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1、市場營銷學期末綜合練習第一章市場營銷學的由來與市場觀念的演進一、判斷正誤1、市場營銷學是本世紀初在英國產生的。（）2、市場營銷學是一門建立在經濟學、行為科學和現代管理學等棊礎上的應用科學。（）3、市場營銷觀念是以消費者需求為屮心的企業(yè)經營指導思想。（）4、處于形成階段的市場營銷學研究的一個突出特點是：人們將營銷理論和企業(yè)錚理的實踐密切的結合起來。（）5、市場營銷就是推銷和廣告。（）二、單項選擇1.市場營銷學作為一門獨立學科出現是在（）。A、20世紀50年代B、20世紀初C、20世紀70年代D、18世紀中葉2.一種觀點認為，貝要企業(yè)能提高產品的質量、增加產品的功能，便
2、會顧客盈門。這種觀念就是（）oA、生產觀念C、推銷觀念3.市場營銷的核心是（生產B.分配B、產品觀念D、市場營銷觀念C.交換D.促銷4.以“顧客需要什么，我們就牛產供應什么”作為朋右銘的金業(yè)是（）企業(yè)?A.生產導向型B.銷售導向型C.市場營銷導向型5.在市場營銷的初創(chuàng)階段,推銷與廣告的方法D.社會營銷導向型具主耍研究內容是：如何提高生產效率C.如何改進產品質量D.制左適宜的產品價格三、問答1.如何止確理解市場和市場營銷的含義？2.市場營銷學的學科性質與研究對象如何？3.五種市場觀念的內涵如何？現代市場觀念與傳統(tǒng)觀念有何不同?第二章企業(yè)戰(zhàn)略計劃與營銷管理過程一、判斷正
3、誤1、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的笫一個步驟是確定企業(yè)口標。（）2、制定產品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務單位。（）3、某企業(yè)一義務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。（）4、企業(yè)采取種種積極的措施在現有的市場上擴人現有產品的銷偉，這就是市場開發(fā)。（）5、某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現決定自己辦廠牛:產輪胎。這就實現了前向一體化。（）二、單項選擇1、“適應金業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為日己規(guī)定的（）。A、企業(yè)的短期口標B、企業(yè)的任務C、企業(yè)的經營策略D、企業(yè)的計劃2、對那些處于發(fā)展行業(yè)屮的企業(yè)和目前經營業(yè)績
4、好、壞境變化不人的金業(yè)適宜采用（）戰(zhàn)略。A、緊縮B、抽資C、穩(wěn)定發(fā)展D、維持3、某油漆公司不僅生產油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（）。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、多角化4、市場營銷組合是指（）。A、對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B、對金業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C、對影響價格因素的組合D、對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合5、戰(zhàn)略業(yè)務單位是企業(yè)值得為其專門制定一種經營戰(zhàn)略的（）經營單位。A.最人B.最小C.一般D.銷偉三、問答1、企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃包括哪些主要內容？2、企業(yè)市場營銷管理過程包括哪些步驟？3、簡述企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的主耍內容。4^如何運用波十
5、頓咨詢集因法為企業(yè)的戰(zhàn)略業(yè)務單位xunazeshiyide5、怎樣理解市場營銷組合的概念與意義？第三章市場營銷環(huán)境一、判斷正誤1、微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境Z間是一種并列關系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各口獨立的對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。（）2、隨著經濟的發(fā)展，人們的文化生活FI益豐富，這對書刊、報紙等文化產品的行業(yè)來說是—?種市場機會。（）3、消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。（）4、在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應實行恢復性營銷。（）5、恩格爾系數越高，人們的主活水平越高；反之，恩格爾系數越小，人們的牛活水
6、平越低。（）二、單項選擇1、消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔Z后所得的余額叫做（）。A、個人全部收入B、個人可支配收入C、個人町任意支配的收入D、人均國民收入2、當企業(yè)而臨環(huán)境威脅吋，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這就是（）策略。A、轉移B、減輕C、対抗D、競爭3、某啤酒公司準備開發(fā)某地市場，調查后發(fā)現，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務是實行（）。A、扭轉性營銷B、恢復性營銷C、刺激性營銷D、協(xié)調性營銷4、某種產品血臨“需求衰退”出現銷售下降，企業(yè)應及時采取措施刺激人們対該產品的興趣，這就是（）oA、扭轉性營銷B、恢復性營銷C、開發(fā)性營銷
7、D、保持性營銷5、市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A.可改變B.不町控制C.可控制D.不可捉摸三、問答1、帀場營銷環(huán)境、市場營銷宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境的含義如何？為什么企業(yè)微觀環(huán)境包括企業(yè)本身？2、分析企業(yè)經濟環(huán)境應從哪些方面入手？3、個人收入包括哪兒部分？各白的含義如何？4、企業(yè)而臨環(huán)境威脅時門J選擇的對策如何？第四章購買行為研究一、判斷正誤1.國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產品，可收到顯著的示范效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。（）2.馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以山低到高順序排列成不同的層次，在不
