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《市場營銷本科畢業(yè)論文-基于校園消費(fèi)行為的休閑服品牌運(yùn)營策略分析》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、杭州電子科技大學(xué)信息工程學(xué)院本科畢業(yè)論文本科畢業(yè)論文（屆）題目基于校園消費(fèi)行為的休閑服品牌運(yùn)營策略分析系專業(yè)班級學(xué)號學(xué)生姓名指導(dǎo)教師完成日期31杭州電子科技大學(xué)信息工程學(xué)院本科畢業(yè)論文摘要本文從分析休閑服裝需求及品牌化發(fā)展趨勢，特別是大學(xué)生對于休閑服的需求、消費(fèi)行為、購買決策等入手，得出企業(yè)要抓住休閑服裝這一國際化市場需求發(fā)展的機(jī)遇，就要按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律從品牌運(yùn)營做起，論述了品牌運(yùn)營的一般理論，介紹了品牌運(yùn)營的內(nèi)涵、策略和國內(nèi)外品牌運(yùn)營的主要模式，分析了休閑服校園品牌運(yùn)營的現(xiàn)狀及其存在的不足之處。針對休閑服校園消費(fèi)行為及品牌運(yùn)營中出現(xiàn)的問題，對實(shí)施休閑服裝品牌運(yùn)營進(jìn)行了探討，論述了
2、休閑服裝進(jìn)行品牌運(yùn)營的必要性和可行性，提出了針對現(xiàn)在大學(xué)生校園消費(fèi)行為的品牌運(yùn)營模式和策略。關(guān)鍵詞：休閑服；品牌運(yùn)營；校園消費(fèi)行為；品牌運(yùn)營31杭州電子科技大學(xué)信息工程學(xué)院本科畢業(yè)論文ABSTRACTThroughtheanalysisonCasualwearbranddevelopmentneedsandtrends，Inparticular，Studentsdemandforleisureservices，consumerbehavior，purchasedecision-makingandsoon.Itcomesoutthatanenterprisemustseizethe
3、chanceoftheinternationalizedandglobalizeddevelopmentofleisurewearandcarryoutbrandoperationaccordingtotherequirementofruleofmarketeconomydevelopment.ThePaperdescribestheusualtheoryofbrandoperation，Introducedtheconnotationofbrandoperations，strategyandmajordomesticandforeignbrandsoperatingmode，A
4、nalysisofthecasualwearbrandofthecampusandtheexistenceofthestatusofoperatingdeficiencies.Campusforcasualwearbrandinconsumerbehaviorandproblemsinoperations，Casualwearbrandfortheimplementationofoperatorsdiscussed，Discussestheoperationofcasualwearbrandofthenecessityandfeasibility，thepaperbringsfo
5、rwardthemodelofBrandOperationandStrategytoConsumerbehavioroncampus.Keywords：Leisureclothing；BrandOperation；Consumerbehavioroncampus；ThemodelofBrandOperation31杭州電子科技大學(xué)信息工程學(xué)院本科畢業(yè)論文目錄一、引言1（一）休閑服裝需求及品牌化發(fā)展趨勢1（二）研究校園消費(fèi)行為的意義2二、品牌運(yùn)營理論綜述4（一）品牌運(yùn)營的內(nèi)涵4（二）品牌運(yùn)營的策略5（三）國內(nèi)外品牌運(yùn)營的主要模式7三、大學(xué)生休閑服消費(fèi)行為分析10（一）大學(xué)生休閑服消
6、費(fèi)行為總體特點(diǎn)10（二）大學(xué)生休閑服需求特征11（三）大學(xué)生休閑服消費(fèi)行為影響因素13（四）大學(xué)生休閑服購買決策過程及其特點(diǎn)14四、休閑服校園品牌運(yùn)營現(xiàn)狀分析16（一）主要策略和模式16（二）品牌運(yùn)營的不足之處17五、基于校園消費(fèi)行為的休閑服校園品牌運(yùn)營對策19（一）休閑服裝品牌運(yùn)營的必要性和可行性19（二）休閑服校園品牌運(yùn)營模式20（三）休閑服校園品牌運(yùn)營策略22結(jié)束語26致謝27參考文獻(xiàn)28附錄3031杭州電子科技大學(xué)信息工程學(xué)院本科畢業(yè)論文一、引言近些年來，“崇尚自然”的風(fēng)潮不僅成為國際時(shí)尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國市場的服裝消費(fèi)，休閑服裝逐步成為服裝的主流趨勢。在美國某
7、次對各階層老板及職員服裝愛好的民意調(diào)查中顯示有82.3%的人最喜歡的服飾是休閑服；香港也曾對明星或某些世界名模做了次服飾愛好調(diào)查，最后有92%的人都選擇休閑服；像英國這些講究正統(tǒng)服飾的西歐傳統(tǒng)國家近年來正裝的銷量也在不斷下降兵頻：“國外休閑服裝成為服裝業(yè)發(fā)展的主流”，《紡織導(dǎo)報(bào)》，1996年第2期。；種種現(xiàn)象和數(shù)據(jù)表明休閑服裝已成為世界服裝業(yè)發(fā)展的主流。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，目前20到4O歲的中、青年是我國服裝消費(fèi)的主導(dǎo)群體，占服裝消費(fèi)總量的50%，40歲以上的占19%李川：“論中國休
