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1、SNS中女性刻板印象研究【摘要】在以男性話語權(quán)為主導(dǎo)的時(shí)代，女性一直以'‘敏感、脆弱、順從”等刻板形象示人。媒介融合、SNS的廣泛普及，使得一些人認(rèn)為女性刻板印象得到了一定的緩解。本文以人人網(wǎng)作為研究對象，運(yùn)用社會學(xué)方法來探討“SNS是否顛覆了女性刻板印象"這一問題?！娟P(guān)鍵詞】SNS性別呈現(xiàn)刻板印象刻板印象是指社會上對某一群體的特征所作的歸納、概括和總結(jié)。它往往不以直接經(jīng)驗(yàn)為依據(jù)，也不以事實(shí)材料為基礎(chǔ)，也不考慮個(gè)體的差異，是存在于人們頭腦中的一些固定的看法。性別刻板印象是指幾千年文化沉淀下來的普遍存在的性別角色的刻板印象
2、，即認(rèn)為男性具有堅(jiān)強(qiáng)、自信、能干、理智、成就動機(jī)等品質(zhì)，而女性具有敏感、柔弱、重感情、被動、順從等品質(zhì)。這種性別刻板印象最早可追溯到幾千年前的神話、傳說故事以及古代思想家、哲學(xué)家的論述中。在傳統(tǒng)的父權(quán)制思想的強(qiáng)烈暗示和影響下，代表著新社會產(chǎn)物的大眾媒介也自覺和不自覺地對男女兩性進(jìn)行角色定型化描述，在此基礎(chǔ)上受眾通過反復(fù)觀看這種描述而形成自己對兩性的刻板印象。但在媒介融合的大環(huán)境下，有些學(xué)者提出SNS的出現(xiàn)為女性刻板印象帶來了顛覆性的契機(jī)。SNS,即''社交網(wǎng)站”或“社交網(wǎng)”，指個(gè)人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。SNS網(wǎng)站往往以個(gè)人選擇
3、為主導(dǎo)，設(shè)定個(gè)人主頁，用戶可自行選擇模式、內(nèi)容等，給用戶提供了一個(gè)人人都可以以自我為中心的虛擬環(huán)境。同時(shí)，SNS網(wǎng)絡(luò)空間的點(diǎn)對點(diǎn)傳播模式又保護(hù)了用戶的自主獨(dú)立性和私密性。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使得用戶的性別界限開始變得模糊，用戶將個(gè)人主頁作為私密空間，自由抒發(fā)情感、記錄工作生活的點(diǎn)滴。可以說，SNS在一定程度上擴(kuò)大了女性的話語空間，但SNS的傳播模式又是否對女性刻板形象起到了顛覆性的作用呢？一、研究方法及結(jié)果鑒于人人網(wǎng)既具有SNS所獨(dú)有的個(gè)性化、點(diǎn)對點(diǎn)、虛擬性等特征，同時(shí)又是一個(gè)多種媒介融合的典型代表。因此，本文選擇人人網(wǎng)作為研究
4、對象，隨機(jī)抽取75名男性和75名女性個(gè)人主頁作為研究樣本。本研究選擇人人網(wǎng)個(gè)人主頁的“日志”、“照片”、“分享”三個(gè)部分來分析，以性別為自變量，以日志、照片、分享是否反映了女性的刻板形象來測量。（一）將日志劃分為三類：私人型日志、開放型日志和混合型日志。私人型日志是指作者更多的選擇寫一些家庭生活瑣事或者個(gè)人情感宣泄。開放型日志是指內(nèi)容較少涉及個(gè)人生活，更傾向于專題性的評論等?；旌闲匀罩揪褪墙橛谒饺诵腿罩竞烷_放型日志之間，評論時(shí)事的同時(shí)又滲透了一些個(gè)人的感情。（二）將照片分為四類：個(gè)人藝術(shù)照、生活照片、工作照片和其他。分析
5、的重點(diǎn)為男性和女性哪一方更傾向于展現(xiàn)自我，哪一方更注重自我的形象。（三）將分享分為兩類：理性內(nèi)容分享和感性內(nèi)容分享。理性內(nèi)容分享是指作者傾向于分享一些科普知識、工作資料及專題類報(bào)道等內(nèi)容。感性內(nèi)容分享是指作者傾向于分享一些有關(guān)于情感、生活、家庭、娛樂的內(nèi)容。將以上分類進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得到數(shù)據(jù)如下：從上表可以看出：（一）在日志方面：女性的日志內(nèi)容中，私人型日志共計(jì)2211篇，占41%；而男性的日志內(nèi)容中，開放型日志共計(jì)2261篇，占總?cè)罩玖康?8%。女性更傾向于選擇記錄私人型日志。（二）在照片方面：男性照片的記錄較多的選擇是其他
6、類別，共計(jì)4358張，占總照片量的46%,而女性則傾向于選擇記錄生活的點(diǎn)滴，共計(jì)6321張，占總照片量的46%；男性與女性在個(gè)人藝術(shù)照片上數(shù)據(jù)相差懸殊，說明女性更傾向于展現(xiàn)自己。（三）在分享方面：男性明顯傾向于分享理性內(nèi)容，共計(jì)18530篇，占分享總量的66%；女性則傾向于感性內(nèi)容分享，共計(jì)12979篇，占分享總量的59%。二、結(jié)論及分析選取抽樣中的男、女各10名作定性分析發(fā)現(xiàn)，男、女性在個(gè)人主頁上均明顯的體現(xiàn)出性別差異：（一）男性在日志處理上，即便是私人型日志上也會選擇工作、學(xué)業(yè)重壓下的宣泄，而女性更多的是選擇個(gè)人情感
7、上的宣泄，主要集中在愛情和家庭方面的問題，如"我回憶的點(diǎn)點(diǎn)滴滴”等；男性的開放型日志主要針對對當(dāng)下時(shí)事的評論和對社會政策上的建議，或工作上的一些可以用到的積累，如“個(gè)稅，多少合適？”等。女性則會選擇記錄時(shí)尚、生活、家庭可以運(yùn)用的一些基本知識和感受。（二）女性喜好展示自己的個(gè)人寫真照或婚紗照，記錄自己每天的生活照片，且常常以自拍為主；而男性在生活照中比較傾向于與他人合照，或記錄自己和他人出游，游戲的照片，占比例最大的其他類照片中，主要包括風(fēng)景照、汽車、美女等；而女性的其他類中則以可愛寵物、漂亮衣服、非主流圖片等為主。（三）
8、男性分享以理性分享為主，如'‘如何復(fù)制百度文庫？”、'‘中國十大將軍”等實(shí)用性、知識性內(nèi)容的分享。而女性卻偏愛'‘精美家常菜譜”、“某某品牌新季流行趨勢”等以家庭、生活、時(shí)尚為主的分享。由此可見，男性在自己的個(gè)人主頁上表現(xiàn)了自信、理智、成就動機(jī)等特質(zhì)，很少嘮家常而傾向于在意自己的社會關(guān)系；而女性仍然表現(xiàn)出了感性、脆弱
