淺談提升我國企業(yè)品牌競爭力的策略

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1、摘要1關(guān)鍵詞1一、品牌與品牌競爭力的概要2（一）品牌與品牌競爭力的含義2（二）品牌競爭力的背景2二、我國品牌競爭力的現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)2（一）現(xiàn)狀2（二）我國品牌面臨的挑戰(zhàn)31）消費(fèi)者導(dǎo)向時(shí)代的到來32）新經(jīng)濟(jì)與全球化浪潮的強(qiáng)化33）跨國公司蠶食中國本土品牌3三、提升品牌競爭力的措施4（一）加強(qiáng)品牌的管理4（二）落實(shí)品牌戰(zhàn)略51）品牌生命周期戰(zhàn)略52）統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略53）多品牌戰(zhàn)略54）副品牌戰(zhàn)略6（三）塑造品牌形象61）品牌的核心力62）品牌的市場力63）品牌的創(chuàng)新力64）品牌的生命力75）品牌的領(lǐng)導(dǎo)力7五、品牌競爭力的意義8六、結(jié)束語9參考文獻(xiàn)

2、10淺談提升我國企業(yè)品牌競爭力的策略扌商要：品牌現(xiàn)在己成為一種新的國際語言進(jìn)入全世界的各個(gè)角落，其作用也日益突出。21世紀(jì)的競爭將更加激烈，全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢不僅把企業(yè)推入品牌競爭力時(shí)代，而且使得國家、城市、產(chǎn)業(yè)族群、個(gè)人都不可逆轉(zhuǎn)地跨入品牌競爭力時(shí)代。木文從競爭力的概述，背景說起，針對產(chǎn)品競爭力的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)進(jìn)一步的分析了其存在的問題，針對問題進(jìn)一步提出了提升競爭力的措施，加強(qiáng)品牌的管理，落實(shí)品牌戰(zhàn)略，塑造品牌形象，而文中著重的對落實(shí)品牌戰(zhàn)略和塑造形象進(jìn)行了解釋和具體的發(fā)展戰(zhàn)略及延伸的方向，品牌的生命周期，統(tǒng)一品牌，多品牌的戰(zhàn)略可以有效

3、地對甜牌進(jìn)行管理，鞏固自己的地位。而一個(gè)品牌的核心力，生命力，創(chuàng)新力，領(lǐng)導(dǎo)力等又是塑造品牌形象的有力助手，從而發(fā)展自己品牌戰(zhàn)略，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢，做到一個(gè)完美的轉(zhuǎn)型，使品牌長期發(fā)展下去。文末提出了品牌競爭力的意義，進(jìn)一步加強(qiáng)了措施的可行性，同時(shí)對全文做了進(jìn)一步的闡釋，使之史加具體化，形象化和完美化。關(guān)鍵詞：品牌；品牌競爭力；核心價(jià)值；品牌形象一、品牌與品牌競爭力的概要（一）品牌與品牌競爭力的含義品牌：品牌能夠區(qū)分企業(yè)與其競爭對手的產(chǎn)品；品牌能為顧客提供其認(rèn)為值得購買的功能利益及附加價(jià)值；品牌是一種綜合的無形資產(chǎn)；品牌是企業(yè)對消費(fèi)者在

4、產(chǎn)品特質(zhì)、利益和服務(wù)上一致性的承諾。綜上觀點(diǎn)：品牌是企業(yè)通過設(shè)立區(qū)別標(biāo)識，為顧客提供獨(dú)特的價(jià)值和承諾而形成的無形資產(chǎn)。品牌競爭力：是指企業(yè)的品牌擁冇區(qū)別或領(lǐng)先與其他競爭對手的獨(dú)特能力，能夠在市場競爭中顯示品牌內(nèi)在的品質(zhì)、技術(shù)、性能和完善業(yè)務(wù)可引起消費(fèi)者的品牌聯(lián)想并促進(jìn)其購買行為。（二）品牌競爭力的背景“諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫特說過：隨著信息時(shí)代的發(fā)展，冇價(jià)值的不是信息而是你的注意力?！盵1]對于企業(yè)來說，雖然消費(fèi)者的總基數(shù)不斷擴(kuò)大，但由于競爭的加劇，目標(biāo)消費(fèi)者資源尤其是目標(biāo)消費(fèi)者的注意力資源總是相對稀缺的。而品牌是一個(gè)整體概念，它是代表著

5、產(chǎn)品的品質(zhì)、特色、服務(wù)，提示著產(chǎn)品，在消費(fèi)者偏好中所處的位置，因而，它在消費(fèi)者的心目中就成了產(chǎn)品的標(biāo)志。這樣，品牌就縮短了識別過程和消費(fèi)者購買過程。所以品牌是“注意力經(jīng)濟(jì)”中最活躍的要索。故此“受眾的注意力”已成為現(xiàn)實(shí)市場環(huán)境下品牌間競爭加劇的動(dòng)力。在某種程度上品牌的競爭說到底是對注意力的競爭。而注意力能否成為恒久的資源，取決于信息源的影響力，也就是品牌競爭力。所以，在今天這個(gè)被稱為品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，品牌競爭力已經(jīng)逐漸成為一個(gè)企業(yè)綜合競爭力的最重要表現(xiàn)，決定著企業(yè)在市場中地位。品牌競爭力已是新時(shí)代的主題，21世紀(jì)的品牌競爭將更為激烈、更為復(fù)

6、雜，品牌競爭力成為不可或缺的戰(zhàn)略資源?，F(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略的重點(diǎn)在于最人限度地創(chuàng)造強(qiáng)勢品牌，從而保證企業(yè)投資獲得長期的根木性利益。二、我國品牌競爭力的現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)（一）現(xiàn)狀改革開放以來，中國企業(yè)面臨的環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。尤其是中國加入了WTO以后，中國走向全方位的開放，所冇中國企業(yè)都面對國際企業(yè)競爭國內(nèi)化、國內(nèi)企業(yè)競爭國際化的競爭格局。面對如此巨大的環(huán)境變化，屮國企業(yè)必須冋答一個(gè)問題:在新的競爭格局中，如何通過培育競爭優(yōu)勢來提升自己的國際競爭力，以尋求更好的生存和更大的發(fā)展。（二）我國品牌面臨的挑戰(zhàn)1）消費(fèi)者導(dǎo)向時(shí)代的到來以消費(fèi)者為中心，第三

7、產(chǎn)業(yè)的興起，國際互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)呈現(xiàn)出新的特征一消費(fèi)個(gè)性化、消費(fèi)感性化、經(jīng)濟(jì)全球化、經(jīng)營虛擬化、傳播浮動(dòng)化、發(fā)展高速化。市場也因此出現(xiàn)了新的變化，消費(fèi)者牢牢占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。在消費(fèi)者導(dǎo)向時(shí)代的今天，單純的產(chǎn)品功能在購買因索中所占比例越來越少，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中并不單追求生理上的需求（功能性追求），更多的是追求心理上的需求（識別、象征需求，情感需求），追求的是一種感覺、自我價(jià)值的體現(xiàn)，一種自身價(jià)值和重要性得到認(rèn)同后心理滿足。而這正是品牌所賦予的，更多時(shí)候品牌對于消費(fèi)者是一種體驗(yàn)、一種精神、一種向往。2）新經(jīng)濟(jì)與全球化浪潮的

8、強(qiáng)化作為新經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要成果，互聯(lián)網(wǎng)已成為冇實(shí)際價(jià)值的全球營銷渠道。美國國際數(shù)據(jù)公司（InternetDateCenter）一項(xiàng)名為《電子化世界》的調(diào)查報(bào)告表明，美國公司基于互聯(lián)網(wǎng)的銷售額從2