動漫產(chǎn)業(yè)與新媒體結(jié)合發(fā)展之路

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1、動漫產(chǎn)業(yè)與新媒體結(jié)合發(fā)展之路萬方數(shù)據(jù)[中圖分類號]G206[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1009—5322(2007)01—0112—2動漫產(chǎn)業(yè)，指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、電子出版物(含互聯(lián)網(wǎng)游戲作品)、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計顯示，2004年全球數(shù)字動漫及相關(guān)衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在5000億美元以上。在日本，動漫藝術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅次于旅游業(yè)，已經(jīng)成為六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。從全球來看，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個龐

2、大的產(chǎn)業(yè)。本文主要從中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和新媒體發(fā)展的特點等方面，試析中國動漫產(chǎn)業(yè)與新媒體結(jié)合的發(fā)展之路。一、中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀中國動漫產(chǎn)業(yè)以動畫為主的市場是在1993年以后才起步的。由于當(dāng)時國家不再限制動畫片產(chǎn)量，也取消了政府收購，令國內(nèi)動畫行業(yè)受到來自兩方面的挑戰(zhàn)，一個是國外動畫片進入中國市場不再受限制，而中國原創(chuàng)動畫片的產(chǎn)量又偏少，國內(nèi)市場受到國外動畫片的沖擊；另一方面國內(nèi)沒有形成真正的市場，動畫片的交易基本被各電視臺壟斷。面對巨大的消費潛力和市場發(fā)展?jié)摿?，?dǎo)致相當(dāng)部分的人才流向了動漫產(chǎn)品的加工制作領(lǐng)域。2004年中國2000家省市電視臺計劃的國產(chǎn)動畫片播出時間為6萬分鐘，而達(dá)到播放

3、要求的原創(chuàng)動畫片供給量則只有2萬分鐘。面對我國動漫產(chǎn)業(yè)有著每年總計200億元的龐大市場，當(dāng)前國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)卻是“一流的畫技、二流的故事、三流的經(jīng)營”，不僅真正有影響的作品很少，而且動漫業(yè)尚沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。歐美動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程給予我們的啟示是，動漫產(chǎn)業(yè)要運作成功，在于其產(chǎn)業(yè)鏈的整體策劃、合理布局以及協(xié)同調(diào)配。特別是伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展與普及，動漫產(chǎn)業(yè)正面I臨著如何利用新的媒介環(huán)境搭建發(fā)展平臺的機遇。二、新媒體?？燔噯赢?dāng)代，互聯(lián)網(wǎng)和的移動電話等新媒體像一輛快車飛馳啟動。2006年7月19日，cNNIc(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)宣布中國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到1．23億。來自中國移動內(nèi)部提

4、供的數(shù)字顯示，中國手機注冊上網(wǎng)用戶已達(dá)1．4億，4年來手機上網(wǎng)人數(shù)累計超過了11年來互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)。新媒體快車啟動，印證著麥克·盧漢的“媒介即信息”o張震鵬張寶珠的理論，同時新媒體對它所要承載的信息提出了比傳統(tǒng)媒體更強的要求：“內(nèi)容為王”。新媒體是新的內(nèi)容發(fā)行平臺和分銷渠道，而且相對于傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾型”而言，以交互性為特點的新媒體是“受眾主動型”。因此，網(wǎng)絡(luò)、移動電話、MP4、IPI’V等新媒體對量體裁衣的新內(nèi)容的需求越來越旺盛，不同媒體之間的競爭會極大地拉升優(yōu)秀內(nèi)容的價值。新媒體時代改變了傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式。過去國內(nèi)傳統(tǒng)的生產(chǎn)、銷售方式是，紙質(zhì)媒體、電視、電影媒體生產(chǎn)的動漫產(chǎn)品

5、絕大多數(shù)是在廣電系統(tǒng)的壟斷下發(fā)行的，利潤微薄；要么就必須以廣告的形式為衍生產(chǎn)品做宣傳，產(chǎn)品盈利之后才能拿回制作費。而在新媒體時代，動漫產(chǎn)品直接面對消費者，其內(nèi)容、創(chuàng)意是整個動漫產(chǎn)品的價值核心。動漫在新媒體時代實現(xiàn)數(shù)字化之后，能大幅度增加生產(chǎn)量，以滿足新媒體的需求，同時能夠生產(chǎn)成本降低，生產(chǎn)周期縮短。而且動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容也依據(jù)新媒體不同用戶的需求逐漸從“大而泛”變得個性化。新媒體的技術(shù)優(yōu)化和普及應(yīng)用，又使制作群體的范圍越來越大，日益流行的網(wǎng)絡(luò)Flash動漫產(chǎn)品和手機彩信、四格動畫等DIY內(nèi)容越來越具有“原創(chuàng)參號陛”。因此，就以上情況來總結(jié)，新媒體時代是開放的、主動的、多樣性的、快捷的、

6、多元的。新媒體快車已經(jīng)啟動，它所承載的信息，內(nèi)容必將一同快速前進。三、動漫數(shù)字化。搭上新媒體快車數(shù)字動漫傳播形式需要相應(yīng)的數(shù)字設(shè)備來作載體。如今，通過互聯(lián)網(wǎng)(下載)閱讀生動幽默的漫畫書籍、欣賞動畫片(FLAsH)、玩游戲是許多人選擇的休閑形式。而用手機下載或在線閱讀漫畫圖片、四格動畫和動漫短片，正在中國移動的新業(yè)務(wù)中逐步推廣。逐漸普及的MP4，同樣是數(shù)字動漫產(chǎn)品的有利媒介。動漫從紙質(zhì)媒體、電視媒體和電影媒體發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)和移動電話媒體，動漫因新媒體技術(shù)要求而數(shù)字化以后，帶來了對動漫生產(chǎn)的更大需求，形成新的盈利模式，讓國產(chǎn)原創(chuàng)動漫搭上新媒體的快車。l、互聯(lián)網(wǎng)與動漫產(chǎn)業(yè)據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

7、報告顯示，截止到2006年6月30日，我國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到了1．23億人，與上年同期相比增長了19．4％，其中寬帶上網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)為7700萬人，占總上網(wǎng)人數(shù)的粥。隨著網(wǎng)絡(luò)市場逐漸龐大，互聯(lián)網(wǎng)為國產(chǎn)動萬方數(shù)據(jù)漫產(chǎn)業(yè)提供了摸索新的盈利機遇的可能。2006年8月4日全國上映的“中國首部原創(chuàng)三維動畫電影”《魔比斯環(huán)》，是我國第一部3D制作的動畫長片。在電影上映前，國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)下載服務(wù)提供商迅雷公司以數(shù)百萬元取得了《魔比斯環(huán)》的獨家網(wǎng)絡(luò)發(fā)行權(quán)。迅雷公司在運作