民營醫(yī)院營銷策劃書

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1、民營醫(yī)院營銷策劃書　　　　一、在營銷策略上　　　　開展以營銷策劃為主、廣告、公關(guān)、事件、新聞等策劃為輔的全方位、立體、交叉的整合營銷戰(zhàn)略，并以公益為目的的策劃活動貫穿始終?！　　　?一)、醫(yī)院營銷的原則　　　　1、加強高端營銷與文化營銷的重組，全面沖出普通營銷的困境;　　　　2、高端營銷將加大廣度和深度，逐步樹立自己醫(yī)院的文化營銷品牌，使文化營銷與社會文化有效結(jié)合在一起　　　　3、加強公益營銷與專業(yè)營銷的重組，重點樹立醫(yī)院公益形象。尤其是策劃一些能夠更好的吸引民眾視線的大型慈善活動，增進醫(yī)院的品牌營銷力　　　　4、加強其

2、他傳播媒體的建設(shè)，努力挖掘新的傳播的媒介，加大與其他非行業(yè)品牌的聯(lián)絡(luò)與建設(shè)，逐步樹立自己的實力構(gòu)筑網(wǎng)。加大自有媒介的建設(shè)，逐步擺脫其他媒介的高壓困境，除了健全自己現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)平臺，還將利用自己的優(yōu)勢打造自己的平面媒介，力爭創(chuàng)辦自己的健康雜志。　　　　5、打好“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)，利用農(nóng)村的口碑效應(yīng)帶動城市營銷的升級，努力開辟第二戰(zhàn)場。成立網(wǎng)絡(luò)營銷部門，專門負責企業(yè)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)單位的醫(yī)療營銷工作?！　　　?二)、醫(yī)院營銷的內(nèi)容　　　　1、準確把握市場動態(tài)，及時調(diào)整輿論信息　　　　2、積極參與公益事業(yè)建設(shè)、及時把握調(diào)整營銷戰(zhàn)略　　　　

3、3、加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場營銷工作，緊緊抓住農(nóng)村醫(yī)療市場　　　　A、按照“利益共享”的原則，成立農(nóng)村醫(yī)療合作醫(yī)療點?！　　　、開展“農(nóng)村大逢車”巡展醫(yī)療計劃，真正“人性化、親情化”做到零接觸。　　　　C、逢年過節(jié)加強營銷力度，烘托農(nóng)村喜慶氣氛，達到“與民同樂”，情感上得到共鳴?！　　　、開展有效的農(nóng)村醫(yī)療廣告策劃：　　　　4、開辟城區(qū)社區(qū)醫(yī)療營銷，按照市場細分原則，積極培育城區(qū)市場　　　　A、在醫(yī)院的周邊地區(qū)人口聚中的地區(qū)懸掛戶外廣告牌，在市中心大力推廣“微創(chuàng)治療”的戶外牌等;　　　　B、開展社區(qū)公益活動：　　　　C、以外科

4、微創(chuàng)為主的知識健康講座　　　　(1)、可擬與市電臺、健康教育所等聯(lián)辦晚會，期間穿插‘義診“、贈卡“、知識問答“、健身比賽等;　　　　(2)、定期開展社區(qū)義診活動;　　　　5、積極組織高端策劃，體現(xiàn)高檔之式，為吃透整個醫(yī)療市場中的高端人群做好鋪墊　　　　6、關(guān)注行業(yè)訊息，拓寬傳播領(lǐng)域　　　　二、在產(chǎn)品策略上：開展特色診療項目，并輔以多元化的發(fā)展戰(zhàn)略　　　　(一)提高醫(yī)療質(zhì)量，塑造良好的內(nèi)外營銷環(huán)境?！　　　?.引進醫(yī)學人才，在職醫(yī)務(wù)人員定期培訓學習、進修、實踐，使醫(yī)護人員的醫(yī)技水平不斷超越來滿足客戶的需求?！　　　?.添置

5、先進的醫(yī)療設(shè)備，提高醫(yī)生的診斷技術(shù)，使醫(yī)院整體的醫(yī)療水平上一個新的臺階。　　　　3、醫(yī)療環(huán)境建設(shè)：溫馨病房、孕產(chǎn)婦服務(wù)、視覺系統(tǒng)的規(guī)范等　　　　(二)、開展特色醫(yī)療項目：打造強勢的專科品牌　　　　1.充分發(fā)揮微創(chuàng)外科在桂平醫(yī)療界的特色優(yōu)勢?！　　　?.成立齒科中心?！　　　?.多層次合作聯(lián)盟?！　　　?三)、推行多元化發(fā)展策略，?！　　　?、為適應(yīng)廣大客戶對健康保健的需求---成立“健康超市”。　　　　2、成立健康保健俱樂部　　　　3、特需醫(yī)療服務(wù)：　　　　4、鐘點病房。