淺談現(xiàn)代企業(yè)質(zhì)量管理與品牌經(jīng)營(yíng)（論文）

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1、淺談現(xiàn)代企業(yè)質(zhì)量管理與品牌經(jīng)營(yíng)摘要：質(zhì)量是企業(yè)生存和發(fā)展的第一要素，質(zhì)量水平的高低，反映了一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力、品牌形象、誠(chéng)信道徳。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的經(jīng)營(yíng)，歸根到底應(yīng)重視產(chǎn)晶質(zhì)量，應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量管理。只有建立在良好質(zhì)量管理基礎(chǔ)上的品牌，才是有洛副其實(shí)的滿意晶牌，將決定一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和受歡迎程度。關(guān)鍵詞：質(zhì)量管理品牌經(jīng)營(yíng)技術(shù)創(chuàng)新顧客滿意生態(tài)系統(tǒng)在當(dāng)前復(fù)雜多變的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)自身品牌的可持續(xù)發(fā)展、不斷實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營(yíng)價(jià)值，就應(yīng)及早著手建立完善的質(zhì)量管理體系，并適時(shí)引入大質(zhì)量概念和卓越績(jī)效模式，將質(zhì)量管理由單純的產(chǎn)品質(zhì)量管理上

2、升到經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理，通過(guò)提升質(zhì)量管理水平來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。質(zhì)量是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，更是企業(yè)賴(lài)以生存和品牌經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)和生命線。從品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略來(lái)看，一個(gè)品牌不只是一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)的標(biāo)志，更多的是產(chǎn)品質(zhì)量、滿足消費(fèi)者需求和社會(huì)貢獻(xiàn)的綜合體現(xiàn)。卡朱米品牌近年來(lái)取得《上海世博會(huì)指定女裝》、《“神八”唯一首載羽絨服品牌》、《中國(guó)馳名商標(biāo)》等榮譽(yù)，成功的重要因素源于25年如一日對(duì)品質(zhì)精益求精的嚴(yán)格要求，以及董事長(zhǎng)李國(guó)坤誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)品牌樹(shù)立的優(yōu)秀企業(yè)文化。著名質(zhì)量管理專(zhuān)家費(fèi)根堡姆說(shuō)：只有那些能創(chuàng)造高質(zhì)量的公司，才能獲得競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。冃前，由于受多種因素影響，產(chǎn)品質(zhì)量仍然是

3、制約很多企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，一部分企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有較大突破，一部分品牌企業(yè)的質(zhì)量管理流于形式，造成產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題不斷，對(duì)品牌和企業(yè)造成極大的傷害。建設(shè)晶牌艱難，維護(hù)晶牌更難，需要多種因素同時(shí)兼顧的。而質(zhì)量管理，便是品牌經(jīng)營(yíng)中不可或缺的重要因素。首先，提高產(chǎn)品質(zhì)量是現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)在要求。企業(yè)生產(chǎn)的冃的是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和文化生活需要，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品的技術(shù)和文化含量將越來(lái)越高，這些主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量上，高質(zhì)量的社會(huì)物質(zhì)和文化生活是現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)在要求之所在。自創(chuàng)業(yè)伊始，公司始終堅(jiān)持全員、全面、全過(guò)程的質(zhì)量管理理念，建立和完

4、善了一整套行之有效的質(zhì)量管理制度，對(duì)從原料采購(gòu)、工藝配備、技術(shù)裝備、工藝流程設(shè)計(jì)、關(guān)鍵點(diǎn)控制、質(zhì)量檢驗(yàn)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品運(yùn)輸和售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，合理配置資源，實(shí)行嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控，有效地保證和提高了原材料質(zhì)量、工序質(zhì)量和最終產(chǎn)品質(zhì)量?？ㄖ烀装呀】?、環(huán)保、低碳作為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略，融入企業(yè)的發(fā)展，相繼推出一系列引領(lǐng)潮流的環(huán)保、健康羽絨服新品，走出了一條獨(dú)具特色的“低碳化”發(fā)展道路。從1995年卡朱米生產(chǎn)第一件羽絨服開(kāi)始，就率先與歐盟環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)接軌，采用不含偶氮染料的環(huán)保型羽絨服，使用的面料均經(jīng)過(guò)防癌處理，成為我國(guó)羽絨服行業(yè)的環(huán)保先鋒。2006年

5、，公司研發(fā)出擁有自主產(chǎn)權(quán)的K-TEX高科技防水透氣布，成為會(huì)呼吸的羽絨服，一舉打破傳統(tǒng)羽絨服“防水透氣難以兼顧”的行業(yè)瓶頸，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)技術(shù)空白，賦予羽絨服更多的科技含量和附加值，帶給消費(fèi)者全新的舒適體驗(yàn)。2011年卡朱米羽絨服搭載“神八”，歷經(jīng)太空微重力、高真空、強(qiáng)輻射、超低溫等各種極端環(huán)境測(cè)試、變異，然后利用太空探索的新技術(shù)研發(fā)更加環(huán)保、健康的羽絨服，惠及廣大消費(fèi)者。此外，卡朱米還全面引入防輻射、防靜電等高端技術(shù)，并輔助壓花卬花設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了健康、舒適、科技與人性的完美融合。其次，提高產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)生存的前提和發(fā)展的保證。產(chǎn)殆質(zhì)量是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)

6、爭(zhēng)中獲取勝利的關(guān)鍵因素，高質(zhì)量產(chǎn)品本身就是一張通行證，企業(yè)可以開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，尋求新的機(jī)會(huì)，為進(jìn)一步發(fā)展提供廣闊的前景。自金融危機(jī)以來(lái)，全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局更加復(fù)雜和多樣，卡朱米業(yè)績(jī)卻逆勢(shì)飛揚(yáng)，成為中國(guó)羽絨服的領(lǐng)軍品牌。正是由于公司始終堅(jiān)持“質(zhì)量興企，品牌帶動(dòng)”戰(zhàn)略，在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫,不斷加大研發(fā)力度，提高自主科技創(chuàng)新能力，增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，加強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，進(jìn)一步拓寬國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售渠道，做大主業(yè)。同時(shí)，公司實(shí)現(xiàn)品派延伸，做系列化產(chǎn)品，這是許多優(yōu)秀服裝企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)?？ㄖ烀撞粏问菍?zhuān)業(yè)生產(chǎn)羽絨服，還正朝著時(shí)尚女裝產(chǎn)品邁進(jìn)，由單一的羽絨服產(chǎn)品延伸到

7、時(shí)尚女裝，以此擴(kuò)大市場(chǎng)的份額，也滿足消費(fèi)者的不同需求。另外，在羽絨服市場(chǎng)不斷做深做透做專(zhuān)業(yè)，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，不僅要往高端發(fā)展，做戶外羽絨服裝，而且還要進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)。在北方，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求更注重其保暖的功能要求。在南方，秋羽絨受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。富有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)無(wú)不致力于通過(guò)質(zhì)量管理，將普通產(chǎn)品提升為品牌產(chǎn)殆，而質(zhì)量、功能與發(fā)展?jié)摿θ叩挠袡C(jī)結(jié)合，才能構(gòu)成洛牌的真實(shí)內(nèi)涵。產(chǎn)品質(zhì)量高、價(jià)格合理、服務(wù)周到是贏得消費(fèi)者和社會(huì)承認(rèn)的前提。因此企業(yè)要求生存、求發(fā)展，就必須不斷提升科技創(chuàng)新與質(zhì)量水平，確立并不斷實(shí)現(xiàn)質(zhì)量領(lǐng)先的戰(zhàn)略冃標(biāo)。創(chuàng)造“一流的質(zhì)量”

8、，就是要把質(zhì)量貫穿產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的全過(guò)程，真正地融入國(guó)際化品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，才能在全球化競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)創(chuàng)新中，持續(xù)做大做強(qiáng)品牌。此外，提高產(chǎn)品質(zhì)量的過(guò)程也是全面提