奇瑞風(fēng)云8月策略匯報(bào)

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1、奇瑞風(fēng)云2005年（下半年）整合傳播策略匯報(bào)說明北京金財(cái)信達(dá)廣告有限公司風(fēng)云傳奇家轎經(jīng)典風(fēng)云回望－上期會(huì)議紀(jì)要風(fēng)云整合傳播方案說明風(fēng)云平面創(chuàng)意表現(xiàn)方案匯報(bào)風(fēng)云重點(diǎn)公關(guān)活動(dòng)方案說明建立新標(biāo)準(zhǔn)贏得話語權(quán)風(fēng)云回望－上期會(huì)議紀(jì)要在上次匯報(bào)中，奇瑞汽車領(lǐng)導(dǎo)就以下問題提出要求：1、風(fēng)云下半年整合傳播方案應(yīng)做進(jìn)一步具體說明；2、風(fēng)云的平面?zhèn)鞑?chuàng)意應(yīng)做出表現(xiàn)方案供領(lǐng)導(dǎo)審核；3、風(fēng)云下半年重點(diǎn)公關(guān)活動(dòng)應(yīng)做出細(xì)化方案報(bào)批。根據(jù)要求，我方按照以上三方面進(jìn)行本次工作匯報(bào)今天的匯報(bào)我們要解決什么問題奇瑞風(fēng)云下半年整合傳播方案說明我們規(guī)劃的下半年傳播規(guī)劃方案

2、我們?yōu)槭裁催@樣規(guī)劃我們?cè)鯓訉⒁?guī)劃落到實(shí)處年度總目標(biāo)1、全面配合實(shí)現(xiàn)風(fēng)云產(chǎn)品年度銷售目標(biāo)4.5——5萬輛；2、增加風(fēng)云的美譽(yù)度，清晰風(fēng)云產(chǎn)品賣點(diǎn)；3、整體提升區(qū)域市場(chǎng)和終端的傳播能力。階段、項(xiàng)目5月6月7月8月9月10月11月12月吸引受眾關(guān)注，聚焦“國(guó)民車”和賣點(diǎn)信息1、銷售旺季，傳播帶動(dòng)；2、受眾從對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注過渡到對(duì)利益的關(guān)注。環(huán)境分析品牌認(rèn)知度較低，賣點(diǎn)提煉不精準(zhǔn)，品牌形象不清晰，區(qū)格企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌認(rèn)知，1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；2、檢驗(yàn)賣點(diǎn)和客戶滿意度。傳播目的1、搶占國(guó)民車話語權(quán)；2、向目標(biāo)受從清晰以安全為核心135賣點(diǎn)。1

3、、突出品牌個(gè)性；2、搶占市場(chǎng)份額。傳播策略搶占“國(guó)民車”話語權(quán)。以活動(dòng)帶傳播延展話語權(quán)。以公關(guān)活動(dòng)樹立品牌形象，以媒體傳播強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)公關(guān)軟文賣點(diǎn)傳播：空間大、排量大、安全性高事件炒作：“國(guó)民車”概念，各項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)賣點(diǎn)傳播：經(jīng)濟(jì)、安全、耐用等利益點(diǎn)的傳播事件炒作：“國(guó)民車”概念的利益，各項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)??????活動(dòng)國(guó)民車論壇????尋找攝影師????媒體討論??“風(fēng)云”感恩??旺季促銷動(dòng)???展覽及其它????????廣告電視廣告平面媒體??????網(wǎng)絡(luò)廣告??????物料???奇瑞風(fēng)云二零零五年下半年整合傳播一覽表我們規(guī)劃的下半年

4、傳播方案奇瑞風(fēng)云的銷售目標(biāo)－2005年銷量確保4.5萬輛，爭(zhēng)取5萬輛；5-8萬元細(xì)分市場(chǎng)占有率確保15%，爭(zhēng)取17%。年初奇瑞風(fēng)云的品牌現(xiàn)狀－品牌認(rèn)知度較低，賣點(diǎn)提煉不精準(zhǔn)，品牌形象不清晰，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌認(rèn)知區(qū)格混淆。我們?yōu)槭裁催@樣規(guī)劃?根據(jù)以上情況，我們對(duì)奇瑞風(fēng)云的整合傳播目標(biāo)做出如下設(shè)定：1、提升銷量－銷量問題是檢驗(yàn)傳播效果的短期標(biāo)準(zhǔn)。全面配合實(shí)現(xiàn)風(fēng)云產(chǎn)品年度銷售目標(biāo)4.5——5萬輛；2、樹立形象－形象問題是傳播效果長(zhǎng)期的目的。增加風(fēng)云的美譽(yù)度，清晰風(fēng)云產(chǎn)品賣點(diǎn)；3、提升傳播力－傳播力是風(fēng)云市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。整體提

5、升區(qū)域市場(chǎng)和終端的傳播能力。我們?yōu)槭裁催@樣規(guī)劃?為了完成傳播目標(biāo)，我們需要－建立一條能夠統(tǒng)領(lǐng)奇瑞風(fēng)云線上傳播、公關(guān)事件、終端推廣三方面訴求的主線，使奇瑞風(fēng)云－品牌傳播與終端推廣能夠緊密結(jié)合，取得可直觀的銷售效果；通過獨(dú)立的概念引領(lǐng)式傳播，創(chuàng)造與旗云的差異化區(qū)隔，凸顯品牌個(gè)性；以概念傳播的熱潮為先導(dǎo)，強(qiáng)化賣點(diǎn)認(rèn)知，打開終端市場(chǎng)之門。我們?yōu)槭裁催@樣規(guī)劃?這條能夠引領(lǐng)風(fēng)云線上傳播與終端推廣的主線的概念就是－國(guó)民車國(guó)民車是什么？是中國(guó)自主研發(fā)、擁有完全的自主品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，反映中國(guó)工業(yè)制造能力，并且代表國(guó)民精神的；是貼近當(dāng)代中國(guó)主流消

6、費(fèi)水平、滿足中國(guó)國(guó)民全面需求的；是經(jīng)歷消費(fèi)者的充分體驗(yàn)、充分尊重國(guó)民的生命價(jià)值的、集美觀和實(shí)用于一身的家庭轎車！能夠完全符合以上標(biāo)準(zhǔn)的，唯有－奇瑞風(fēng)云我們?yōu)槭裁催@樣規(guī)劃?因此，奇瑞風(fēng)云的傳播話語權(quán)就是－“中國(guó)國(guó)民車第一品牌”！奇瑞風(fēng)云就是中國(guó)汽車工業(yè)史上的傳奇，中國(guó)國(guó)產(chǎn)家用轎車的經(jīng)典之作！所以，傳播語為－風(fēng)云傳奇家轎經(jīng)典我們?yōu)槭裁催@樣規(guī)劃?針對(duì)“國(guó)民車”概念的傳播，我們把整個(gè)的傳播分為三個(gè)過程：1、推出國(guó)民車標(biāo)準(zhǔn)，宣布奇瑞風(fēng)云成為國(guó)民車，贏得話語權(quán)；2、引起社會(huì)對(duì)國(guó)民車標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)論，形成社會(huì)熱點(diǎn)；3、利用公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行國(guó)民車感恩，強(qiáng)化

7、風(fēng)云是國(guó)民車第一品牌的傳播效果，最終達(dá)到增強(qiáng)傳播力，提升銷量的目的。我們?yōu)槭裁催@樣規(guī)劃?第一過程和第二過程的傳播是緊密相連的，側(cè)重在公眾傳播方面；而第三階段的傳播與地面推廣環(huán)環(huán)相扣，活動(dòng)更側(cè)重在品牌推廣方面。因此，在奇瑞風(fēng)云下半年整合傳播方案中我們將分為兩個(gè)階段：1、5－8月為樹立標(biāo)準(zhǔn)、形成熱點(diǎn)的搶占話語權(quán)階段。5－8月的國(guó)民車標(biāo)準(zhǔn)形成與傳播的階段，目的是利用大量次的公眾傳播讓國(guó)民車標(biāo)準(zhǔn)深入人心，從而樹立“奇瑞風(fēng)云－中華國(guó)民車第一品牌”的公眾認(rèn)知。在樹立標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)激發(fā)公眾的參與，表示評(píng)選國(guó)民車不是企業(yè)自說自話的活動(dòng)，而是社會(huì)公眾對(duì)

8、民族汽車品牌的渴望，為風(fēng)云成為國(guó)民車第一品牌寫下良好的注腳，也為第二階段落地的推廣活動(dòng)打下深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)。2、9－12月為感恩行動(dòng)、提升銷量的延展話語權(quán)階段。9－12月為汽車的銷售旺季，尤其是下半年將有三十余新款轎車上市，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。經(jīng)過前期