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《論主流媒體在我國責(zé)任與風(fēng)格的權(quán)衡》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、論主流媒體在我國責(zé)任與風(fēng)格的權(quán)衡摘要：本文從《新聞聯(lián)播》改版切入，從媒體的兩個屬性角度闡發(fā)開來，并通過“媒體效果模型”以期對這一現(xiàn)象獲得基木認(rèn)識。《新聞聯(lián)播》承擔(dān)著社會責(zé)任，不應(yīng)使其按受眾對一般媒體的要求令其改革，應(yīng)讓其在市場化的傳媒環(huán)境中起到制衡作用。關(guān)鍵詞：新聞聯(lián)播宣傳作用新聞價值2013年元旦以來，國內(nèi)社會新聞?wù)紦?jù)了《新聞聯(lián)播》的大部分時段。PM2.5、曹家巷拆遷、北京霧霾、問題魚翅、菜價上漲等民生話題，搶了國家領(lǐng)導(dǎo)人的“位子”，上了《新聞聯(lián)播》的頭條，國家領(lǐng)導(dǎo)人活動會議占據(jù)頭條的時候不到四分之一。①（見圖1）除了內(nèi)容的改變，還有主持人隊伍的擴大、視覺
2、的改善、互動的增加。2012年10月其所播報的“尋人啟事”更是其人性化的舉動?？梢园l(fā)現(xiàn)此次《新聞聯(lián)播》改版是在原版上的漸變，透視其原因，我們應(yīng)該認(rèn)識到任何媒體都會受到所處環(huán)境中政黨意識形態(tài)的影響，如何保證媒休做到新聞價值，宣傳作用和受眾歡迎三者之間的平衡，是所有媒體都應(yīng)重視的問題。一、《新聞聯(lián)播》與政治體制作為“精神產(chǎn)品的生產(chǎn)者”，新聞媒體既屬于上層建筑范疇，乂屬于信息產(chǎn)業(yè)范疇。當(dāng)前的社會條件與政治環(huán)境決定了《新聞聯(lián)播》的宣傳屬性要高于新聞屬性。我國擁有世界上獨特的媒介制度，即“一元體制，二元運作”。這種體制下的媒介既要完成政治所要求的意識形態(tài)宣傳任務(wù),又要
3、通過廣告等收入經(jīng)營媒介的再生產(chǎn)。改版是在體制下和黨的領(lǐng)導(dǎo)下的變動，《新聞聯(lián)播》代表著黨和國家的國際形象，也決定了它不會脫離體制而去迎合市場。借鑒經(jīng)濟學(xué)上的概念，在新聞行業(yè)里也有一只“看不見的手”在指導(dǎo)著新聞媒體的運營。這個“看不見的手”就是黨和政府的大政方針。當(dāng)今世界兩大傳播制度是資本主義的傳播制度和社會主義傳播制度，若拿《新聞聯(lián)播》與國外媒體作對比，如朝鮮，越南的“新聞聯(lián)播”，美國的CNN、FOX以及中東的半島電視臺，可得出以下簡視圖。如果把二戰(zhàn)后的資本主義和共產(chǎn)主義的新聞路線風(fēng)格或“親民”程度作為兩個極點，可以得出如下圖示：新聞話語是意識形態(tài)的產(chǎn)物,就像
4、CNN必然會傳播其利益集團的政治主張，宣揚其認(rèn)同的美國價值觀一樣，中東電視臺也不可避免地傾向于阿拉伯國家的新聞立場。同樣，《新聞聯(lián)播》是我黨的喉舌，所折射出的新聞話語觀必會與中國主流的政治和社會態(tài)度一致。總之，新聞是社會活動的結(jié)晶，新聞來源于社會，是其所在環(huán)境的產(chǎn)物。二、用模型分析改版1?模型的提岀基于西方經(jīng)濟學(xué)屮“蒙代爾不可能三角形”2的理論思想，結(jié)合新聞傳播規(guī)律，可以建立出“媒體效果不可能三如形”（也可稱作“PPV模型”）,如下圖所示：即在有政黨或利益集團存在的社會中，媒體不可能同時使得宣傳作用、新聞價值、受眾歡迎程度最大化三者的實現(xiàn)。這一結(jié)論的提出是基
5、于歷史經(jīng)驗的：文革時期人們歡迎具有宣傳鼓動意味的新聞，如“花生畝產(chǎn)13241斤”，但毫無疑問它們沒有新聞價值，違反了新聞的真實性。一些地方非政府權(quán)威媒體，如遼寧衛(wèi)視的“說天下”、江蘇衛(wèi)視的“雜志天下”等，做到了將新聞價值和受眾歡迎二者的結(jié)合，但缺少了宣傳作用。2.進一步探討該模型借用經(jīng)濟學(xué)上“邊際效應(yīng)遞減”原理，當(dāng)宣傳的主題唯一，口號單調(diào),隨著時間的推移，宣傳的鼓吹作用及吸引力會逐漸下降。即便此時反映的是重大事件，由于涂上了濃厚的宣傳色彩，受眾也不會抱著對待普通媒體一樣的心態(tài)去“窺視和期待”什么了。這就是為什么實現(xiàn)了宣傳作用與新聞價值而不能兼?zhèn)涫鼙姎g迎的原因
6、。受眾需要具有真實性、地域性、及時性、趣味性的信息。用通俗的話來講就是“吸引眼球”，這顯然是和宣傳的文本用語是不相符的，因為宣傳用語在一定程度上與政治有關(guān)，以嚴(yán)肅性、時政性、規(guī)范性為特征。當(dāng)媒體播報具有新聞價值的信息并以大眾喜聞樂見的形式發(fā)布時，宣傳作用或多或少就會淡化。至于當(dāng)同時具備宣傳價值與受眾歡迎時，這種情況在歷史上是不多見的。媒體強大的傳播信息能力和引導(dǎo)輿論的能力，使得任何政治組織都要在政治建設(shè)中提出自己的政治傳播理念，形成相應(yīng)的傳媒關(guān)系模式。所以，宣傳作用的實現(xiàn)會壓縮新聞價值減弱受眾歡迎程度，三者的同時達(dá)到在現(xiàn)實?；铄茈y實現(xiàn)。三、結(jié)語在《新聞聯(lián)播
7、》的改革中，重要的是找到新聞價值、宣傳作用、受眾歡迎程度的平衡點?！缎侣劼?lián)播》作為我國政治主流意識形態(tài)的載體,一方面應(yīng)該更新信息傳播理念，在業(yè)務(wù)操作上改變過于嚴(yán)肅的風(fēng)格和過度的宣傳味道，挖掘會議中的新聞價值點，突出新聞本身的要素。另一方面它就是要和微博等網(wǎng)絡(luò)媒體態(tài)度有所區(qū)別，把握好如何在復(fù)雜的輿論環(huán)境下做好正面報道，而不必走市場化路線來吸引受眾的眼球?！缎侣劼?lián)播》肩負(fù)著社會責(zé)任，不能脫離其職責(zé)而按一般媒體的耍求去使其改革。我們希望央視對多變的受眾市場做出及時而有針對性的調(diào)整，通過其他手段為受眾來補充多方面的信息。只有遵循人類基本理性和情感，站在平等的角度上用
8、常識說話，以真實與理性的輿論影響力來服務(wù)社會，讓受眾
