成都汽車營銷環(huán)境分析

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1、成都汽車營銷環(huán)境分析09汽車營銷三班徐林宏觀環(huán)境分析:政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、人口環(huán)境、技術(shù)環(huán)境。微觀環(huán)境分析：制造商、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、消費者、競爭者、公眾。成都市總體概況：成都市，簡稱“蓉”，別稱“錦城”、“錦官城”，自古被譽為“天府之國”，四川省省會，位于四川省中部，是中西部地區(qū)重要的中心城市。更是剛剛成立的成渝經(jīng)濟區(qū)中心城市，西南地區(qū)科技中心、經(jīng)濟中心、商貿(mào)中心、經(jīng)融中心、物流中心和交通信息樞紐。全國率先將計社會主義市場經(jīng)濟體制試點城市、金融對外開放城市、行政副省級城市、經(jīng)濟總量在西部12省會城市中排名第一。曾先后榮獲“國家園林城市”，“中國最佳旅游城市”，2009

2、年成都成為亞洲首個獲得“世界優(yōu)秀旅游目的地的城市”之一稱號，2010年，成為亞洲第一個世界“美食之都”。同年榮獲“中國十大最具幸福感城市”美稱和“中國會展之星最佳城市獎”，也是中國私家車保有量第三城、中國車市營銷第一城。政治法律經(jīng)濟環(huán)境分析：目前共有189家世界500強在成都投資興業(yè)。成都經(jīng)開區(qū)形成了“九車七機”的汽車（工程機械）產(chǎn)業(yè)布局。除沃爾沃外，還包括一汽大眾、一汽豐田、吉利、川汽、一汽客車等。整車企業(yè)紛紛布局成都，帶動了汽車零部件產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。2010年全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值5500億元，增長14.7%；人均可支配收入18659元。汽車整車生產(chǎn)超過100萬臺，實現(xiàn)銷售收入2000

3、億元，汽車零配件實現(xiàn)銷售收入3200億元，汽車研發(fā)、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入2000億元。分析：成都市經(jīng)濟發(fā)展速度迅猛、人均GDP較高及人均可支配收入較高、人民生活水平不斷增長。政治形勢走向良好、涉及到汽車的貨幣政策、經(jīng)濟政策、貨幣匯率、技術(shù)引進政策等一系列法規(guī)、法令都有利于汽車產(chǎn)業(yè)及營銷的發(fā)展。隨著城市經(jīng)濟不斷的快速發(fā)展、機動車保有量的不斷攀長，可能會制定一些限制機動車上牌的一系列地方法規(guī)，但是成都地區(qū)汽車銷售仍會保持快速的增長。社會文化環(huán)境分析：成都是‘中國賽車第二城”成功舉辦全國超級卡車大賽總決賽，舉辦了國內(nèi)大型汽車賽事。中國汽車運動聯(lián)合會還向成都授予了“成都國際汽車精英賽·全

4、國汽車場地越野錦標(biāo)賽”旗幟，這就意味著“中國成都國際汽車精英賽”將永久落戶成都。成都也成為了全國繼上海之外，第二個能夠長期固定舉辦全國性甚至國際性高端汽車賽事的城市。隨著各種汽車賽事的舉行、汽車文化逐漸滲透到人們的生活之中，成都車展更是中國四大車展之一，會展消費流行，而且成都人消費觀比較前衛(wèi)，包容心強。這都極大地推動了成都汽車營銷行業(yè)的快速發(fā)展！人口及交通環(huán)境分析：成都地處成都平原中心、2009年末成都市戶籍人口為1348萬人，常住人口1474萬人，自然增長率為3.1%,主城區(qū)人口為602萬。成都市寶成，成昆，成渝，達成等鐵路的交匯處，我國重要鐵路樞紐。也是108國道，318國道，31

5、9國道，321國道交匯處，成都雙流國際機場是中國四大航空樞紐之一。交通四通八達，人口密度大、人口的地理分布均勻、這些都為汽車營銷的快速發(fā)展提供了有力的保證！技術(shù)環(huán)境分析：成都科技實力雄厚，已成為中國中西部地區(qū)綜合實力第二強市，國家四大科教城之一，有一大批涉及到汽車行業(yè)的高校，如西南交通大學(xué)、四川大學(xué)、西華大學(xué)，成都現(xiàn)有一汽大眾、一汽豐田、吉利汽車、重汽、成都客車、吉利、北京現(xiàn)代等技術(shù)實力較強的企業(yè)、隨著《成都市新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009—2012)》和成都市大力打造萬億汽車產(chǎn)業(yè)的實施。成都汽車產(chǎn)業(yè)技術(shù)必然飛速發(fā)展，但是相比于上海、北京、長春等汽車產(chǎn)業(yè)老牌強市也會有一定差距。制造者：成

6、都市是中國重要的汽車制造業(yè)生產(chǎn)基地、擁有吉利、沃爾沃、一汽大眾、一汽豐田、川汽集團、大運重卡。一汽專汽、一汽客車、現(xiàn)代汽車等一批實力強大的汽車生產(chǎn)商及與汽車相關(guān)的汽車產(chǎn)業(yè)。雖然在一些科技技術(shù)上和制造工藝上還不能達到國際先進水平，但是隨著汽車業(yè)的飛速發(fā)展、將吸引更強的汽車企業(yè)入駐成都、成都的整車及零配件生產(chǎn)行業(yè)將會達到一個新的高度、這對于整個成都汽車營銷業(yè)的發(fā)展起著巨大的作用。供應(yīng)商、經(jīng)銷商、競爭者：從三和集團在成都建立第一家廣本4S店、從曾經(jīng)的武侯祠商圈到今天的紅牌樓、機場路、羊西線商圈。成都的汽車銷售行業(yè)創(chuàng)造了一個神話。今天，三和汽車、建國汽車、港宏汽車、萬有汽車、啟明汽車更是中國著

7、名的汽車營銷企業(yè)、曾多次榮獲“百佳經(jīng)銷商”“最受歡迎服務(wù)商”等。而成都也被稱為“中國車市營銷第一城”。隨著更多的汽車營銷企業(yè)進入成都市場、競爭將會更加的激烈、達到優(yōu)勝劣汰的結(jié)果，從而促進成都營銷市場更加的有活力、向著更健康的發(fā)展。消費者及公眾：作為西南地區(qū)重要的中心城市、“私家車第三城”、成都戶籍人口達到1139.63萬、城市人均GDP高，汽車消費群體龐大、購買能力強。而且成都輻射真?zhèn)€西南地區(qū)及二級城市，外來購買力強。市民包容心強、對于各品牌、