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1、萬方數(shù)據(jù)金融與經(jīng)濟2010．02ournalofFinanceandEconomics金融危機背景下玩具出口業(yè)的困境與對策一顏暢在金融危機肆虐全球的背景下，玩具作為非生活必需品，其銷售必將隨著金融危機的擴散和深入而減少。在這樣的情況下，以我國玩具業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的出口寒冬，大量企業(yè)減產(chǎn)、半數(shù)玩具出口企業(yè)倒閉。本文分析了造成玩具出口困難的原因，從企業(yè)自身、玩具協(xié)會和政府三個方面尋求解決對策。[關鍵詞]玩具出口；金融危機；技術(shù)壁壘；自主品牌；科技原創(chuàng)性【中圖分類號]F12[文獻標識碼】A[文章編號]1006—169X(2010)03—0093-02
2、顏暢，北京工商大學經(jīng)濟學院，英國曼徹斯特大學商學院碩士生。(北京100048)一、從出口情況看玩具出口業(yè)的困境據(jù)海關總署發(fā)布的報告顯示．2008年我國有玩具出口記錄的企業(yè)數(shù)量由2007年的8610家減少至4388家，數(shù)量下降49％。2008年我國共出口玩具價值86．3億美元，同比增長1．8％，增速回落18．5個百分點。我國是世界上最大的玩具出口國．約占全球玩具貿(mào)易額的70％，歐美進口玩具中80％左右來源于我國，合計57．9億美元。所以，2009年可以說是30年來我國玩具出口企業(yè)遭遇最大困難的一年。造成玩具困境的原因是微觀和宏觀合成作用的結(jié)果，包括
3、企業(yè)自身、金融危機和各國貿(mào)易技術(shù)壁壘三個方面。玩具企業(yè)困境的微觀原因來源于企業(yè)自身。主要是：玩具產(chǎn)品質(zhì)量堪憂。玩具產(chǎn)品缺乏科技含量和玩具出口企業(yè)缺乏有自主知識產(chǎn)權(quán)的玩具品牌。我國玩具企業(yè)絕大部分是以來料加工和來樣加工為主，這樣的玩具生產(chǎn)既不需要專業(yè)的人員來設計，也沒有太高的科技含量。許多企業(yè)并不重視玩具的設計開發(fā)，在一些以面向國內(nèi)市場生產(chǎn)為主的企業(yè)中，幾乎沒有專業(yè)的設計師來從事玩具新產(chǎn)品的設計開發(fā)，于是簡單的模仿就成了許多玩具生產(chǎn)企業(yè)的主要設計手段。比如國內(nèi)市場上隨處可見不同造型的迪斯尼卡通玩具、泰迪熊、史努比、helokitry等毛絨玩具，可其
4、中真正經(jīng)過授權(quán)生產(chǎn)的卻并不多。這種抄襲模仿直接導致的就是各種有關知識產(chǎn)權(quán)的糾紛。宏觀原因是讓我國玩具企業(yè)陷入困境的推手。匯率變動，主要玩具出口國家和地區(qū)技術(shù)壁壘，新認證標準導致成本上升，金融危機壓力下的人們對非生活必需品需求下降。二、玩具出口業(yè)走出困境的對策因為造成今日困境的原因是多方面的，所以應從玩具出口企業(yè)自身、玩具協(xié)會和國家三個方面來尋求解決對策。(一)玩具出口企業(yè)應當苦練內(nèi)功1．提高玩具質(zhì)量首先，狠抓內(nèi)控，出口企業(yè)要高度重視產(chǎn)品的質(zhì)量。其次，推廣普及出口玩具質(zhì)量許可證制度。凡在玩具質(zhì)量許可證清查行動中達不到要求的企業(yè)，將被吊銷出口玩具質(zhì)量
5、許可證，產(chǎn)品不得出口。2．加大科技含量玩具出口企業(yè)應當加速產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和升級，不斷尋求開發(fā)高附加值產(chǎn)品。企業(yè)改變過去生產(chǎn)低檔玩具做大路貨的現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)高科技玩具，或調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)．生產(chǎn)替代與類似產(chǎn)品．提高產(chǎn)品附加值。首先。玩具制造應突出科技原創(chuàng)性。多生產(chǎn)像代代星公司新推出的自主開發(fā)的可插卡、可換卡的掌上游戲機．借助自己的開發(fā)平臺，使玩具的可擴展性極強，且價格很有競爭優(yōu)勢．從產(chǎn)品開發(fā)及不斷升級換代中萬方數(shù)據(jù)金融與經(jīng)濟2D7D．02賺取利潤。其次．rII企業(yè)加盟玩具制造業(yè)，提升科技水平。越來越多11’高科技企業(yè)加盟，則為玩具品牌帶來“新血液”。最后。高等
6、院校科研成為玩具企業(yè)可借鑒的外腦。上屆廣州玩具展廣東工學院“機器人足球”課題組的現(xiàn)場演示吸引了不少玩具商的目光，眼下這個很有商業(yè)價值的項目正在與幾家大玩具商洽談，準備合作開發(fā)能夠應用于大型娛樂場所、酒吧等場合的“機器人足球”娛樂機。3．建立自主品牌并維護知識產(chǎn)權(quán)實施專利戰(zhàn)略，引進高科技和自主專利形成的賺錢示范效應，企業(yè)逐漸步人規(guī)范知識產(chǎn)權(quán)的市場體系。4．控制產(chǎn)品成本并規(guī)避出口風險首先，采用成本分攤轉(zhuǎn)移的辦法。向上游推一些，向下游要一些，與供應商、客戶共同來分擔升值壓力。其次，盡量避免長期訂單。多數(shù)簽訂2～3個月內(nèi)交貨的短期訂單，對3個月以上的慎之
7、又慎，實在推不掉的長期訂單，采取“拆單”的方式來處理，分時間段來簽訂產(chǎn)品價格，盡力防止外商甩單。再次，靈活運用報價與結(jié)算手段，在人民幣升值預期下，采用爭取非美元報價、縮短報價有效期等報價策略，在外匯結(jié)算上利用遠期結(jié)售匯、美元貸款和即期結(jié)匯等金融衍生產(chǎn)品應對匯率風險。(二)玩具協(xié)會應當對玩具出口企業(yè)積極引導幫助1．玩具協(xié)會應利用抱團優(yōu)勢為企業(yè)未來發(fā)展指路．積極應對玩具貿(mào)易風波．建立健全行業(yè)之間協(xié)調(diào)機制，在全球金融危機不斷擴散的當下，玩具企業(yè)更應當抱團取暖、共渡難關。2．玩具協(xié)會應積極應對玩具貿(mào)易風波在玩具訴訟及玩機貿(mào)易摩擦事件中，玩具行業(yè)協(xié)會應該起
8、到些作用：比如作為一個獨立的法人個體，代表整個行業(yè)應訴．從而使企業(yè)不必在應訴上花費精力；同時協(xié)會應該有更多的強制手段，在面對非常情況時，
