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《當(dāng)前出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、當(dāng)前出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策暁摘要:出版業(yè)正面臨著重大的挑戰(zhàn)。為此,要冇更自覺(jué)的文化歷史擔(dān)當(dāng)、更寬廣的國(guó)際前瞻視野,主動(dòng)投身于數(shù)字出版革命中來(lái)。以提升中華文化凝聚力、創(chuàng)新力、生產(chǎn)力、影響力和傳播力為目標(biāo),使文化大發(fā)展、大繁榮得到全方位支撐,進(jìn)而順應(yīng)社會(huì)大發(fā)展、大繁榮的需求,站在時(shí)代發(fā)展的高起點(diǎn)上,使我國(guó)的文化原創(chuàng)力、文化軟實(shí)力、文化傳播力得以快速提升,文化產(chǎn)業(yè)得以健康發(fā)展。關(guān)鍵詞:出版業(yè)社會(huì)文化建設(shè)文化近年來(lái),文化體制改革取得了重大突破,出版業(yè)正面臨著歷史性的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)也面臨著重大的挑戰(zhàn)。一、出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)1.增強(qiáng)文化傳播力的挑戰(zhàn)文化
2、傳播一方面沒(méi)有疆界,一方面又不可能是對(duì)等的,經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于強(qiáng)勢(shì)的國(guó)家和民族,其文化傳播力會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。不可否認(rèn),因文化貿(mào)易逆差、出版產(chǎn)品屮母語(yǔ)文化與英語(yǔ)文化比例的失衡、本土出版物缺乏創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力等等,使外國(guó)出版物和外來(lái)文化對(duì)木土文化形成了沖擊。美國(guó)基辛格同仁公司總裁曾在美國(guó)《外交季刊》上撰文:“美國(guó)應(yīng)確保:如果世界向統(tǒng)一語(yǔ)言方向發(fā)展,那么這種語(yǔ)言就應(yīng)是英語(yǔ);如果世界逐漸被電視、廣播和音樂(lè)聯(lián)系在一起,那么節(jié)日的編排就應(yīng)是美國(guó)的;如果世界正形成共同的價(jià)值觀,那么這些價(jià)值觀就應(yīng)是符合美國(guó)人意愿的價(jià)值觀?!盵1]一個(gè)國(guó)家的文化傳播力體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的文化
3、軟實(shí)力,作為文化傳播力的核心,出版業(yè)要重視不斷提升的文化傳播力。2.數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)信息技術(shù)與出版的融合,為出版業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型提供了有利條件和廣闊前景。同時(shí),出版技術(shù)飛速發(fā)展,對(duì)出版業(yè)提出新的更高要求。數(shù)字出版的興起帶來(lái)閱讀方式的深刻變革,對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)產(chǎn)生了巨大沖擊。近年來(lái),我國(guó)信息化技術(shù)雖取得發(fā)展,總體上,美國(guó)仍?家獨(dú)大,掌握著信息技術(shù)的前沿。當(dāng)前,數(shù)字出版的諸多核心技術(shù),也人都掌握在西方大國(guó)的手里。如何順應(yīng)新技術(shù)潮流和業(yè)態(tài)革新需求,加大技術(shù)投入和研發(fā),突破技術(shù)瓶頸,取得自己完整、獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán),做到不受制于人,迫切需要岀版業(yè)
4、不斷探索、實(shí)踐、回答。出版業(yè)只有抓住數(shù)字出版的時(shí)代機(jī)遇,才冇可能后來(lái)居上,更好更快地趕超國(guó)外同行。3?出版產(chǎn)業(yè)化的挑戰(zhàn)近年來(lái),出版產(chǎn)業(yè)化快速推進(jìn),出版單位通過(guò)改制成為市場(chǎng)主體,可以更加靈活地參與國(guó)內(nèi)、國(guó)際文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。但也要認(rèn)識(shí)到,出版產(chǎn)業(yè)化具有兩重性,要正確認(rèn)識(shí)和處理市場(chǎng)手段和文化n的的相互促進(jìn)和制約關(guān)系。當(dāng)前,受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響,出版快餐化、低俗化、浮躁化的觀念行為也多少存在。特別是隨著出版單位改制轉(zhuǎn)型的推進(jìn),由事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)變,企業(yè)的逐利性有可能使出版業(yè)h益淪為單純追逐利潤(rùn)和金錢(qián)的奴隸,而迷失了自我使命和方向。市場(chǎng)化沖擊下如何堅(jiān)守自身的
5、文化使命,始終是一重大課題。推進(jìn)市場(chǎng)化的同時(shí)如何堅(jiān)持出版業(yè)的文化屬性,企業(yè)化后的出版單位如何做到以向社會(huì)提供優(yōu)秀文化產(chǎn)品和堅(jiān)強(qiáng)有力的文化支撐為己任,而不是以利潤(rùn)多寡論英雄,即為一個(gè)重大挑戰(zhàn)。4.持續(xù)滿足人民多樣文化需求的挑戰(zhàn)快速擴(kuò)大的國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)需求,為出版產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了廣闊空間。近年來(lái),隨著人們生活水平的提高,我國(guó)圖書(shū)出版品種增長(zhǎng)很快,己達(dá)37萬(wàn)個(gè),但從人均年購(gòu)書(shū)量來(lái)看,與國(guó)外相比還有較大差距。據(jù)統(tǒng)計(jì)各國(guó)年人均購(gòu)書(shū)量,美國(guó)人是80種,日本人是60種,瑞士人是120種,俄羅斯人是46種,而中國(guó)大陸則不到6種,扣除掉中小學(xué)牛的教輔書(shū)籍,則國(guó)人的實(shí)際
6、購(gòu)書(shū)量微乎其微,這預(yù)示著還有很大的國(guó)內(nèi)空間和發(fā)展?jié)摿?。目前,社?huì)思想、文化日益多元,閱讀需求更加個(gè)性和多變,對(duì)出版業(yè)提出新的更高要求。圖書(shū)市場(chǎng)潛力很大,亟待開(kāi)發(fā)、扶植和滿足。要開(kāi)發(fā)按需印刷業(yè)務(wù),開(kāi)發(fā)小眾市場(chǎng)、個(gè)性化市場(chǎng),為讀者提供更加個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù),如普通人物傳記、家族歷史志書(shū)的印刷等?,F(xiàn)在家屬為亡人立傳日漸流行,每種可能只有兒十木,其至兒木的印量,但總量卻不可小覷。要注重潛在市場(chǎng),如老年人需求,就是一個(gè)不容忽視的市場(chǎng)。目前,全國(guó)近600家出版企業(yè)中,幾乎沒(méi)有專門(mén)為老年人出版文化產(chǎn)品的。如何適應(yīng)社會(huì)老齡化趨勢(shì)和當(dāng)前老年人口的閱讀需求和習(xí)慣,
7、有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)老年圖書(shū)和文化產(chǎn)品的出版,是擺在出版業(yè)面前的一個(gè)不容忽略的問(wèn)題。4.構(gòu)建出版核心競(jìng)爭(zhēng)力的挑戰(zhàn)岀版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,包括選題策劃能力、出版運(yùn)作能力、營(yíng)銷能力、品牌形象和企業(yè)文化建設(shè)能力等。要通過(guò)文化創(chuàng)新,而不是獵奇、趕熱點(diǎn),提升選題的策劃和創(chuàng)意能力。要加人市場(chǎng)挖掘,提升營(yíng)銷理念,培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。要進(jìn)行體制改革和管理創(chuàng)新,整合出版行業(yè)資源,促進(jìn)出版業(yè)的現(xiàn)代化、集約化、專業(yè)化。同時(shí),還要持續(xù)推動(dòng)出版?zhèn)鞑?chuàng)新?,F(xiàn)代出版是社會(huì)知識(shí)和文化產(chǎn)品創(chuàng)新、傳播、積累循壞運(yùn)轉(zhuǎn)的重要壞節(jié),不再是一種簡(jiǎn)單的信息載體和社會(huì)文化支撐系統(tǒng)。當(dāng)代信息技術(shù)的發(fā)展
8、,為文化產(chǎn)品的傳播提供了更加多樣化的手段,不僅改變了讀者的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣,且使出版內(nèi)容、表現(xiàn)形式、傳播手段、出版流程、經(jīng)營(yíng)管理、商業(yè)模式等都發(fā)生了深刻變革。培育