淺析我國旅行社應(yīng)對景區(qū)門票漲價的策略

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1、淺析我國旅行社應(yīng)對景區(qū)門票漲價的策略摘要:從2004年起我國景區(qū)門票漲價之風(fēng)漸起,至今,漲價之聲仍不絕于耳。漲價對旅游行業(yè),特別是對于旅游業(yè)三大支柱之一的旅行社造成了許多直接和間接的影響。景區(qū)門票價格的提升調(diào)整了客流量的分布狀況,進(jìn)而對旅行社的收客量造成了一定的沖擊,尤其是現(xiàn)今我國人均居民收入水平不高的情況下,票價上漲在一定程度上影響了人們出游的積極性。因而,全國上下不乏有對景區(qū)門票漲價風(fēng)的陣陣討伐聲。在這樣的背景下,旅行社作為旅游景區(qū)客源的組織者,旅行社如何客源市場的局限性,拓展市場,抓住機(jī)遇,爭取在激烈競爭的市場占有一席之地。本文

2、通過分析景區(qū)門票漲價的表、深層原因及對旅行社和消費(fèi)者造成的直接和間接影響,探討旅行社應(yīng)對景區(qū)門票漲價的策略。關(guān)鍵詞:景區(qū)門票票價上漲旅行社應(yīng)對策略Analysisofhowtodealwithscenicspots'priceAbstract:Since2004,China&consscenicspot,thewindhasgraduallyrise,thesoundisstillthere?Pricesoftourismindustry,especiallyforthetourismindustryisoneofthethreepi

3、llarsoftravelcausedalotofdirectandindirectimpact.Thepriceofticketscenicadjustthedistributionofascension,andtrafficvolumeonthepassengertravelcausedcertainimpact,especiallynowpercapitaincomelevelisnothigh,underthesituationofrisingfareinacertainextentaffectspeopletravelent

4、husiasm.Therefore,thelackofscenicspotofpun讓ive&conswind.Inthiscontext,ascenictouristtravelagency,theorganizersofthelira讓ationsofhowmarket,expandthemarket,seizetheopportunity,inthefiercecompetitioninthemarketfortheconcert.Byanalyzingthetable&consscenicspot,thedeepreasono

5、ftravelandconsumersandthedirectandindirecteffectsshouldtravelscenicspot,thispaperdiscussesthestrategy&cons.Keywords:Ticketsoftouristattractions;Markup;Travelagency;Copingstrategy弓丨言]一、景區(qū)門票漲價的背景分析]二、景區(qū)門票漲價的原因分析3(一)漲價的表層原因分析31?保護(hù)旅游資源和環(huán)境以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展32.解決建設(shè)與修繕資金的不足/43.提升景區(qū)的知名度/

6、44.改善旅游結(jié)構(gòu)/45.提高景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益5(二)景區(qū)門票漲價的深層次原因51.中央政府的棄責(zé)制解除了門票漲價的約束機(jī)制52.景區(qū)的多頭管理使得景區(qū)管理混亂53.地方政府與景區(qū)爭利益匚64.不合理的聽政制度給門票漲價披上了“合法”外衣a65.相關(guān)政府和輿論監(jiān)督失靈二6三、景區(qū)門票漲價對旅行社的不利影響7(一)真接影響71.部分旅游景點(diǎn)漲價導(dǎo)致旅游線路成木上刃72.在某種程度上影響了旅行社的服務(wù)質(zhì)量7(二)間接影響71.景區(qū)門票漲價增加了旅游者消費(fèi)的成本71.改變了旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)83?催生了新的旅游方式4.景區(qū)門票漲價導(dǎo)致一些不良行為的出

7、現(xiàn)四、旅行社應(yīng)對景區(qū)門票漲價的策略(-)積極應(yīng)對策略1.根據(jù)市場開發(fā)岀適合市場需求的產(chǎn)品?(1)無景點(diǎn)旅游經(jīng)營方式的多樣化(3)大力開發(fā)旅游新產(chǎn)品,完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)系列(4)推出H費(fèi)項(xiàng)口102.針對可替代景點(diǎn)繞開高價景點(diǎn)做線路103.捉高服務(wù)質(zhì)量104.調(diào)整市場定位推出高品質(zhì)旅游產(chǎn)品旅行社可以積極建言獻(xiàn)策改變自己被動的地位10116.其他對策11(二)消極應(yīng)對策略1.采取聯(lián)盟策略封殺漲價景點(diǎn)11112?保持原來的報價但壓縮其它服務(wù)的價格123.針對不可替代景點(diǎn)適當(dāng)提高報價轉(zhuǎn)嫁給游客1212參考文獻(xiàn)淺析我國旅行社應(yīng)對景區(qū)門票漲價的策略旅

8、游門票是旅游業(yè)的伴生物,相關(guān)的理論探索也隨著旅游業(yè)的發(fā)展而興盛起來,有關(guān)旅游門票的研究成果也口益增多,但關(guān)于我國旅行社如何應(yīng)對景區(qū)漲價的研究不多。李春燕和馮萬榮分析了國內(nèi)部分旅游景區(qū)的門票漲價對旅行社的經(jīng)營產(chǎn)生的影響,指

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