創(chuàng)意行銷經(jīng)營(yíng)模式與品牌策略【終稿】

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1、創(chuàng)意行銷經(jīng)營(yíng)模式與品牌策略兼論創(chuàng)意行銷人才的專業(yè)特質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本上不只是需要產(chǎn)業(yè)，更是屈於想要產(chǎn)業(yè)，不只是照顧人的溫暖冷飽，更關(guān)心人的心理、情緒、想像、與期待…等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是鼓勵(lì)貪戀、無止境地消費(fèi)，而是冇選擇性、冇態(tài)度式的消費(fèi)。文化創(chuàng)意以商品為載體,傳達(dá)文化藝術(shù)與生活的美好，最終目標(biāo)是涵養(yǎng)人生、撫慰人心，也藉由消費(fèi)，塑造與促成你我想要的世界與生活的到來。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不只是一個(gè)專業(yè)文化、創(chuàng)意只是星星之火，只有整合，才能形成遼遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)。整合的能力不見得是凡事親力親為，而是在於促進(jìn)創(chuàng)意與商業(yè)雙方的溝通與了解。臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，冇越來越

2、多愿意投入做創(chuàng)意的人才，卻乃嚴(yán)重欠缺能協(xié)助創(chuàng)意獲利的經(jīng)營(yíng)管理人才，扮演創(chuàng)意與生意Z間橋梁的中介人才。文化創(chuàng)意行銷的經(jīng)營(yíng)模式原創(chuàng)藝術(shù)家的經(jīng)紀(jì)公司-墨色國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)精品專賣店-清庭企業(yè)以藝術(shù)品為載體，融入東方文化色彩的設(shè)計(jì)，行銷國(guó)際-琉園、法藍(lán)瓷、神話巖飾、Shawnyii以東方文化時(shí)尚的元索包裝Fl常生活商品，行銷國(guó)際-老子F1產(chǎn)品設(shè)計(jì)專案或顧問公司-浩漢設(shè)計(jì)、大可意念在原有的商品服務(wù)中，融入新的生活、文化創(chuàng)意-喜瑞飯店、新驛旅店、東離農(nóng)園等等墨色國(guó)際股份有限公司品牌名稱:Jimmyspa創(chuàng)立吋間：2001年負(fù)責(zé)人：李雨珊?jiǎn)T工數(shù)：15人輝煌紀(jì)錄:2003首部舞臺(tái)劇

3、幾米地下鐵、電影向左走向右走、地下鐵陸續(xù)上映；2004幾米作品首度登上蘇富比春季拍賣；2005動(dòng)陸短片微笑的血推出，在多個(gè)影展獲獎(jiǎng)；2006受邀上海雙年展，展出名為四季的127福全新創(chuàng)作；2007首家?guī)酌灼放菩五柝检侗本┬鹿馓斓亻_幕。經(jīng)營(yíng)模式的關(guān)鍵成功因素操作幾米式的生活態(tài)度，讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同的感覺，作品一定要冇感動(dòng)，同吋讓更多人希望去分享這種感動(dòng)。專業(yè)的創(chuàng)作與分工：兒米紀(jì)律-每天至少創(chuàng)作一幅畫。授權(quán)業(yè)務(wù)的三大核心：行銷廣告授權(quán)、影視文化的授權(quán)、周邊商品的授權(quán)。品牌深化的三步驟：人才再造、擴(kuò)大通路、邁向全球化。清庭企業(yè)冇限公司品牌名稱:清庭，Dragonfly

4、Gallery創(chuàng)立時(shí)間:1996年負(fù)責(zé)人：石大宇員工數(shù):33人輝煌紀(jì)錄：舉辦過數(shù)十檔各國(guó)設(shè)計(jì)（師）作品展，引領(lǐng)社會(huì)脈動(dòng)潮流，提供設(shè)計(jì)養(yǎng)分;2007以BrainchildsBaby［吒龍］動(dòng)畫榮獲DesignAward2007數(shù)位媒體動(dòng)畫類殊榮。經(jīng)營(yíng)模式的關(guān)鍵成功因素專業(yè)直覺判斷挑選貨品、代理、挖掘臺(tái)灣原創(chuàng)設(shè)計(jì)、推展口有品牌。成為設(shè)計(jì)消費(fèi)的創(chuàng)造者與引領(lǐng)者-門市的空間設(shè)計(jì)、舉辦不同設(shè)計(jì)主題的展覽。不代理大品牌，而選擇有同樣設(shè)計(jì)理念、想法、有共識(shí)的品牌，確保清庭商品的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。挖掘臺(tái)灣原創(chuàng)力，成為臺(tái)灣設(shè)計(jì)師的通路-徐景亭東海醫(yī)院設(shè)計(jì)工作室、王俊隆Healing療傷膠囊

5、等系列作品。清庭法藍(lán)瓷有限公司品牌名稱：法藍(lán)瓷創(chuàng)立時(shí)間：2001年負(fù)責(zé)人：陳立恒員工數(shù)：全球（含海暢集團(tuán)）近4000人輝煌紀(jì)錄：2007年?duì)I業(yè)額1800萬美元；國(guó)內(nèi)外獲獎(jiǎng)連連；2002紐約禮品展獲年度最佳收藏品第一名；2006或聯(lián)合國(guó)教科文組織頒發(fā)世界杰出手工藝徽章。經(jīng)營(yíng)模式的關(guān)鍵成功因索明確的品牌思維與風(fēng)格-以仁為屮心思想，創(chuàng)造他人價(jià)值；獨(dú)特、親切、時(shí)尚、人文與藝術(shù)為品牌風(fēng)格。精選設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)-創(chuàng)意考題精選設(shè)計(jì)師、圓型管理:設(shè)計(jì)師都是圓桌武士、養(yǎng)成創(chuàng)意習(xí)慣從代工到自創(chuàng)品牌，落實(shí)員工再教育-連第一線員工離顧客幾步遠(yuǎn)，都冇規(guī)定、帶給會(huì)員多元的售后服務(wù)布建國(guó)際通路-先布

6、廣在布深、國(guó)際品牌就是一種文化滲透，國(guó)際行銷人才就像外交官、在全球市場(chǎng)中尋找心的共鳴、商品要感動(dòng)人必須將心比心。琉園股份有限公司品牌名稱:tittot琉園創(chuàng)立吋間：1994年負(fù)責(zé)人：王永山（創(chuàng)意總監(jiān)：王俠軍）員工數(shù)：近千人輝煌紀(jì)錄:2006營(yíng)業(yè)額近五億元；2003第一個(gè)上柜的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；2002第一個(gè)申請(qǐng)獲準(zhǔn)進(jìn)駐法蘭克福精品博覽會(huì)永久樓層的華人藝術(shù)品牌。經(jīng)營(yíng)模式的關(guān)鍵成功因素成功的市場(chǎng)區(qū)隔策略-讓臺(tái)灣成為全球脫蠟玻璃創(chuàng)作中心向百年品牌學(xué)習(xí)-原創(chuàng)性的價(jià)值與代價(jià)找出品牌DNA-琉園品牌的六大特色：作品顏色多彩繽紛、晶瑩剔透、獨(dú)特造型；擁冇世界頂尖的精致工藝技術(shù)；不只有

7、設(shè)計(jì)，也冇大件藝術(shù)作品；具冇屮國(guó)文化內(nèi)涵；作品充滿情感與故事；具現(xiàn)代生活、吋尚感。轉(zhuǎn)型行銷服務(wù)，員工再教育-滿足客戶需要以成為琉園內(nèi)部的信仰（先退了再說）、不只設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意，管理也耍有創(chuàng)意。異業(yè)結(jié)盟，行銷效果相乘藝拓國(guó)際股份有限公司品牌名稱：神話巖飾創(chuàng)立時(shí)間：2004年負(fù)責(zé)人：曾國(guó)源員工數(shù)：12人輝煌紀(jì)錄：獲2006臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類精品獎(jiǎng)；2007受邀參加香港國(guó)際屈家用品展示會(huì)poshCorner品味薈萃區(qū)12國(guó)際品牌之丨；2007受邀參加米蘭國(guó)際禮品家居用品展大會(huì)精選時(shí)尚區(qū)。經(jīng)營(yíng)模式的關(guān)鍵成功因素用每一片巖飾述說一個(gè)東方文化或藝術(shù)的故事。為產(chǎn)詁研發(fā)特殊礦石與

8、復(fù)合材料配方。計(jì)畫性參展