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《新聞傳媒核心競爭力構(gòu)建研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、新聞傳媒核心競爭力構(gòu)建研究引言自1990年核心競爭力概念首次提出以來，隨著新聞傳媒業(yè)競爭壓力的與日俱增，核心競爭力一詞亦開始引入到新聞傳媒業(yè)中，并經(jīng)過長期實踐研究上升成為新聞傳媒業(yè)打造競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵理論。特別是到21世紀(jì)以后，國內(nèi)新聞傳媒業(yè)高速發(fā)展，受眾群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，新聞傳媒業(yè)開始表現(xiàn)出傳播效率高、覆蓋面廣以及影響力大等顯著優(yōu)勢，并隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及，一些新的特性呈現(xiàn)出來，如交互性強、時效性顯著等。隨著人們精神生活要求的日益苛刻，對新聞報道需求顯著提升，大大小小的新聞傳媒企業(yè)開始涌現(xiàn)，并取得一定發(fā)展。而人們對新聞質(zhì)量（即時
2、性、準(zhǔn)確性等）要求愈加嚴(yán)格，為了實現(xiàn)在市場競爭日益嚴(yán)峻環(huán)境下的生存發(fā)展，新聞傳媒企業(yè)需要以新聞傳媒發(fā)展基本原則為前提，通過不斷捕捉市場動態(tài)和人們需求，及時發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢及不足，對自身優(yōu)勢方面進(jìn)行重點研究，著力構(gòu)建企業(yè)核心競爭力，為新聞傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路提供核心理論保障。1.新聞傳媒核心競爭力概念由于新聞傳媒業(yè)的特殊屬性，導(dǎo)致其核心競爭力概念與傳統(tǒng)企業(yè)核心競爭力概念并不相同。與傳統(tǒng)企業(yè)相比，新聞傳媒企業(yè)需要擔(dān)負(fù)更大的社會責(zé)任，一方面要尋求經(jīng)濟(jì)效益，另一方面要兼顧其帶來的社會效益（公益性等），可見，如果只是把傳統(tǒng)核心競爭力的概念原封不動嫁接至新聞
3、傳媒業(yè)上，是片面化和欠缺科學(xué)性的。為了保證對新聞傳媒概念立義的準(zhǔn)確性，就必須擺脫機(jī)械式思維，通過分析新聞媒體自身的獨有特征，即社會性、責(zé)任性以及公益性等，對新聞傳媒組織進(jìn)行深層次挖掘，從而在本質(zhì)屬性層面上實現(xiàn)對新聞傳媒競爭力概念的合理化定義。綜合考慮以上因素，現(xiàn)對新聞傳媒核心競爭力作如下定義：新聞傳媒企業(yè)通過長時間經(jīng)營積累，逐漸培養(yǎng)出來的一種內(nèi)化于組織的協(xié)調(diào)與整合能力，并依托其強大的社會影響力，通過不斷提升新聞質(zhì)量和價值,在擔(dān)負(fù)一定社會責(zé)任的前提下，做到對受眾群體認(rèn)知價值的升華。新聞傳媒核心競爭力可以實現(xiàn)對新聞傳媒企業(yè)中所有資源以及能力的充分整
4、合及和諧運營，從而確保新聞傳媒企業(yè)在未來發(fā)展中保持特有的核心競爭力。1.新聞傳媒核心競爭力組成通過以上新聞傳媒核心競爭力概念可以看岀，其關(guān)鍵的組成元素在于運營機(jī)制、新聞質(zhì)量、品牌打造和人才儲備。首先是運營機(jī)制，企業(yè)的發(fā)展需要明確而有效的運營機(jī)制做保障，而媒體企業(yè)要獲得可持續(xù)性發(fā)展，就必須進(jìn)行運營機(jī)制的革新。新聞媒體企業(yè)生存和發(fā)展相對容易,但真正要去做到全球化大范圍的影響力，僅僅依靠傳統(tǒng)的運營機(jī)制是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，新聞傳媒企業(yè)在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的道路上，需要堅持運營機(jī)制革新，把傳統(tǒng)傳媒企業(yè)打造成與時俱進(jìn)的專業(yè)化新聞傳播力量。其次是新聞質(zhì)量，新聞質(zhì)量是新聞媒
5、體生存的首要條件，而現(xiàn)階段主要新聞媒體企業(yè)的內(nèi)容與產(chǎn)品表現(xiàn)岀明顯的同質(zhì)化，而缺乏可以顯著提升競爭力的高質(zhì)量內(nèi)容。與傳統(tǒng)企業(yè)一樣，新聞傳媒企業(yè)同樣需要經(jīng)濟(jì)回報，雖然目前其利潤主要來自于投放的廣告收入，但實際上新聞木身也是具有價值的，傳媒企業(yè)可以在法律允許范圍內(nèi)，對自身獨家新聞資源，通過轉(zhuǎn)賣或者是授權(quán)等途徑實現(xiàn)盈利?？梢姡侣勝|(zhì)量不僅本身可以創(chuàng)造價值，同時也是關(guān)系新聞傳媒企業(yè)生死的關(guān)鍵因素，并在很大程度上決定著傳媒企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建。因此，傳媒企業(yè)要想獲得競爭優(yōu)勢，就必須對新聞質(zhì)量和產(chǎn)品做出創(chuàng)新，通過優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容獲得受眾認(rèn)可，并對新聞內(nèi)容進(jìn)行二
6、次開發(fā)，堅持新聞內(nèi)容的獨創(chuàng)性，從而在獲得新聞價值的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)其核心競爭力的構(gòu)建。再者是品牌打造，品牌打造是提升核心競爭力的最為直接的方式，受眾對品牌的接受程度是在長時間接觸媒體企業(yè)并日積月累形成的一種思維定勢印象，好的企業(yè)品牌可以顯著提升其核心競爭力，不僅可以獲得大范圍、高程度的影響力，同時也可以協(xié)助企業(yè)創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟(jì)效益。為了實現(xiàn)品牌打造，媒體企業(yè)必須通過明確媒體定位打造其專長優(yōu)勢，為受眾留下某一特定領(lǐng)域的深刻印象，如東方衛(wèi)視的歡樂喜劇人、湖南衛(wèi)視的快樂大本營等，均是新聞傳媒業(yè)的成功案例。最后是人才儲備，企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展需要源源不斷的人才支
7、撐，新聞媒體亦是如此。未來企業(yè)發(fā)展是人才的競爭，新聞傳媒企業(yè)必須以人才為重心，通過培養(yǎng)人才或者是引進(jìn)人才的方式增強企業(yè)競爭力。雖然人才培養(yǎng)和引進(jìn)使短期內(nèi)傳媒企業(yè)成本增加，但保證持續(xù)的人才供給不僅可以實現(xiàn)傳媒企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，同時也能夠在長遠(yuǎn)時間內(nèi)獲得更大的影響力、更高的認(rèn)可度以及更好的經(jīng)濟(jì)效益。1.新聞傳媒核心競爭力構(gòu)建存在問題3.1缺乏特色欄目冃前媒體企業(yè)欄冃設(shè)定同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏針對性創(chuàng)新。在新聞欄口千篇一律化的今夭，要想長遠(yuǎn)立足于新聞傳媒領(lǐng)域，就必須依托地域等顯著優(yōu)勢，進(jìn)行特色欄目的重點打造。特別是對于電視臺等傳統(tǒng)媒體，由于本身在資源
8、、技術(shù)以及營銷方面欠缺實力，面對日趨激烈的市場競爭，常表現(xiàn)出力不從心的狀態(tài)，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體憑借其強大的交互性、時效性等優(yōu)勢逐步成為當(dāng)下媒體業(yè)的新銳
