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《對企業(yè)明星廣告代言策略的思考》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、對企業(yè)明星廣告代言策略的思考摘要:明星代言廣告并非市場營銷的“萬能鑰匙”，因為，企業(yè)在分享形象代言人明星效應(yīng)的同時，也同時分擔(dān)起相關(guān)名人美譽度起落變化所帶來的風(fēng)險。本文主要通過對我國企業(yè)明星廣告策略優(yōu)缺點的思考，給出了企業(yè)應(yīng)做出的對應(yīng)策略。關(guān)鍵詞:廣告明星優(yōu)點缺點策略刖吞伴隨著屮國市場經(jīng)濟入品牌經(jīng)濟時代的步伐，企業(yè)以影視明星、歌星、體壇名將、社會名人等作為品牌代言人的現(xiàn)象口益普遍，成為現(xiàn)代經(jīng)濟生活的一個重要組成部分。一、明星廣告代言的概念所謂明星代言，是指利川人們對名人、明星崇拜的心理把他們的平面肖像或錄像,通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。二、利
2、用明星代言廣告大致有三大優(yōu)點1.將受眾對明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品的關(guān)注，從而提高詁牌的關(guān)注度和知名度。2.利用受眾對名人的喜愛，產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果，增加對品牌的喜好度3.通過名人的個性或者形彖魅力，強化產(chǎn)品及品牌的個性或者形彖。三、明星代言廣告的風(fēng)險雖然明星代言有諸多的好處，但是作為企業(yè)應(yīng)當(dāng)清楚一?點的就是，明星是人而不是神，也不全是“恒星”，可能是流星，是人就冇可能犯錯誤，是流星就會流逝。要想真正發(fā)揮明星代言廣告的效應(yīng)，企業(yè)在實踐過程屮就必須同吋面對并跨越明星代言所帶來的風(fēng)險。1、明星的知名度風(fēng)險明星代言首先利用的就是明星的知名度，大前提是明星的“人氣”要足夠旺,并且要
3、持久。但明星的人氣如潮水，冇潮漲必冇潮落。當(dāng)明星成為“昨IT黃花”吋，其代言的品牌也代表著“過吋，老化”，因此,明星代言的知名度吋間風(fēng)險很大。2、明星的道德風(fēng)險明星代言，意味著明星與代言的產(chǎn)品將成為命運共同體，公眾形象好，才能實現(xiàn)明星品牌與企業(yè)品牌之間的對接，拉近品牌與消費者的距離，如果選擇的明星公眾形象齷齪,那么不僅不會拉近與消費者的距離，反而會讓消費者產(chǎn)牛排斥感，拒絕使用其代言的產(chǎn)品。一旦明星有媒體認為的道德問題，當(dāng)然這里而可能是事實，也可能是謠傳，“城門失火，殃及池魚”，企業(yè)這時就會跟著倒霉。消費者既然會愛屋及烏，同樣會恨屋及烏，企業(yè)就不得不為代言明星因個人道德事件等
4、在公眾中造成的負面影響而買單，沒冇任何可彌補的余地。3、明星的健康風(fēng)險這時最不可控制的人生風(fēng)險，明星一生病，特別是代言了某種保健品、藥品廣告的，此時這些產(chǎn)品的品質(zhì)將會受到公眾的嚴重質(zhì)疑，特別是當(dāng)明星一旦有個三長兩短，意外去世，則對其代言的品牌來說，更是致命的打擊。四、企業(yè)應(yīng)對明星廣告應(yīng)實施的策略凡事預(yù)則立，危機的預(yù)防是最好的危機管理Z道。如何在企業(yè)內(nèi)部建立起一套危機預(yù)警機制，從而能夠確保將危機控制在萌芽狀態(tài)或者從根本上預(yù)防和杜絕危機的發(fā)生？因此當(dāng)企業(yè)因為明星代言而發(fā)生危機的時候，同樣存在著一些危機應(yīng)對的方法和技巧,這些技巧和方法的合理運用，則能夠使企業(yè)減少或者避免危機帶來的
5、損失。1、對代言人的行為進行規(guī)范，保護品牌明星代言雖然看上去很美，但究競其實際的效果如何，恐怕不是單純的請一個明星就能做到的，作為企業(yè),要想使明星為我所用，幫助品牌發(fā)展壯大，必須在一開始的時候就從明星代言的細節(jié)著手，合理規(guī)范,使得明星代言在自己劃定的區(qū)間范圍內(nèi)活動，而不能信馬由韁,否則只會賠了夫人又折兵?？v觀我們所看到的廣告，有些明星代言的產(chǎn)品林林總總，“一女嫁五夫”的情況比比皆是，更為可怕的是，一些品牌還是同一個行業(yè)的，而且相互之間還存在著競爭關(guān)系。同類產(chǎn)品的多品牌代言使詁牌之間相互削弱甚至混淆，形象難于保持鮮明，導(dǎo)致品牌形象模糊不清，無法給品牌帶來預(yù)想的宣傳效果。結(jié)果廣
6、告播出Z后，消費者根本就弄不清楚這到底是誰的廣告，品牌的傳播更是無從談起。Z所以會出現(xiàn)這種情況，最根木的原因在丁?企業(yè)并沒有對明星的行為進行很好的約束，在相關(guān)法律不健全的情況下，明星往往不會過多考慮企業(yè)的利益得失，我行我素，此舉也導(dǎo)致企業(yè)請明星代言的風(fēng)險大大增加。所以，在請明星代言的時候,預(yù)先通過合同的方式對明星代言的種類、數(shù)量進行實現(xiàn)的約束，無疑可以減少這些問題的發(fā)生。2、代言人與品牌要充分融合企業(yè)選擇到合適的明星代言人后，并不意味著這些工作就告一?段落，反之還有更重要的工作需要深入。正如產(chǎn)品具有生命周期一樣，作為明星，他（她）也有一定的生命周期，而且企業(yè)往往和明星都簽有
7、一定的合作期限，因此對企業(yè)來說，需耍在冇限的期限內(nèi)，把明星的價值挖掘殆盡，發(fā)揮出無限的價值。因此圍繞明星的光環(huán)效應(yīng),企業(yè)更需要考慮的是如何為口己所用，能最大限度的挖掘出明星的光環(huán)效應(yīng)，帶動品牌知名度與美譽度的提升。脫離了二者之間的結(jié)合，結(jié)果只能是：明星述是那個明星，品牌還是那個品牌，沒有產(chǎn)生實質(zhì)性的提升。造成消費者知道那個明星而不知道企業(yè)品牌，結(jié)果相當(dāng)于企業(yè)花錢為明星進行個人的推廣了，這種結(jié)局相信是企業(yè)所最不愿意看到的。3、拿捏有度，不要喧賓奪主在明星代言廣告的戰(zhàn)略上，明星是綠葉，是配角，而產(chǎn)品才是紅花，是主角,千
