產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)研究[畢業(yè)論文]

《產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)研究[畢業(yè)論文]》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、本科畢業(yè)論文（20__屆）產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)研究II目錄摘要關(guān)鍵詞AbstractKeywords1引言11.1產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵與特征11.2區(qū)域品牌的內(nèi)涵與特征21.3基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的作用和功能21.3.1區(qū)域品牌具有要素集聚功能31.3.2區(qū)域品牌具有產(chǎn)品促銷功能31.3.3區(qū)域品牌具有公共品牌效應(yīng)32產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌形成的要素分析42.1產(chǎn)業(yè)集群中的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)42.1.1產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)42.1.2品牌優(yōu)勢(shì)42.2產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域環(huán)境是孵化區(qū)域品牌的溫床52.2.1硬環(huán)境——夯實(shí)品牌孵化的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)52.2.2軟環(huán)境——形成品牌創(chuàng)

2、建的產(chǎn)業(yè)氛圍53產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的創(chuàng)建與營(yíng)銷53.1區(qū)域品牌定位63.2區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)63.3區(qū)域品牌的整合營(yíng)銷63.4區(qū)域品牌建設(shè)的支持體系74寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的案例分析74.1寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群概況74.2區(qū)域品牌形成的要素分析84.2.1寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)84.2.2寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌環(huán)境分析104.3寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)策略124.3.1寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌定位124.3.2寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)124.3.3寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的整合營(yíng)銷134.4對(duì)寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的建議144.

3、4.1繼續(xù)擴(kuò)大塑機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，注重區(qū)域品牌文化訴求144.4.2實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的互動(dòng)發(fā)展144.4.3界定區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)主體，規(guī)避公共品牌風(fēng)險(xiǎn)145結(jié)論14附錄15參考文獻(xiàn)17致謝18II摘要：產(chǎn)業(yè)集群作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)組織形式，已經(jīng)顯現(xiàn)出強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?；诋a(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌具有要素集聚、產(chǎn)品促銷和公共品牌的功能，而區(qū)域品牌的外部經(jīng)濟(jì)性特征也使得共享區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)主體存在著“一榮俱榮，一損俱損”的局面，因此區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形成的一般機(jī)理，借鑒品牌營(yíng)銷理論，本文從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、區(qū)域

4、環(huán)境、區(qū)域品牌營(yíng)銷三個(gè)因子進(jìn)行探析，并對(duì)寧波塑機(jī)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)作了實(shí)證分析。關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群；區(qū)域品牌；品牌建設(shè)；寧波塑機(jī)Abstract：Astheimportantformofregionaleconomydevelopmentorganization,Industryclustershasbeguntoshowastrongmarketcompetitiveness.RegionalbrandbasedonIndustrialClusterhasthenatureofConcentrationfactor,ProductPromotionsa

5、ndPublicbrand.Thecharacteristicsoftheregionalbrand'sexternaleconomymaketheeconomicentitieswhoShareregionalbrandfacetheSituationof"Successleadstoanother,sodoesfailure".So,theregionalbrandconstructionisofPracticalsignificanceforthedevelopmentofindustrialcluster.Thethesis,basedonthe

6、generalmechanismoftheformationofregionalbrandofindustrialclusterandBrandMarketingTheory,analyzesthethreefactorsofIndustrialadvantages,theregionalenvironment,regionalbrandmarketing,makesaempiricAnalysisontheregionalbrandconstructionofNingboPlasticMachineryIndustrialCluster.Keyword

7、s：IndustrialCluster;RegionalBrand;BrandConstruction;NingboPlasticMachinery1引言在經(jīng)濟(jì)全球化、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的浪潮中，自然資源、區(qū)位條件等有形要素對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響日益弱化，相反，諸如R&D投入、技術(shù)創(chuàng)新、區(qū)域品牌提升等無(wú)形要素的影響日益明顯，而區(qū)域品牌的建設(shè)涉及了R&D投入、技術(shù)創(chuàng)新、區(qū)域資源整合諸多方面，成為產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的關(guān)鍵點(diǎn)。探索產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的建設(shè)模式和營(yíng)銷策略，規(guī)避集群風(fēng)險(xiǎn)，提升集群品牌效應(yīng)已成為擺在集群企業(yè)、地區(qū)政府面前的共同課題。1.1產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵

8、與特征產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域品牌孕育、發(fā)展的載體。產(chǎn)業(yè)集群也稱產(chǎn)業(yè)簇群，中外學(xué)者從不同視