媒介融合背景下的廣西廣告設(shè)計(jì)探究

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1、.....媒介融合背景下的廣西廣告設(shè)計(jì)探究　　摘要：目前我國(guó)處于媒介整合向媒介大融合的過(guò)渡時(shí)期，許多媒體試水多媒介傳播，力圖實(shí)現(xiàn)一次采集、整合利用、資源共享，實(shí)現(xiàn)資源最大化利用，獲得超額利潤(rùn)。在這樣的媒介背景下廣西的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展并不是那么的超前。因此通過(guò)對(duì)每家融合背景的分析，提煉在媒介融合背景下廣西廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。　　關(guān)鍵詞：媒介；廣告；設(shè)計(jì)　　中圖分類號(hào)：J022文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-4115（2014）02-87-1　　媒介技術(shù)進(jìn)步和媒介形態(tài)改進(jìn)構(gòu)成了廣告業(yè)變革的媒介生態(tài)，是廣告業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)

2、和動(dòng)力。每次媒介生態(tài)變化，都改變了廣告市場(chǎng)中多元主體之間的力量對(duì)比關(guān)系，也改變了廣告業(yè)的行業(yè)理想和操作規(guī)范。在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和存儲(chǔ)技術(shù)變革的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的媒介融合趨勢(shì)，構(gòu)筑了廣告業(yè)生存和發(fā)展的最新媒介生態(tài)，成為影響廣告業(yè)發(fā)展的首要因素?！　∶浇槿诤稀鞍l(fā)現(xiàn)了人”學(xué)習(xí)參考.....，使公民成為顯在的傳播主體，也使公民的傳播權(quán)益保護(hù)和傳播權(quán)力行使成為廣告?zhèn)鞑リP(guān)系的核心。從廣告業(yè)的角度來(lái)講，媒介融合促使廣告受眾在廣告市場(chǎng)中的主體意識(shí)覺(jué)醒，也使廣告受眾的廣告素養(yǎng)培養(yǎng)成為廣告教育的新鮮話題。媒介融合與廣告受眾主體意識(shí)

3、的覺(jué)醒媒介融合是指在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和存儲(chǔ)技術(shù)等傳媒技術(shù)產(chǎn)生的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，以受眾需求變化為導(dǎo)向，從整體上打破傳統(tǒng)傳媒業(yè)的邊緣，彰顯個(gè)性媒體的獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)立體式傳播效果的媒介生態(tài)形式，其終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)的媒介化。從傳播技術(shù)來(lái)講，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)的創(chuàng)新推動(dòng)了媒介形態(tài)之間的融合，使得傳播內(nèi)容的生產(chǎn)、傳輸和接受呈現(xiàn)同一化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。但是在廣西廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展還是大多停留在以前的傳播趨勢(shì)之中?！　∫虼嗽诿浇槿诤系谋尘跋拢瑥V西廣告設(shè)計(jì)從傳媒格局、傳播技術(shù)、營(yíng)銷環(huán)境與受眾分析出發(fā)，探討了學(xué)習(xí)參

4、考.....媒介融合對(duì)廣告策劃的影響，主要表現(xiàn)在媒介融合對(duì)廣告目標(biāo)受眾、對(duì)廣告定位、對(duì)廣告信息、對(duì)廣告媒介的影響這四個(gè)方面。進(jìn)行整體的分析廣西廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新的內(nèi)容：廣告市場(chǎng)調(diào)查的創(chuàng)新、廣告定位的創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的創(chuàng)新。其中，廣告市場(chǎng)的創(chuàng)新體現(xiàn)為調(diào)查方式和手段的性價(jià)取向和目標(biāo)受眾群體的精準(zhǔn)把控；廣告定位的創(chuàng)新表現(xiàn)在傳受雙方形象的一體性和傳播關(guān)聯(lián)方形象的一體性上；廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的創(chuàng)新體現(xiàn)為廣告信息的差異性和兼容性布局及廣告表現(xiàn)的多樣性和延展性的統(tǒng)一。在前述影響和創(chuàng)新內(nèi)容的基礎(chǔ)上，最終構(gòu)建出廣告策劃的二種新模式，即

5、整合型模式、持續(xù)型模式，并分別描繪出了它們的模型圖?！　∫詮V西地區(qū)諾基亞音樂(lè)手機(jī)品牌營(yíng)銷案例的廣告為例：對(duì)上述創(chuàng)新內(nèi)容、模式進(jìn)行了實(shí)證分析。新的廣告媒體運(yùn)作在業(yè)界已有嘗試，廣告策劃人越來(lái)越需要有非同一般的謀略和膽識(shí)，創(chuàng)新意識(shí)要求越來(lái)越強(qiáng)。所謂的設(shè)計(jì)基本原則只是簡(jiǎn)化了用戶和產(chǎn)品的復(fù)雜程度，沒(méi)有完全考慮到社會(huì)和人因工程的復(fù)雜性，做用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)沒(méi)有固定的章法可循，需要的是一種獨(dú)特的視角和個(gè)性化的方法。其實(shí)這個(gè)廣告生活中的情景模擬，讓用戶降低學(xué)習(xí)難度、減少記憶負(fù)擔(dān)，只靠一些界面的提示是永遠(yuǎn)不夠的，要知道無(wú)論用戶是多

6、么有經(jīng)驗(yàn)的人，也是第一次面對(duì)你的新產(chǎn)品，這是一個(gè)互動(dòng)的幫助過(guò)程?！　∷蕴峁┙o用戶直觀有效的產(chǎn)品解說(shuō)，讓用戶直接了解產(chǎn)品的各種特殊功能，在不同的環(huán)境、場(chǎng)所、時(shí)間、情境中區(qū)分理解產(chǎn)品的不同使用狀態(tài)，而故事性的記憶會(huì)讓用戶不那么緊張。在故事編排的同時(shí)，加入功能點(diǎn)的介紹和界面操作的演示，也是一個(gè)強(qiáng)化設(shè)計(jì)的手段。學(xué)習(xí)參考.....　　讓用戶再方便一點(diǎn)，一個(gè)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)之初就應(yīng)該保持簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)讓用戶使用更方便。好的設(shè)計(jì)只包含那些用戶完成目標(biāo)過(guò)程中所必需的功能。突出產(chǎn)品的少量特點(diǎn)形成強(qiáng)烈印象，用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中智能的設(shè)

7、計(jì)是最為美妙的，以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)給用戶留下深刻印象，例如一些影音品牌不僅在產(chǎn)品上加入抗噪芯片，讓視頻播放更清晰，在產(chǎn)品網(wǎng)站和視頻演示中也強(qiáng)調(diào)了這點(diǎn)，以情感化體驗(yàn)作為特色信心，給用戶帶來(lái)非同尋常的感受與記憶?！　⊥ㄟ^(guò)這個(gè)媒體廣告案例的研究產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)，我們還需要專注于重點(diǎn)功能設(shè)計(jì)，并用高雅的界面突出重點(diǎn)功能，讓用戶在操作中更輕松、更愉悅。這樣才能達(dá)到廣告與媒體的結(jié)合?！　‰S著社會(huì)的不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)進(jìn)入了多種媒體并存及逐漸相互融合的階段，尤其是網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化科技的不斷深入和普及，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、媒體、通信三者的“

8、大融合”，使受眾呈現(xiàn)“碎片化”趨向，媒介消費(fèi)變得多元，消費(fèi)心理和行為越來(lái)越難以捕捉。這些都標(biāo)志著人類已經(jīng)進(jìn)入了分眾傳播時(shí)代。毫無(wú)疑問(wèn)，其必然給學(xué)習(xí)參考.....與媒介緊密結(jié)合的廣西廣告業(yè)帶來(lái)影響。在任何單一的媒體刊播廣告就能打響一個(gè)產(chǎn)品或品牌的時(shí)代已一去不復(fù)返了，傳統(tǒng)的廣告運(yùn)作已日漸顯露出它的弊端。如何以有限的預(yù)算“網(wǎng)羅”受眾，打動(dòng)他們的心，使其主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，不知不覺(jué)接受廣告信息，成了廣告人冥冥苦思的問(wèn)題。因此，