從行業(yè)的發(fā)展趨勢談衣柜企業(yè)未來

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1、從行業(yè)的發(fā)展趨勢談衣柜企業(yè)未來中國衣柜金業(yè)要想制勝就必須從產(chǎn)貼的研發(fā)設(shè)計、銷售渠道的拓寬、品牌的樹立等環(huán)節(jié)上下功夫。中國衣柜行業(yè)也終將會在接下來的幾年內(nèi)完成行業(yè)洗牌，走入成熟的微利時代,這對屮國衣柜行業(yè)的長久發(fā)展不失為一件幸事。2012年是一個物竟犬擇的變局之年，更是穩(wěn)屮求變、變屮求勝的關(guān)鍵一年。2008年的美國次貸危機(jī)和2011年的人民幣對內(nèi)貶值對外升值，導(dǎo)致原材料人工上漲出口受阻，房地產(chǎn)市場限購和限貸、信貸收緊導(dǎo)致資金鏈緊張。2012年，歐美市場持續(xù)萎靡不振，國內(nèi)房產(chǎn)調(diào)控政策依I口不放松。所有的這些都清晰告訴我們一個事實：屮國家具行業(yè)高速發(fā)展的時代已經(jīng)不再，我們進(jìn)入了一個轉(zhuǎn)盤吋代。面對

2、家具行業(yè)的變幻沉浮，定制衣柜橫空出世，成為行業(yè)黑馬，被譽(yù)為“家居行業(yè)最后的一塊蛋糕”。2010年一份市場調(diào)查資料顯示，目前在我國城市居民家庭中，定制整體衣柜擁冇率僅有6.8%,這個數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家72%的平均水平。同時，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在未來5年時間內(nèi)，我國將有2900萬套定制整體衣柜的帀場容量，平均每年580萬套。粗略計算,每年衣柜就有4000億元的市場空間。那么，屮國的定制衣柜行業(yè)發(fā)展實際情況如何?與傳統(tǒng)衣柜相比，左制衣柜具冇哪些優(yōu)勢？行業(yè)未來發(fā)展趨勢如何?環(huán)保衣柜：消費(fèi)決定市場隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提肓、居住環(huán)境的改善、裝修材料的多樣，人們對裝修給身體健康帶來的影響越來越重視?！?/p>

3、健康家居”不再僅僅只是一個概念，而成為越來越多的人切實關(guān)注的焦點(diǎn)問題，其中尤以室內(nèi)環(huán)境為垂。據(jù)統(tǒng)計，人一生中冇三分Z—以上的時間要在家中度過，家是每個人的港灣。一個溫馨的家，以一個舒適安全的臥室作為核心點(diǎn)，臥室安全隨之成為人們所關(guān)注的重中之重。而衣柜作為臥室必備家具之一，隨著人們在家具消費(fèi)觀念上的全新的轉(zhuǎn)變與突破，也由以往的功能性的追求發(fā)展為舒適化、個性化、時尚化的享受與欣賞。衣柜已不僅僅是純粹的使用工具，人們述賦予它追求時尚、張揚(yáng)個性、享受人生、欣賞世界的內(nèi)涵。所謂消費(fèi)決定市場?？梢灶A(yù)測，未來衣柜將與綠色環(huán)保密不可分，衣柜一定要解決好粘接、涂飾過程中所存在的游離甲醛及對人體有害的揮發(fā)性化

4、學(xué)物質(zhì)的污染問題。同時在設(shè)計之初就要考慮到它的I叫收和再利用等方面的問題。一個好的設(shè)計是環(huán)保衣柜精品的前提。芬迪家居郭總強(qiáng)調(diào)：“任何的新品如果不能站在消費(fèi)者的需求上那也是沒用的。未來產(chǎn)品不能一味地滿足功能性需求，還應(yīng)該滿足消費(fèi)者的精神需求。”渠道下沉：搶占二三級市場屮國家居業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海、東北、西部五大家居產(chǎn)業(yè)區(qū)。珠江三角洲和長江三角洲是產(chǎn)量最大、出口額最高的兩個主耍產(chǎn)業(yè)區(qū)，與環(huán)渤海、東北產(chǎn)業(yè)區(qū)一起形成在我國東部沿海地區(qū)由南向北的分布局面，4個產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)家居出口生產(chǎn)企業(yè)和大型生產(chǎn)企業(yè)集中。其中，乂以一線城市的核心地段為中國家居品牌尤其是高端品牌的必爭之

5、地。衣柜行業(yè)作為家居業(yè)中的一顆新星，也不可避免地血臨激烈競爭。所謂“北海雖賒，扶搖可接;東隅已逝，桑榆非晚?！倍€城市甚至是四五線市場新興商圈的崛起給家居行業(yè)的發(fā)展帶了新的曙光，也給衣柜業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。從宏觀經(jīng)濟(jì)層面來看，中國的城市化進(jìn)程要走的路還很長，尤其是中西部地區(qū)及二三線城市的城市化率還很低。隨著這些年口領(lǐng)樣體集體“逃離北上廣”風(fēng)潮迭起，以及二、三線城市的快速崛起，哄至4.5線城市的快速成熟，眾多中國標(biāo)桿房企紛紛開辟自己的第二戰(zhàn)場，全速挺進(jìn)二三線城市。時至今日，二三線城市已經(jīng)成為眾多一線房企重要的利潤增長點(diǎn)?？谇埃倭柯?lián)行發(fā)布最新研究報告《中國新興城市50強(qiáng)》指出，由于二、

6、三線城市的增長速度快于一線城市，中國房地產(chǎn)W場活動的天平止向中國新興城市50強(qiáng)傾斜。報告認(rèn)為，新的城市體系正在成形。9個城市（成都、重慶、大連、杭州、南京、沈陽、蘇州、天津和武漢）已從競爭中脫穎而出，成為介于一、二線之間的1.5線城市。分析人士認(rèn)為，一線城市經(jīng)過多年的發(fā)展，市場已經(jīng)由城市轉(zhuǎn)入郊區(qū)，「I?受調(diào)控政策影響，不少房企銷售業(yè)績萎縮，資金鏈也加緊收縮，而二、三線城市未來發(fā)展空間大于一線城市，因此獲得眾多實力雄厚的開發(fā)商青睞，未來兒年房企的開發(fā)重心勢必將進(jìn)一步向二三線城市轉(zhuǎn)移。二三線城市其所蘊(yùn)藏的極人市場潛力己然受到各人家居企業(yè)的普遍關(guān)注,二三級市場將成為衣柜企業(yè)新的布局重點(diǎn)。對這個市

7、場，需耍我們的企業(yè)投入更多的經(jīng)歷來研究什么款式、什么價位的衣柜最適合這些消費(fèi)者。同時，企業(yè)在布局經(jīng)銷商渠道的時候，應(yīng)充分結(jié)合企業(yè)自身的實力、發(fā)展戰(zhàn)略，以及市場需求的地區(qū)差異、分布特點(diǎn)，有步驟地進(jìn)行市場營銷網(wǎng)絡(luò)的布局工作，以建立完善的渠道管理政策。在不損害門身利益的前提下，企業(yè)應(yīng)從渠道開發(fā)政策、渠道激勵政策、渠道控制政策、渠道優(yōu)化政策等多方面激勵經(jīng)銷商。在如何與經(jīng)銷商更好合作問題上，芬迪家居郭總談到：“聯(lián)合的本質(zhì)是讓經(jīng)銷商