中國(guó)手機(jī)電視的郀I(yíng)模式策略探析

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1、中國(guó)手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式策略探析摘要：中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，加劇瞭手機(jī)發(fā)揮效用的環(huán)境條件的復(fù)雜性。當(dāng)前中國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)遇到的問題主要有政策管制缺位及政策支持不力、手機(jī)電視接收終端技術(shù)不成熟、受眾享用成本高、手機(jī)電視服務(wù)市場(chǎng)缺乏成熟的合作模式、手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)重匱乏、公共手機(jī)電視缺位等。政府應(yīng)對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)給予政策支持。政府發(fā)展公共手機(jī)電視，市場(chǎng)發(fā)展商業(yè)性手機(jī)電視，並從傳輸網(wǎng)絡(luò)、電視內(nèi)容、收費(fèi)模式等方面提出手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式的發(fā)展方向關(guān)鍵詞：手機(jī)電視；運(yùn)營(yíng)模式；公共手機(jī)電視；“大屏幕”手機(jī)電視中圖分類號(hào)：F626.12文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào):

2、1003-3890(2008)09-0044-05一、手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式的研究重心手機(jī)電視就是一種以具備數(shù)字傳輸及視頻功能的智能手機(jī)作為載體和平臺(tái)的新興流媒體類別，它在表象和本質(zhì)上都具備瞭諸多超越傳統(tǒng)模擬電視乃至常規(guī)數(shù)字電視的特征，而當(dāng)前各個(gè)國(guó)傢、各個(gè)地區(qū)的手機(jī)用戶都不能脫離GSM和CDMA等巨大而無形的通信網(wǎng)絡(luò)，在電信部門的規(guī)制、監(jiān)管和協(xié)調(diào)下，星羅密佈的單個(gè)的節(jié)點(diǎn)以發(fā)散狀的方式相互連接，構(gòu)成瞭生物神經(jīng)系統(tǒng)般縱橫交錯(cuò)的整體手機(jī)增設(shè)電視業(yè)務(wù)，則更加劇瞭手機(jī)發(fā)揮效用的環(huán)境條件的復(fù)雜性，涵蓋瞭信息產(chǎn)業(yè)管理和營(yíng)運(yùn)等部門、機(jī)構(gòu)和人員共同組成的龐大范疇。

3、關(guān)於手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式問題，近年來已有多人進(jìn)行研究。通過這些已有研究可知，當(dāng)前關(guān)於手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式的研究問題主要集中於手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)面臨的問題以及對(duì)各個(gè)問題所采取的應(yīng)對(duì)策略展開。它主要包括手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)過程中的網(wǎng)絡(luò)傳輸策略、手機(jī)電視內(nèi)容策略、手機(jī)電視的接受終端策略以及手機(jī)電視的收費(fèi)模式策略等。所以，本文探討手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式也將主要圍繞在這幾個(gè)方面展開二、中國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)當(dāng)前遇到的困境通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的研讀可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)的困境主要集中於以下幾個(gè)方面：1管制缺位。目前手機(jī)電視業(yè)務(wù)面臨的最大問題是管制問題。眾所周知，由

4、於方方面面的歷史積弊與現(xiàn)實(shí)問題的限制，在我們的國(guó)傢和社會(huì)中對(duì)於通訊技術(shù)與新聞文化傳播的政策法規(guī)一貫存在著條塊分割、各自為政的嚴(yán)重問題，嚴(yán)重影響瞭效率。目前國(guó)傢廣電總局對(duì)手機(jī)電視的政策尚未出臺(tái)，具體操作還處於無法可依的境地。此外，手機(jī)電視業(yè)務(wù)還涉及著作權(quán)等其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面形形色色的問題2受眾享用手機(jī)媒體的資費(fèi)過高。（1）當(dāng)前支持手機(jī)電視的手機(jī)終端種類太少，限制瞭用戶的挑選范圍；而且平均價(jià)格在5000元以上，這樣的價(jià)格過於昂貴，不利於手機(jī)電視的普及。(2)手機(jī)電視業(yè)務(wù)使用資費(fèi)過於昂貴。有人按照現(xiàn)在的流量估算,中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)電視業(yè)務(wù)流量費(fèi)達(dá)2.5

5、元/每分鐘。另外，包月訂制等方法也還有待進(jìn)一步完善3手機(jī)電視接收終端技術(shù)不成熟。手機(jī)電視業(yè)務(wù)還需要解決一系列的技術(shù)問題，比如網(wǎng)絡(luò)傳輸速率低、電池壽命短、終端小型化等問題，此外還要制訂相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來與內(nèi)容服務(wù)商協(xié)調(diào)發(fā)展4手機(jī)電視服務(wù)市場(chǎng)合作模式當(dāng)前還處於探索階段，成熟的合作模式還未形成。當(dāng)前廣電兩大行業(yè)均想爭(zhēng)奪產(chǎn)業(yè)鏈龍頭老大的地位，合作也隻是貌合神離，明修棧道，暗渡陳倉，各自在積極準(zhǔn)備搶奪手機(jī)電視的至高點(diǎn)。最近有一個(gè)電信與廣電合作推動(dòng)手機(jī)電視發(fā)展的“山西模式”可謂是此種現(xiàn)象的一個(gè)表現(xiàn)5手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)重匱乏。不容忽視的是。當(dāng)前的手機(jī)電視節(jié)目

6、內(nèi)容處於青黃不接的嚴(yán)重匱乏期。電信部門沒有節(jié)目，自己制作節(jié)目沒有能力，也受到國(guó)傢政策的限制；廣電部門以前制作的廣播電視節(jié)目，不能直接供手機(jī)電視使用。畢竟普通電視和手機(jī)電視是兩個(gè)不同的東西，其節(jié)目形態(tài)存在很大的差異性，不是簡(jiǎn)單的“新瓶裝舊酒”的問題，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目必須加以大力改造，方可在手機(jī)平臺(tái)上進(jìn)行播放；另外廣播電視機(jī)構(gòu)雖然有權(quán)也有能力制作節(jié)目，但是當(dāng)前市場(chǎng)運(yùn)作還不成熟，所以暫時(shí)還沒有制作手機(jī)電視節(jié)目的積極性；對(duì)於社會(huì)力量來說,當(dāng)前手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處於萌芽時(shí)期，因此，他們對(duì)於這樣一種前途未卜的新興媒介來說，也不敢大膽嘗試，另外國(guó)傢的

7、政策對(duì)於這部分人群制作的節(jié)目也沒有支持，所以當(dāng)前手機(jī)電視節(jié)目供應(yīng)嚴(yán)重不足。但我們必須明白，“內(nèi)容為王”的說法並不是危言聳聽，手機(jī)電視這一新生事物能否成長(zhǎng)壯大，歸根結(jié)底要由其是否能夠依憑提供豐富多樣和妙趣橫生的節(jié)目從而吸引來相當(dāng)數(shù)量的受眾來決定。當(dāng)前中國(guó)和世界上的其他國(guó)傢已經(jīng)有瞭大膽創(chuàng)新的嘗試，為手機(jī)電視“量身訂制”瞭專屬性的電影電視短片，但這卻是杯水車薪，距走向獨(dú)立完整的手機(jī)電視制作行業(yè)還有很長(zhǎng)的一段路程6市場(chǎng)定位過分商業(yè)化，定位人群過於狹窄，定位地區(qū)過分強(qiáng)調(diào)城區(qū)而忽略瞭鄉(xiāng)村。作為第五媒體的手機(jī)電視理應(yīng)是一巾全民消費(fèi)的産品，但是當(dāng)前中國(guó)的手

8、機(jī)電視總體上定位於“三高人群”（髙收入、髙消費(fèi)、高學(xué)歷）和青年群體，定位的地區(qū)也主要是集中於城市。關(guān)於農(nóng)村地區(qū)手機(jī)電視的使用可以說暫時(shí)是一個(gè)空白，也沒有人關(guān)註他們。因而當(dāng)前手機(jī)電