互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播革命

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1、北京迪愛慈廣告有限公司DigitalAdvertisingConsortiumBeijing戰(zhàn)略部互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播革命北京迪愛慈廣告有限公司戰(zhàn)略部DigitalAdvertisingConsortiumBeijingStrategyandPlanningDepartment2014.31北京迪愛慈廣告有限公司DigitalAdvertisingConsortiumBeijing戰(zhàn)略部互聯(lián)網(wǎng)提供給社會的，不僅僅是一種傳播方式，更是一種交流方式。因為，互聯(lián)網(wǎng)兼具了由點到面的，以及由點到點的兩種傳播特性。既可以起

2、到大眾傳播的作用，又可以微觀到人際傳播的范疇。如果把互聯(lián)網(wǎng)僅理解為一種新興媒體，未免會顯得格局狹隘。因為，互聯(lián)網(wǎng)不是一種媒體，而是一個時代。就好比蒸汽機被發(fā)明出來一樣，它將改變整個世界文明的發(fā)展進程?！罢羝麢C的歷史意義，無論怎樣夸大也不為過。”——《全球通史》作者L.S。斯塔夫里阿諾斯蒸汽機出現(xiàn)后使人們開始告別了人力勞動，轉(zhuǎn)向從能源中獲得動力。互聯(lián)網(wǎng)使信息的流動告別了物理空間限制，世界上每個角落的信息都可以互通互聯(lián)。如今不像以往的時代，大家每晚聚在電視機前，凡是電視當(dāng)中播放的內(nèi)容都可以一股腦地傳遞給人們，每

3、個人都處于“被傳播”的位置。那時是大眾傳播學(xué)誕生并迅速發(fā)展的時期，諸如“議程設(shè)置”“把關(guān)人”等理論，都闡述了媒體的運營者會對于社會上大眾的思維產(chǎn)生影響這一客觀現(xiàn)象。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，卻逐漸改變了這一現(xiàn)狀。此前，媒體指導(dǎo)人們思想的模式占據(jù)絕對主流，在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體誕生后，人們的2北京迪愛慈廣告有限公司DigitalAdvertisingConsortiumBeijing戰(zhàn)略部思想反過來影響著媒體的報道內(nèi)容的時候，逐漸多了起來。這是因為，人們不僅僅是獲取信息的渠道越來越多，而且人們可以表達個人觀點，發(fā)表

4、個人相關(guān)信息的手段越來越多。在互聯(lián)網(wǎng)平臺中，每個人都成為了內(nèi)容制造方與發(fā)行方，這直接導(dǎo)致了信息爆炸的時代，又產(chǎn)生了一次核聚變。信息的流動徹底突破了物理空間限制，在全世界的每個角落產(chǎn)生，并泛濫至每個角落。①上圖，互聯(lián)網(wǎng)一分鐘發(fā)生了什么（2013）②“世界范圍內(nèi)服務(wù)器年處理為9,570,000,000,000,000,000,000字節(jié)，也就是9.57澤字節(jié)（1澤字節(jié)等于10的21次方）。這些數(shù)據(jù)到底有多少呢？具體來說，如果將地球的數(shù)據(jù)年處理量轉(zhuǎn)換成書本格式，那么這些書本摞起來的厚度則長達90億千米，這長度是地

5、球與海王星距離的20倍！”——2011年4月7日的“存儲網(wǎng)絡(luò)世界”（StorageNetworkingWorld）年會上，美國圣地亞哥加利福利亞大學(xué)的研究人員給了我們一個數(shù)字。3北京迪愛慈廣告有限公司DigitalAdvertisingConsortiumBeijing戰(zhàn)略部每個人都是一天24小時地生活，對一種媒體接觸就意味著對另一種媒體的疏離，對某一條信息的關(guān)注就意味著對另一條信息的忽略。而今互聯(lián)網(wǎng)成為了主流，信息絕大多數(shù)時間處于被選擇位置，進而致使網(wǎng)絡(luò)中的每一條信息幾乎都被擠迫到一個比較艱難的位置，傳播

6、性從最開始就具備了相當(dāng)?shù)睦щy。這意味著根植于傳統(tǒng)傳播理論的廣告思想，到了不得不隨時代進化的地步。我們在做營銷企劃的時候，總是喜歡談“競品”。然而，如今品牌的“競品”，不再是同類商品的其他品牌，而是互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的所有熱點信息。那條令汪峰都上不了頭條的新聞，同時也不會讓任何品牌的信息成為今日熱點。有調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶在接觸視頻內(nèi)容時所采取的方式，自2012年起，視頻網(wǎng)站便開始趕超電視。2013年開始通過無線終端接觸視頻的用戶又出現(xiàn)猛漲態(tài)勢。而如今中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達6億以上，并持續(xù)增長，這意味著越來越多的人開始離

7、開電視，轉(zhuǎn)而投向了互聯(lián)網(wǎng)。我們必須要考慮一個問題，在電視時代背景下，品牌播出的廣告幾乎都會被消費者所看到。自己的品牌廣告與競品的廣告在電視機里一起播放給觀眾，廣告的訴求具有4北京迪愛慈廣告有限公司DigitalAdvertisingConsortiumBeijing戰(zhàn)略部“個性化”與“創(chuàng)意”就容易獲得消費者的記憶。然而，消費者終究是不喜歡觀看廣告的，大多數(shù)人還是把廣告首先看做是一種騷擾。到了互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者更是沒有理由去主動尋找這種“騷擾”。他們大可以去選擇看看今日的熱點新聞，微博的今日頭條，社交媒體中好

8、友們分享的有趣內(nèi)容，接觸廣告的機會越來越少。雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告的諸多形式還具有攔截那些用戶注意力的能力。但想要達到十幾年前一條廣告成為街頭巷尾人們的議論內(nèi)容，乃至成為流行語的境況，已經(jīng)越來越難了?！按髮毺焯煲姟薄ⅰ跋胫狼遄斓奈兜绬?？”、“農(nóng)夫山泉有點甜”“牙好胃口就好！”等等，這些廣告語，曾幾何時還是人們?nèi)粘贤ǖ牧餍姓Z。電視時代的廣告可以依據(jù)一個好的創(chuàng)意，一句好的文案就可以使人們印象深刻。而如今的電視廣告不能像此