蒙牛乳液宏微觀分析

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1、蒙牛乳液宏微觀分析一：外部環(huán)境分析（一）：宏觀環(huán)境分析：1：政治法律因素：根據(jù)2000年達成的中美農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)定，我國加入世貿(mào)組織后,今年有6種乳制品實行人幅度的關(guān)稅減讓，這對我國乳業(yè)發(fā)展是一個極人的挑戰(zhàn)。據(jù)悉，屮美在2000年達成的農(nóng)業(yè)協(xié)定屮，美國要求屮國農(nóng)產(chǎn)品進口平均關(guān)稅到今年降至17%。而中美農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)定屮要求，乳制品關(guān)稅從2000年到今年減讓的幅度分別為：奶酪的平均關(guān)稅由50%降至12%；酸奶的平均關(guān)稅由50%降至10%；乳糖的平均關(guān)稅由35%降至10%；冰淇淋的平均關(guān)稅由45%降至19%；奶粉

2、的平均關(guān)稅由25%降至20%；其他乳制品的平均關(guān)稅由25%降至1%。根據(jù)這一協(xié)定的要求來衡量我國現(xiàn)行的乳業(yè)生產(chǎn)和貿(mào)易政策，加入世貿(mào)組織后，我國面臨的問題Z—就是乳制品進口關(guān)稅減讓。原因是，在我國乳制品進口環(huán)節(jié)中不存在進口限額或國家壟斷貿(mào)易等非關(guān)稅措施貿(mào)易壁壘；在我國的奶業(yè)生產(chǎn)屮，基木不存在按單位生產(chǎn)赧或具他形式的對牛產(chǎn)者的直接支持；我國是乳制品凈進口國，出口量不大，鮮乳制品主要出口目的地是香港特別行政區(qū)，且不存在出口補貼。我國乳業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)，降低乳制品進口關(guān)稅示，可能造成乳制品進口量增加，從而沖擊市場。

3、2：社會因素：冃前國內(nèi)乳產(chǎn)品人均占有量在10公斤左右，而世界發(fā)達國家人均占有量在百公斤左右。我國人均乳類消費量為13公斤，只相當(dāng)于世界人均消費量的7%。這說明我國現(xiàn)在的乳產(chǎn)品牛產(chǎn)、消費還不能滿足人民?；钏讲粩嗵岣叩男枰?，同時也說明我國乳業(yè)市場發(fā)展空間巨大。今示5到10年，共至更長時期，我國乳業(yè)仍將保持快速發(fā)展的勢頭，奶牛存欄和原料的產(chǎn)量繼續(xù)增加，布局向優(yōu)勢區(qū)域集屮，產(chǎn)業(yè)化程度和行業(yè)的集中度將進一步提高，乳業(yè)在國民經(jīng)濟屮的比重將加人，并將成為區(qū)域經(jīng)濟新的增長點和農(nóng)民增收的新途徑（-）：產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析1：新加

4、入者分析：2002年，資金雄厚的新希望集團全速發(fā)力，以強力姿態(tài)進入屮國乳品業(yè)，在不到一年的時間內(nèi)在8個省先后收購了11家乳品金業(yè)，目前已經(jīng)形成12億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，新希望以資金支持為示盾，成功地進入了屮國“乳品王國”的第一梯隊。2：新加入者分析新希望從宣布進入乳品業(yè)的第一大起就站在了資本運作的平臺上，它的進入打亂了屮國乳業(yè)緩慢的發(fā)展節(jié)奏，對屮國1000多家乳制品金業(yè)來說，從容發(fā)展已成為過去。以至目前國內(nèi)各人乳品企業(yè)紛紛尋找資金，擴人資木投入，以M對競爭。資木運作方式正在屮國乳業(yè)巨頭屮全面展開。3：奶源分析在

5、乳業(yè)生產(chǎn)上，我國良種奶牛嚴重不足，500多萬頭存欄奶牛中，真正的良種荷斯坦奶牛大概是150萬頭，剩下300多萬頭都是改良牛，產(chǎn)奶量相對很低。4：現(xiàn)有競爭者分析據(jù)中國乳制品丄業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，冃前國內(nèi)乳制品加工企業(yè)1500多家，年銷售額在500萬以上的359家，突破億元的只有12家。對于主要競爭對手，僅選取三家：伊利，光明，三元。對三者的經(jīng)營情況分析：（單位：力元）1、伊利主營業(yè)務(wù)收入分析（2004中期）:主營成本同比增長毛利率同比增長主營收入同比增長液體乳及乳制品418304.3148.75%283775.34

6、53.48%32.16%-2.09%制造業(yè)混和飲料制造業(yè)12968.1580.87%11531.2880.17%11.08%0.34%方便食品制造業(yè)3092.04-27.52%2721.82-4.90%11.97%-20.94%其他238090.0054.81%華北區(qū)106206.0024.45%華南區(qū)90069.0020.74%2、光明主營業(yè)務(wù)收入分析（2004中期）主營收入同比增長主營成本同比增長毛利率同比增長乳制品等265650.2210.00%173313.5211.86%34.76%-1.08%

7、商業(yè)零售58877.1934.39%46790.6834.59%20.53%-0.12%其中：關(guān)聯(lián)交易9212.020.00%7715.990.00%0.00%0.00%合計265650.2210.00%外地185383.031&66%上海80267.20-5.87%3、三元主營業(yè)務(wù)收入分析（2004+期）主營收入同比增長主營成本同比增長毛利率同比增長合計54701.68-9.33%43419.40-5.51%20.63%-13.42%乳制品48425.69-9.80%38168.63-6.55%21.1

8、8%-11.45%房地產(chǎn)6275.99-5.56%5250.772.76%16.34%-29.29%32287.72-34.51%北京地區(qū)北京以外地區(qū)22413.96103.27%四大乳業(yè)巨頭競爭情況略覽：競爭公司現(xiàn)在的目標能力和成績冃前的戰(zhàn)略當(dāng)前的看法和情況劣勢可能的變動和戰(zhàn)略改變伊利要在2005年實現(xiàn)做中國乳業(yè)第一品牌的目標，銷售收入突破100億元，成為中國乳品行業(yè)最有價值的上市公司；2012年實現(xiàn)銷售收入30億美元，進入