告的色彩、版面、內(nèi)容的確定2、第一階段：5月1日至5月15日：大江晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、公交車體廣告;城區(qū)內(nèi)樓宇、圍擋廣告；3、第二階段、5月15日至5月30日：持續(xù)宣傳期，為開業(yè)活動聚集人氣；4、第四階段