寧波裕人企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的構(gòu)建路徑研究【開(kāi)題報(bào)告】 (2)

《寧波裕人企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的構(gòu)建路徑研究【開(kāi)題報(bào)告】 (2)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、開(kāi)題報(bào)告寧波裕人企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的構(gòu)建路徑研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)如何得以持續(xù)一直是企業(yè)戰(zhàn)略理論研究的重點(diǎn)，而基業(yè)常青是每個(gè)企業(yè)追求的目標(biāo)，這使得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究在近年得到了空前的繁榮。國(guó)際經(jīng)濟(jì)的全球化不僅改變了全球的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的格局,而且給傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理也帶來(lái)了極大的沖擊。認(rèn)真研究企業(yè)長(zhǎng)期生存、發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)能力提高的問(wèn)題,以使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈環(huán)境中,保持可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),永遠(yuǎn)立于不敗之地,在當(dāng)前顯得非常重要。本文以寧波裕人針織機(jī)械有限公司為研究對(duì)象，在國(guó)內(nèi)外對(duì)企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合寧波裕人的實(shí)際情況，探索持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉，發(fā)現(xiàn)寧波裕人針

2、織機(jī)械有限公司通過(guò)學(xué)習(xí)型組織的建立，技術(shù)研發(fā)，創(chuàng)新和核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成來(lái)保持在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位。通過(guò)案例分析，本文認(rèn)為只有始終掌握核心技術(shù)，不斷地學(xué)習(xí)，并不斷地通過(guò)創(chuàng)新進(jìn)行提升，企業(yè)才能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在國(guó)外研究情況“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”概念最早由英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家張伯倫(E.Chamberlin)在1939年提出。而后，霍弗和申德?tīng)?Hofer&Schendel)把它引入戰(zhàn)略管理領(lǐng)域。但是直至20世紀(jì)80年代中期，哈佛商學(xué)院的邁克爾·波特教授才開(kāi)始對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)和深人的研究。其后，許多學(xué)者從不同角度出發(fā)給創(chuàng)新下了定義。不同的人由于其不同的研究角度，而對(duì)此有著不一樣

3、的理解或說(shuō)法?；舾ズ蜕甑?tīng)栒J(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是，“一個(gè)組織通過(guò)其資源的調(diào)配而獲得的相對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特性市場(chǎng)位勢(shì)?！辈ㄌ卦凇陡?jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》一書(shū)中指出:“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是企業(yè)獲取市場(chǎng)份額和爭(zhēng)奪利潤(rùn)的商務(wù)能力,其本質(zhì)在于內(nèi)部經(jīng)營(yíng)效率和技術(shù)創(chuàng)新能力?！辈ㄌ赜衷谄浜蟮摹陡?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中指出:“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)歸根結(jié)底來(lái)源于企業(yè)為顧客創(chuàng)造的超過(guò)其成本的價(jià)值。價(jià)值是顧客愿意支付的價(jià)錢,或者所提供的獨(dú)特的效益補(bǔ)償高價(jià)而有余?！盚ofer和Schendel(1978)認(rèn)為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是一個(gè)企業(yè)通過(guò)其資源的調(diào)配而獲得的相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特性市場(chǎng)位勢(shì)。Ansoff和McDonnell(1990)認(rèn)為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是企業(yè)在產(chǎn)品或

4、市場(chǎng)范圍中所具有能為企業(yè)帶來(lái)比其他競(jìng)爭(zhēng)者更優(yōu)越競(jìng)爭(zhēng)地位的特質(zhì)。戴維·貝贊等在其著作《公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)》中指出,4一個(gè)很好地滿足消費(fèi)者需要但同時(shí)犧牲了股東利益的公司不會(huì)真正具有超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì),而當(dāng)一家公司獲得了超過(guò)本行業(yè)平均利潤(rùn)的利潤(rùn)水平,該公司就獲得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。巴尼認(rèn)為:“當(dāng)一個(gè)企業(yè)能夠?qū)嵤┠撤N價(jià)值創(chuàng)造性戰(zhàn)略,而其他任何現(xiàn)有和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者不能實(shí)施時(shí),就可以說(shuō)該企業(yè)擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！备?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)研究情況國(guó)內(nèi)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的概念界定大都建立在上述國(guó)外學(xué)者的研究的基礎(chǔ)上,根據(jù)研究需要稍作變動(dòng),主要有以下兩種代表性提法(周曉東,項(xiàng)保華,2003)。一種觀點(diǎn)認(rèn)為,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)本質(zhì)上是一種戰(zhàn)略

5、優(yōu)勢(shì)。所謂優(yōu)勢(shì),是指在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,優(yōu)于對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)地位和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。所謂戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),指企業(yè)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi),在關(guān)系到全局經(jīng)營(yíng)成敗和帶根本性的方面,所擁有的優(yōu)勢(shì)地位和實(shí)力。優(yōu)勢(shì)地位是指優(yōu)越的地理位置、優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)地位、優(yōu)越的政策地位,它們是客觀條件和歷史條件造成的。優(yōu)勢(shì)實(shí)力是指資源積累情況、資源組合狀況和資源的運(yùn)用狀況三個(gè)方面。另一種觀點(diǎn)主要根據(jù)資源基礎(chǔ)的企業(yè)理論,認(rèn)為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是企業(yè)優(yōu)于同行競(jìng)爭(zhēng)者的業(yè)績(jī)出眾的獲利能力。持此種觀點(diǎn)如,孫育平(2003)認(rèn)為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是指企業(yè)在與同行業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中所表現(xiàn)出的相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種優(yōu)勢(shì),依賴于這種優(yōu)勢(shì),企業(yè)可以獲得超過(guò)所在行業(yè)正常收益率的回

6、報(bào)。王艷(2003)將企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)視為企業(yè)依靠自身獨(dú)特的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù),在與同行業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中所表現(xiàn)出來(lái)的,相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種優(yōu)勢(shì)。依賴這種優(yōu)勢(shì),企業(yè)可以獲得超過(guò)本行業(yè)正常收益率的回報(bào)。馮艷婷(2004)基于日本學(xué)者大前研一關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略就是以最有效的方式努力提高公司相對(duì)于它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力的觀點(diǎn),提出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)實(shí)質(zhì)上是一種比對(duì)手強(qiáng)的相對(duì)實(shí)力,其直接表現(xiàn)就是能夠使企業(yè)獲取超出行業(yè)平均水平的利潤(rùn),也就是說(shuō),比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有更強(qiáng)的盈利能力。盡管這些定義或概念在表述上有所區(qū)別，但是其基本內(nèi)涵卻是一致的，即企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是指一個(gè)企業(yè)在有效的“可競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)”上向消費(fèi)者提供具有某種價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)

7、程中所表現(xiàn)出來(lái)的超越或勝過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且能夠在一定時(shí)期之內(nèi)創(chuàng)造超額利潤(rùn)或高于所在產(chǎn)業(yè)平均水平盈利率的屬性或能力。持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的定義綜述傳統(tǒng)企業(yè)戰(zhàn)略管理的不同學(xué)派，對(duì)“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”一般都有一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較明確的說(shuō)法或定義，但是對(duì)“持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”進(jìn)行明確界定的卻不多。波特(Porter1985)認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)只要能夠長(zhǎng)時(shí)間維持高于其所在產(chǎn)業(yè)平均水平的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，即競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就可以說(shuō)這個(gè)企業(yè)具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)