基于校園消費行為休閑服品牌運營策略分析

《基于校園消費行為休閑服品牌運營策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、基于校園消費行為休閑服品牌運營策略分引導語：近些年來，“崇尚自然”的風潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導了中國市場的服裝消費，休閑服裝逐步成為服裝的主流趨勢。以下是的小編為大家找到的基于校園消費行為的休閑服品牌運營策略分析。希望能夠幫助到大家！摘要本文從分析休閑服裝需求及品牌化發(fā)展趨勢，特別是大學生對于休閑服的需求、消費行為、購買決策等入手，得出企業(yè)要抓住休閑服裝這一國際化市場需求發(fā)展的機遇，就要按市場經(jīng)濟規(guī)律從品牌運營做起，論述了品牌運營的一般理論，介紹了品牌運營的內(nèi)涵、策略和國內(nèi)外品牌運營的主要模式，分析了休閑服校園品牌運營的現(xiàn)狀及其存在的不足之處。針對休閑服校園消費行為及品牌運營中

2、出現(xiàn)的問題，對實滋休閑服裝品牌運營進行了探討，論述了休閑服裝進行品牌運營的必要性和可行性，提出了針對現(xiàn)在大學生校園消費行為的品牌運營模式和策略。關(guān)鍵詞：休閑服；品牌運營；校園消費行為；品牌運營近些年來，“崇尚自然”的風潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導了中國市場的服裝消費，休閑服裝逐步成為服裝的主流趨勢。在美國某次對各階層老板及職員服裝愛好的民意調(diào)查中顯示有82.3%的人最喜歡的服飾是休閑服；香港也曾對明星或某些世界名模做了次服飾愛好調(diào)查，最后有92%的人都選擇休閑服;像英國這些講究正統(tǒng)服飾的西歐傳統(tǒng)國家近年來正裝的銷量也在不斷下降；種種現(xiàn)象和數(shù)據(jù)表明休閑服裝已成為世界服裝業(yè)發(fā)展的主流。

3、據(jù)有關(guān)機構(gòu)調(diào)查，目前20到40歲的中、青年是我國服裝消費的主導群體，占服裝消費總量的50%,40歲以上的占19%.中、青年是追求生活休閑和個性化的主導群體?？梢钥闯龃髮W生是休閑服裝消費的主要群體之一，因此深入研究大學生的消費行為特征，對休閑服裝企業(yè)的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設計及營銷策略的制定有重大的意義。另外，從某種意義上說，大學生代表著當今和未來中國消費者生活方式的方向和主流，休閑服品牌如果能抓住大學生這個消費群體，那么它必將是時代前進的必需品。（一）休閑服裝需求及品牌化發(fā)展趨勢現(xiàn)代社會人們在崇尚自由、追求個性的文化理念，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興

4、服裝產(chǎn)業(yè)，休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。同時服裝作為衣食住行中衣的需求，在人們的消費中占據(jù)著極其重要的部分，而且服裝的需求變化隨著人類社會的發(fā)展變化而變化，所以說服裝是人類和社會精神文明和物質(zhì)文明不斷發(fā)展的產(chǎn)物，是時代精神和物質(zhì)面貌的結(jié)晶，是時代的鏡子。近年來休閑服裝的需求增長速度名列各類服裝的榜首，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國專業(yè)的休閑裝生產(chǎn)廠家已達萬余家，生產(chǎn)區(qū)域主要分布于廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地。國內(nèi)休閑服裝品牌多達2000多種，休閑服裝已在我國服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主導地位。另據(jù)推算，目前休閑服裝在中國的銷售已占整個服裝業(yè)的18%左右。美國硅谷成功經(jīng)驗中的一條就是員工在上班時穿休閑服

5、。有專家們預測，今后人們在著裝方面將更趨向隨便，自由和飄逸的方向發(fā)展，人們將更加崇尚休閑服，休閑服的市場前景不可估量。美國著名的大企業(yè)IBM公司的董事長也宣布取消員工上班必須穿西服、打領(lǐng)帶的規(guī)定。許多美國公司、銀行和律師事務所紛紛仿效許多單位相繼解除了對員工服裝的老規(guī)定。由此可見人性中對放松、舒適的需求是深遠的、根本的，今后人們著裝將更趨向隨便、自由、輕松、飄逸。而目前國內(nèi)一些年青人,知識、休育、文藝界人士也普遍喜歡穿休閑服，思維超前的人們更追求自由、隨便、舒適及放松的身心狀態(tài)，因此，休閑服的市場需求發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，前景不可估量。我國消費者對于休閑時尚越來越強烈的追求，使休閑服裝在國內(nèi)服裝市

6、場備受推崇，成為服裝市場的一個亮點，發(fā)展勢頭良好，銷售大幅增長。2001年休閑裝已占上海服裝市場總銷售的60%.2002年上海休閑服裝的零售額同比增長10%.國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2005年限額以上批發(fā)零售貿(mào)易企業(yè)衣著類商品零售額達201.82億元，比去年同期增長18.3%.休閑服裝的款式更趨國際化，種類更趨多樣化。消費更趨品牌化、個性化。進入九十年代，面對國際休閑品牌服裝在中國市場上暢銷，國內(nèi)消費者的迅速崛起的消費熱，國內(nèi)企業(yè)也開始出現(xiàn)了經(jīng)營休閑服飾品牌，如李寧運動休閑服。2000年，李寧牌運動休閑服飾銷售額達到7億元人民幣。1998年以來，廣東服裝企業(yè)開始創(chuàng)休閑服飾品牌，如“意丹奴”、"

7、漢弗萊”、“高邦”等，這些休閑服飾品牌在短短的幾年時間里迅速發(fā)展起來，“意丹奴”1998年在深圳成立，投入200萬元人民幣，2000年銷售額達到2.5億元?！皾h弗萊”、“高邦”1997年起步，到2000年的銷售額也達到了2億，這些企業(yè)通過品牌運營抓住了休閑服市場的需求先機。（二）研究校園消費行為的意義依據(jù)教育部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2006年底，中國高校大學生總數(shù)高達2500萬，比上一年度增長8%；據(jù)預測