浙江飛科電器有限公司品牌戰(zhàn)略研究[畢業(yè)論文]

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1、浙江飛科電器有限公司品牌戰(zhàn)略研究本科畢業(yè)論文（20__屆）浙江飛科電器有限公司品牌戰(zhàn)略研究12浙江飛科電器有限公司品牌戰(zhàn)略研究目錄摘要關鍵詞AbstractKeywords1引言21.1研究背景21.2研究目的和研究意義31.3研究方法和研究思路31.4本文的創(chuàng)新之處31.5研究綜述31.6飛科公司簡介42飛科剃須刀實施品牌戰(zhàn)略SWOT分析42.1優(yōu)勢42.1.1規(guī)模大，設備先進42.1.2專利多，價格合理52.1.3宣傳廣，服務好52.2弱點52.2.1網絡設點少，尖端產品落后52.2.2未能取

2、長補短52.3機會52.3.1市場前景大52.3.2專利產品不斷涌現(xiàn)62.4威脅62.4.1進口品牌占主流位置62.4.2國內品牌形成競爭63飛科剃須刀實施品牌戰(zhàn)略問題63.1缺少品牌經營理念63.2產品缺乏自主創(chuàng)新73.3品牌發(fā)展的環(huán)境不完善73.4品牌戰(zhàn)略不明確74飛科剃須刀實施品牌戰(zhàn)略的對策84.1增強品牌經營理念84.1.1改變陳舊的思想觀念84.1.2整合優(yōu)化資源84.1.3樹立品牌管理意識84.2加強自主創(chuàng)新84.2.1形成差異化的產品84.2.2進一步加大研發(fā)力度94.3完善品牌發(fā)展

3、環(huán)境94.3.1創(chuàng)造健全的外部環(huán)境94.3.2做好優(yōu)秀員工的吸引和保留工作94.3.3找準市場定位912浙江飛科電器有限公司品牌戰(zhàn)略研究4.4明確品牌戰(zhàn)略94.4.1精耕渠道94.4.2提高客戶的認可度104.4.3以文化軟實力推動品牌發(fā)展105結語10參考文獻1012浙江飛科電器有限公司品牌戰(zhàn)略研究12浙江飛科電器有限公司品牌戰(zhàn)略研究摘要：近年來，我國中小企業(yè)得到了迅速的發(fā)展，然而，由于經濟體制轉變、全球競爭加劇以及技術速度加快等原因，企業(yè)的品牌效應與傳統(tǒng)時期已不可同日而語，而中小型企業(yè)由于資金

4、緊張，實施品牌戰(zhàn)略的能力總體弱于大型企業(yè)，因此，通過對飛科電器有限公司實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀，存在的問題及其原因進行分析，對其實施品牌戰(zhàn)略進行SWOT分析，并提出實施品牌戰(zhàn)略的具體對策。無論在理論上還是在實踐中都有重要意義。關鍵詞：飛科剃須刀品牌戰(zhàn)略解決途徑Abstract:Inrecentyears,ChinahasbeenrapiddevelopmentofSMEs,however,duetochangesineconomicsystem,globalcompetitionandaccelerat

5、edtechnologicalandotherreasons,thebrandeffecthasbeenquitedifferentwiththetraditionalperiod,whilesmallandmediumenterprisesbecauseoffundingconstraints,theabilityoftheoverallbrandstrategyweakerthanlargeenterprises,sothatthroughtheimplementationofbrandstr

6、ategyofthestatusofsmallandmediumenterprises,problemsandtheircauseswereanalyzed,theprovinceofcorporatebrandstrategyforSWOTanalysis,andproposedspecificmeasurestoimplementthebrandstrategy.Bothintheoryandinpracticehasimportantsignificance.Keywords:FlyingB

7、ranchshaverBrandstrategySolutions1引言1.1研究背景金融危機使中國中小企業(yè)面臨出口訂單減少，出口市場縮小，而我國的剃須刀市場已處于飽和狀態(tài)。在這種情況下，剃須刀的特色已經成為我國外貿企業(yè)營銷成敗的關鍵。在買方市場條件下，對剃須刀品牌化，將會成為剃須刀出口貿易企業(yè)發(fā)展和增收的有效措施。企業(yè)必須樹立品牌意識，著力推廣品牌，逐步樹立起本企業(yè)獨有的品牌。在樹立品牌的過程中，做好定位工作，才能在剃須刀出口市場中取得成功。1.2研究目的和研究意義通過浙江飛科電器有限公司產品

8、出口“品牌戰(zhàn)略”現(xiàn)狀的了解，從而分析目前剃須刀出口市場進行品牌戰(zhàn)略中存在的優(yōu)勢與不足，深入了解該企業(yè)實施“品牌戰(zhàn)略”實際情況。本次論文通過對剃須刀產品出口的“品牌戰(zhàn)略”的研究與分析，提出一些相應的建議，使企業(yè)對“品牌戰(zhàn)略”的認識更加完善，成熟，以便在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展，從而提高企業(yè)的核心競爭力。12浙江飛科電器有限公司品牌戰(zhàn)略研究1.3研究方法和研究思路論文主要運用市場營銷學，經濟學，統(tǒng)計學等相關知識分析品牌戰(zhàn)略等相關問題。論文撰寫前期主要通過閱讀文獻，對國內外相關研究